1. - brief được viết bởi account với sự thu thập thông tin, thương thảo, chấp thuận từ phía KH, hay với sự
suy diễn và chấp thuận của KH.
Brief được viết cho ai
- trước hết brief được account viết cho chính mình, dùng để truyền đạt thông tin với creative, để confirm
với chính mình và để present với KH
- brief được viết cho creative để cho ra đời những ý tưởng
- được viết cho KH để đón nhận kết quả sáng tạo, và để biết mọi việc đang đi đúng hướng.
Những quan điểm khác về brief
- Một brief được viết ra sẽ có những thông tin thừa, do các bên làm việc với nhau lâu về SF hay KH đó đã
được biết rồi, nhưng dù thừa nó vẫn cần phải viết ra.
- Một brief có thể là không đủ cho công việc sáng tạo và nó có thể là quá cứng nhắc cho công việc sáng
tạo
- Cho dù có brief thì việc tranh luận giữa account và creative là không tránh khỏi, vậy hãy chấp nhận việc
đó.
Do vậy về nội dung của một brief, cho dù brief form của một công ty hàng đầu, hàng hai, như thế nào đi
nữa thì littlefoot vẫn nghĩ nó phải có những nội dung sau:
1. Tên công ty (khách hàng): ghi rõ ra không lại nhầm U với P&G
2. Tên sản phẩm/ dự án: ghi ra, không ông creative ông ý lại nhầm clear với clearman
3. marketing objectives
4. Vị thế của sản phẩm,
5. Vị thế của các sản phẩm cạnh tranh
6. nhóm đối tượng mục tiêu (target audience):nhớ cho đầy đủ độ tuổi , giới tính, thu nhập, thành phần xã
hội, mối quan tâm, vv
7. mô tả sản phẩm: ưu tiên thứ tự các thuộc tính quan trọng cần nhấn mạnh trước nhé
8. communication objectives : thông điệp nào? cảm xúc nào cần được truyền tải
9. các tư liệu tham khảo và các tự liệu được cung cấp phục vụ trực tiếp cho dự án: các dự án cũ của chính
sản phẩm/ KH đó và những dự án của các đối thủ cạnh tranh
10. các vấn đề lưu ý cần tránh
11. ngày present
Mục 2 BACKGROUND bao gồm thông tin về sản phẩm và thông tin về thị trường (product features and
benefits, and more như chị Chân Nhỏ đã nói). Agency khác nhau sẽ có cách dùng từ khác nhau nhưng

2. mục đích cuối cùng vẫn không hề thay đổi.
Nay trước là tinh dịch bản brief sang tiếng Việt theo lời mời của anh ttp245, sau nữa là đưa ra một bản
brief vẫn còn thơm mùi mực nướng, như một món ăn kèm cho mọi người tiếp tục cuộc vui.
CREATIVE BRIEF
Client Brand Date
1. Campaign Requirement / Yêu Cầu Cần Thực Hiện
-TVC 30 giây
-Print ad, Poster, Banner, Online Banner, Advertorial
2. Background / Thông Tin Cơ Bản
-Nhãn hiệu máy giặt X giới thiệu sản phẩm mới thông qua chương trình chăm sóc khách hàng tại 5 thành
phố: Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Hồ Chí Minh và Cần Thơ
-Nội dung: khách hàng đang sử dụng máy giặt nhãn hiệu X có model Y,Z (sản xuất từ những năm 1990)
sẽ được đổi ngay một máy giặt mới nhất hoàn toàn miễn phí, hoặc được tài trợ 50% giá bán, hoặc được
tặng quà có giá trị (tùy model và trường hợp nào đến trước)
-Chương trình kéo dài trong hai tháng. Mọi thông tin sẽ được giải đáp qua đường dây nóng. Quyết định
cuối cùng thuộc về công ty X.
[ Đó là Background của giai đoạn 1, và dưới đây là nội dung Background giai đoạn 2 (sau khi chương
trình chăm sóc khách hàng kết thúc) giới thiệu chính thức model mới nhất của nhãn hiệu X trên thị
trường.
2a. Thông tin về sản phẩm
-Cách vận hành không có sự khác biệt so với các loại máy giặt thông dụng nhưng kiểu dáng thiết kế là
một niềm tự hào cho những ai sở hữu. Model này biến công việc giặt giũ hàng ngày trở thành niềm vui
nho nhỏ bằng các biểu tượng thay đổi linh hoạt được lập trình sẵn trong máy
-Đặc biệt hơn nữa, kèm theo máy là bốn vật trang trí cho vỏ ngoài, dễ dàng thay đổi theo không gian sắp
đặt và màu sắc tổng thể của nội thất
-Giá thành hợp lý, công năng như ý, mẫu mã tuyệt mỹ
2b. Thông tin về thị trường
-Nhãn hiệu X là số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
-Đối thủ chính: S, T, L
-So với đối thủ, mức giá của X cao nhưng người tiêu dùng vẫn chấp nhận
-Hệ thống phân phối và chế độ bảo hành của X phủ rộng các thành phố lớn ]

3. 3. Communication Objectives / Mục Tiêu Truyền Thông
-Giới thiệu chương trình chăm sóc khách hàng của nhãn hiệu X
-Tạo mối gắn kết bền chặt với khách hàng cũ
-Đưa ra được chủ đề của chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó
4. Target Audience / Khách Hàng Mục Tiêu
-Phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi, đã lập gia đình
-Mức sống từ khá trở lên, có thể quyết định việc chi tiêu
-Là mẫu phụ nữ hiện đại, tiếp xúc với cuộc sống bên ngoài thường xuyên
-Luôn quan tâm chăm sóc sức khỏe của các thành viên trong gia đình
5. Key Message / Thông Điệp Cần Chuyển Tải
Hãy kiểm tra xem máy giặt nhà bạn hiệu gì, nếu là X, ghi lại model và gọi cho chúng tôi ngay hôm nay
6. Substantiation / Các Dữ Kiện Hỗ Trợ Cho Thông Điệp
-X là nhãn hiệu uy tín lâu năm, được nhận biết rộng khắp thế giới
-Là nhãn hiệu số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
-Bộ phận chăm sóc khách hàng nhanh gọn và hiệu quả
7. Mandatories / Những điều bắt buộc
-Cho thấy hình ảnh thật của sản phẩm mới
-Phải thể hiện được tính bền bỉ của sản phẩm cũ
-Tên chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó
-Slogan: xxx xxx xxx
8. Desired Brand Image / Hình Ảnh Nhãn Hiệu Muốn Đạt Tới
-Bền bỉ
-Thân thiện
-Đổi mới
9. Timeline / Thời Gian Thực Hiện
-Agency trình bày concept lần một: 8-8-2008
-Client duyệt concept lần cuối: 18-8-2008
-Sản xuất: 28-8-2008
-Chạy chương trình: 18-9-2008