2. Közösségi média felületek
1. Magro blog
2. Magro Facebook
3. Magro YouTube
4. Magro hírlevelek
5. Összegzés
Bakk Péter 2013
3. 1. Még nem regisztrált/ nem belépett
2. Már regisztrált tag
3. Legalább az Alap csomagot fizeti
1. Blog célcsoportok
Bakk Péter 2013
4. 1. Blog célcsoportok
A szétválasztás miatt hasonlóan
működhetnénk, mint a Kreatív online:
Amiért jó: a regisztrált felhasználóknak tudunk
hírlevelet is küldeni. Csak a legfrissebb tartalom lenne
elérhető belépés nélkül, ezzel ösztönöznénk a
komoly, visszatérő látogatókat legalább a
regisztrálásra/ belépésre, aminek az ingyenességét
hangsúlyoznánk.
Bakk Péter 2013
5. 1. Blog CLC?
CLC= Customer Life Cycle.
A Magro stratégiájában fontos szerepet
szánnék a blogbejegyzéseknek, a saját
tartalomnak. Általánosságban ilyen:
Bakk Péter 2013
6. 1. Blog CLC!
Nem regisztrált felhasználó
„a látható postok alapján a régebbiekre is kíváncsi vagyok”
Regisztrált felhasználó
„folyamatosan olvasom a hírlevelek miatt az újabb érdekes
postokat is, kipróbálnám a Magro szolgáltatását”
Csomagot választott felhasználó
„egy olyan közösség tagja vagyok, ahol az én véleményem is
számít. A Magro olyan blogbejegyzéseit is látom, amivel extra
segítséget és gazdasági előnyöket kapok””
Csomagot választott megtartása
Bakk Péter 2013
7. A kulcsszó a tartalommarketing. Releváns
tartalmat biztosítanánk a leendő és jelenlegi
ügyfeleinknek blogos formában. Ki kezdte el
ugyanezt?
1. Blog tartalommarketing
Bakk Péter 2013
8. A Coca Cola Company-n kívül más nagy
cégek is felfedezték az ebben rejlő
lehetőségeket. Magyarországon is
kezdnek ebben gondolkozni, lásd Pécsi
Ferenc és Szurop István néhány hete
indult szakmai blogja, a
www.tartalommarketing.hu ami egy
Linkedin csoportból „vált ki”
1. Blog tartalommarketing
Bakk Péter 2013
9. Ahogy az ő definíciójukban is
olvasható, mi is a stratégiai
gondolkozásunk középpontjába
helyeznénk ezt a megközelítést.
1. Blog tartalommarketing
Bakk Péter 2013
10. 1. Állandó rovatok
1. Általános – rövidhírek 1-2 bekezdésben
2. Szakértői rovatok – heti rendszerességgel 1-2 post a fontosabb
témakörökben. Idővel „mezőgazdasági sztárok”, napjaink közgazdász, jogi stb. „Bálint
gazdái” szerkesztenék ezeket. Hasonlóra hazai példa: Bookline + D. Tóth Kriszta
együttműködése. Link itt.
1. Blog témakörök
Bakk Péter 2013
11. 3. Eladói- vásárlói rovat - Vatera blogjához hasonlóan az eladókat-
vásárlókat segítő bejegyzések. Jobban kitöltött termékoldalak támogatása, Magro
statisztikák, felhasználói tippek- trükkök
4. Kampányok - aktuálisan futó kampányainkkal kapcsolatos
felhívások, nyertesek névsora stb.
5. Fejlesztői - új funkciók bevezetéséről, karbantartás bejelentéséről stb.
Innen látják, hogy a Magro a felhasználóiért van, a visszajelzések alapján fejlesztjük
az őket segítő online eszköztárat.
6. Rólunk – a jelenlegi Rólunk kibővítése. A mezőgazdaságban sokaknak
számít az, hogy tudják, kivel kereskednek- ennek alapján fontos lehet megismerniük
azt is, hogy kik segítenek ebben! Célja továbbá: nagyobb beszállítók felé Magro
arculat, valamint karrier lehetőségek, gyakornoki programok.
1. Blog témakörök
Bakk Péter 2013
12. • Célja - a Magro imidzsépítése. a blog támogatása. On- és offtopic
tartalmak, tehát blogbejegyzések itteni megosztása ugyanúgy, mint „de menő traktor”
képek.
• Célcsoportja – „Pool” funkció – a Magro célcsoportján túl olyanoknak is
kedvezni, akik valamilyen más okból kifolyólag érdeklődnek a mezőgazdaság iránt.
