Präsentation zum Vortrag am 16. August 2016 von Christian Bach im Rahmen des Projekts Second Screen an der Otto-Bennemann-Schule Braunschweig

1. „ALLE WOLLEN INDIVIDUELL
SEIN, ABER WEHE, JEMAND
IST ANDERS.“
Aktuelle Trends und Entwicklungen
im Online-Marketing

2. WER VON EUCH
KENNT CUCUMIS?

3. VON 8 AUF 46

4. MEHR ANSPRÜCHE
MEHR PRODUKTE
MEHR KANÄLE

5. INDIVIDUELLERE
ANSPRÜCHE PRODUKTE KANÄLE

6. AFFILIATES DISPLAY-AD‘S
E-MAIL-MARKETING
INFLUENCER MUSIK
NATIVE AD‘S SOCIAL MEDIA
SEA VIDEO U.V.W.M

7. DATENGETRIEBENES
MARKETING

8. EIGENE DATEN WERDEN
MIT FREMDEN DATEN
GEMATCHED

9. AUF DEM WEG ZU
SINGLE IDENTITY
WEM (ID) SCHICKE ICH
WAS (CONTENT)
WANN (TRIGGER) ZU?

10. EINE NACHRICHT SORGTE IM OKTOBER 2015 FÜR AUFSEHEN

11. „DIE SYSTEME VERHALTEN SICH
ZUNEHMEND MENSCHLICH“
Dr. Dirk Michelsen,
Managing Consultant Watson-Team IBM zum
Thema Predictive Cognitive Marketing

12. KOGNITIVE
SYSTEME
Ein Beispiel:
Auswertungen von erstellten Texten
(Postings, Beiträge, Bewertungen, etc.)
auf Basis von Psycholinguistik und Rückschluss
auf die Persönlichkeit des Konsumenten –
inkl. Bewertung seiner aktuellen Stimmung

14. LIVE-DATEN ZUR
OPTIMIERUNG VON
MEDIA-STRATEGIEN
ON DEMAND
Erster großer Kunde: Volkswagen

15. E-MAIL-
MARKETING

16. NUTZUNG VON
LIVE-DATEN

17. E-COMMERCE

19. NATIVE AD‘S

22. INFLUENCER

26. MUSIK

27. AUDI Q2
#untaggable

28. VIDEO

32. AFFILIATES

34. OECHSLEMETER
Kostenpunkt auf Amazon: EUR 200,00
Affiliate-Gebühr: ca. 5% (EUR 10,00)
Kaufrate: ca. 50 Stück
Einnahmen: EUR 500,00
Parallel geschaltet: 80 – 90 Produkte
Gesamt: 80 x EUR 500,00 = EUR 40.000,00

35. DISPLAY AD‘S

38. BISHER
Ganz früher: Buchung von Anzeigenplätzen
für eine gewisse Zeit auf bestimmten Websites
Dann: Buchung von Anzeigenplätzen für eine
bestimmte Anzahl von Impressions auf bestimmten
Websites

39. HEUTE
Programmatic Advertising
Vollautomatischer und individualisierter
Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit
Überprüfung der Nutzerrelevanz
Live-Auktion der Werbeplätze
(Real Time Bidding)

41. SOCIAL MEDIA SEA
GAMIFICATION
STORYTELLING
CONTENT MARKETING
...

42. 2005

43. 2013

44. „MAN FRAGT MICH IMMER,
WELCHE RELEVANZ MOBILE
DERZEIT HAT. ICH ANTWORTE
MEIST MIT FOLGENDEM:
ES GIBT 7 MRD. MENSCHEN.
5,1 MRD. HABEN EIN HANDY,
4,1 MRD. EINE ZAHNBÜRSTE.“
Bonin Bough,
CMO Mondelez

45. MOBILE READY
MOBILE FIRST
MOBILE ONLY
Tony Markovski,
Regional Director EMEA von Adobe
„
„

46. VIELE THEMEN
WARTEN AUF EUCH!
JEDEN 3. DIENSTAG IM
MONAT, 15 UHR – HIER!

47. Dienstag, 20. September, 15 Uhr
„WELCHE AUSWIRKUNG
HAT DIE GESTALTUNG
EINER WEBSITE AUF
DIE USER EXPERIENCE“
Viktor Steinke,
Schwarzhirsch Kreativagentur

50. Virtual Reality
Jonathan Beddig, threesixtyrocks
Donnerstag, 18. August, 12 Uhr, Torhaus
„Immersion ist keine Creme“
17.08.16
198 MITGLIEDER – EIN THEMA – EIN CLUB! 52

51. DANKE FÜR EURE GEDULD!