Ebből a „medencéből” merítenénk promotált bejegyzések/ hirdetések segítségével új
Magro regisztrálókat.
• Tartalma - havi szinten megtervezett tartalomtervnek megfelelően, amiben
a fix tartalmak itteni megjelenését ütemeznénk be az aktuális kampányainkkal és
költéseinkkel összhangban.
• Hangneme, stílusa – közvetlen, tegeződő – ahogy minden hazai
márka Facebook kommunikációja. A Magro mezőgazdasági kommunikációján túl egyéb
értékek, például a természet, család, egészséges életmód, mozgás fontosságának
kiemelése.
2. Facebook
Bakk Péter 2013
13. • Szerepe – a Magronak és a blognak alárendelve, „kiszolgáló szerep”
• Kampányok – page like gyűjtés egy egészséges alapnak tekinthető 8-10
ezres szintig- enélkül akármennyire is profi a Magro site, a felhasználók egy most
indult, még biztosan nagyon kiforratlan kezdeményezésnek fogják tekinteni, ami miatt
lehet, hogy páran kivárnak a csatlakozással is. A page like ezután sokadrangú, mellékes
adat, aminek építése egyáltalán nem élvezhet prioritást
• Aktivitás – heti szinten érdemes táblázatban vezetni az aktuális
statisztikákat, átkattintásokat, ennek köszönhető regisztrációkat és extra forgalmat.
2. Facebook
Bakk Péter 2013
14. • Célja - a saját és átvett videós tartalmak összegyűjtése, kategorizálása az
egyszerűbb visszakereshetőség érdekében. SEO.
• Megjelenése –a Magrohoz méltó „linkelt” háttérképpel, ahol a
háttérkép egyes részei olyan menüpontok, amik egy-egy lejátszási listához visznek (pl.
tv interjú, érdekesség, elemzés stb.) Példa: a L’Oréal Paris magyarországi YouTube
csatornája ezen a linken
3. YouTube
Bakk Péter 2013
15. • Célja – a Magro vagy a Magro blogjának felületére vezetni a hírlevél olvasóját
• Célcsoportja – több hírlevél annak megfelelően, hogy melyik listának
küldjük ki.
• Tartalma – a hírlevélcsoportoknak megfelelően csomagválasztás támogató/
megtartó/ aktivizáló tartalmak.
• Hangneme, stílusa – a Magro.hu általános stílusában itt is a
közvetlenséget mutatnánk, azt, hogy számíthatnak a szakértői támogatásunkra.
4. Hírlevél
Bakk Péter 2013
16. • A közösségi eszközöket stratégiában kell
használni - minden kampánynál érdemes tisztázni, hogy az egyes felületek
milyen szinten támogatják a kitűzött célt. Felrajzolni folyamatábrában a kampány útját, hol
találkozik a célcsoport a hirdetéssel, honnan hová akarjuk eljuttatni.
• Fix hierarchia, ami csak kivételes kampányok
esetén módosítható - kivételes esetben YouTube videó promotálása
is lehet ésszerű, indokolható döntés. Példa: áradások esetén releváns kulcsszavakra célzott
saját videók, amiben elmondjuk a várható mezőgazdasági hatásokat. (szakértői pozíció
kialakítása)
• Hosszú távon gondolkozni – egységes, következetes Magro
kommunikáció felépítése, ami nem csak a „quick win”, tehát azonnali célokat támogatja.
5. Összegzés
Bakk Péter 2013
17. • A Magro egy B2B site- de a kisebb-nagyobb vállalkozásokat is
emberek irányítják, a kisebbek esetében pedig már-már B2C-nek is tekinthető a modell,
hiszen ebben az esetben 1-2 ember a döntéshozó.
• Tanulni és újítani - a Magro célcsoportja már lehet, hogy vett könyvet a
Shopline-on, kupont a Bónusz Brigádtól vagy licitált a Vatera oldalán. Ha mégsem, tudnunk
kell a már bevált „best practise-t”, működő gyakorlatokat átültetni ebbe a közegbe és a
másoktól ellesett megoldásokat használni.
5. Összegzés
Bakk Péter 2013
18. Köszönöm a
figyelmeteket, remélem, hogy
hamarosan együtt dolgozhatunk
ezeknek a megvalósításán!
Bakk Péter,
2013. 04. 02. Budapest
Telefonszám: +3620-356 6691 (csak 18:30 után)
E-mail: bakkpeter@gmail.com
Magro online marketing