1. Kampa a: "Paldies Dievam - sieviete pie stūres!"
Projekta pasūtītājs: BTA apdrošināšanas akciju sabiedrība (AAS)
A entūra: „P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības
Periods: 2005.gada jūlijs
Projekta pamatojums
Kampa a "Paldies Dievam - sieviete pie stūres" tika veidota, lai aktualizētu un vienlaikus
ar objektīviem statistikas datiem un ekspertu secinājumiem atspēkotu sabiedrībā
valdošos negatīvos stereotipus par sievietēm autovadītājām, kā arī, lai uzsāktu diskusiju
par šāda veida stereotipu (vērtēšanu pēc dzimuma) neatbilstību mūsdienu sabiedrības
domāšanas virzienam.
Projekta īss apraksts
2005.gadā BTA AAS secināja – kompānijas iekšējie statistikas dati liecina, ka sievietes
gan skaitliski, gan procentuāli izraisa mazāk avāriju nekā vīrieši, turklāt autovadītājas
sievietes izraisa mazāk avāriju ar smagām sekām. emot vērā sabiedrībā valdošos
stereotipus par to, ka sievietes braucot sliktāk nekā vīrieši (ko apliecināja gan ekspertu
apzināšana, gan mediju audits), tika nolemts organizēt un īstenot kampa u „Paldies
Dievam – sieviete pie stūres!”, lai pievērstu uzmanību šādam stereotipam un atspēkotu
to. Kampa as mēr is bija arī uzsākt diskusiju par dzimuma stereotipiem Latvijā.
Stereotipi par sievietēm autovadītājām ir vieni no noturīgākajiem, tāpēc to atspēkošanai
tika ievākti un izpētīti arī neatkarīgie statistikas dati, kā arī veikta dažādu jomu ekspertu
viedok u apzināšana. Iegūtie dati apliecināja kampa as sākotnējo uzstādījumu – pretēji
sabiedrībā izplatītajam stereotipam sievietes kā autovadītājas uz ce iem ir drošākas nekā
vīrieši.
Lai komunicētu kampa as izpētes posmā gūtos datus un secinājumus, tika organizēta
preses konference ar BTA AAS, Ce u satiksmes drošības direkcijas (CSDD), Ce u policijas
un profesionāla psihologa piedalīšanos, sagatavoti informatīvie materiāli un organizētas
ekspertu intervijas.
Projekta mēr is
Projekta sociālais mēr is: aktualizēt jautājumu par vienu no izplatītākajiem stereotipiem
– negatīvu priekšstatu par sievietēm-autovadītājām – un atspēkot to ar reāliem
statistikas datiem, kā arī kopumā uzsākt diskusiju par dzimumu stereotipiem.
Izpētes darbs
Uzsākot kampa u, pirmais solis bija BTA AAS iekšējo datu apkopošana un analīze. BTA
statistikas dati par OCTA un KASKO (obligātā un brīvprātīgā auto apdrošināšana)
apliecināja, ka apdrošināšanas ēmējām – sievietēm ir mazāk OCTA un KASKO
gadījumu, turklāt avārijas pārsvarā ir ar vieglākām sekām.
Apkopojot secinājumus par saviem datiem, BTA AAS vērsās pie CSDD un Ce u policijas,
sa ēma un izanalizēja plašu statistikas materiālu un citu informāciju, kā arī sa ēma to
piekrišanu piedalīties auto vadīšanas stereotipu aktualizēšanas un laušanas kampa ā.
Vienlaikus kampa as izpētes posma ietvaros tika veiktas ekspertu intervijas un mediju
audits, lai ievāktu objektīvus datus par auto vadīšanas stereotipiem. Ekspertu vidū bija
1

2. CSDD un Ce u policijas pārstāvji, psihologs un žurnālisti.
Rezultātā ekspertu intervijas un mediju audits apliecināja noturīga stereotipa
pastāvēšanu par to, ka sievietes kopumā esot sliktākas autovadītājas nekā vīrieši.
Savukārt no CSDD un Ce u policijas sa emtie dati apstiprināja BTA secinājumus pēc
kompānijas iekšējo datu apkopošanas – valsts institūciju dati apstiprināja, ka sievietes
realitātē ir drošākas autovadītājas nekā vīrieši, proti, ka:
pēdējos gados ir ievērojami pieaudzis sieviešu īpatsvars kopējā vadītāju
skaitā,
sievietes divreiz retāk iek ūst ce u satiksmes negadījumos nekā vīrieši,
sievietes daudz retāk brauc alkohola reibumā;
Proti, kopumā sievietes brauc prātīgāk, bez lieka riska un agresivitātes.
Izvēlētā stratē ija
Izpētes laikā tika gūti apstiprinājumi gan pastāvošajiem auto vadīšanas stereotipiem
(sievietes – sliktas autobraucējas), gan statistikas dati šo stereotipu atspēkošanai. Lai
izraisītu ska āku diskusiju un aktualizētu stereotipu jautājumi, tika nolemts kampa as
vēstījumus un secinājumus būvēt uz tiešo atspēkošanu – sievietes ir labākas, drošākas
autovadītājas nekā vīrieši –, nevis radīt neitrālu komunikāciju par dzimumu stereotipu
nepamatotību un neatbilstību mūsdienu sabiedrības domāšanai.
Mēr a grupa: visa sabiedrība (jo arī stereotipi par sievietēm autobraucējām valda
dažādās sabiedrības grupās);
Pamata vēstījums: Pretēji sabiedrībā valdošajam negatīvajam stereotipam par
sievietēm - autobraucējām sievietes patiesībā ir labākas, drošākas autovadītājas nekā
vīrieši;
Komunikācijas līdzek i:
Informatīvie preses materiāli;
Preses konference (dalībnieki – BTA AAS, CSDD, Ce u policija, psihologs);
Ekspertu intervijas (eksperti – preses konferences dalībnieki).
BTA mārketinga produkta prezentācijas pasākums Spilves lidostā sievietēm –
autobraucējām: BTA esošām OCTA un KASKO klientēm.
Komunikācijas kanāli:
Mediji (drukātie mediji, interneta mediji, TV un radio);
BTA AAS mārketinga kampa as līdzek i, kuros tika ietverts arī kampa as sociālais
vēstījums:
o Dāmu apdrošināšanas polises prezentācijas pasākums – sieviešu-
autovadītāju tiešā uzrunāšana un ar mediju starpniecību;
o Mūzikas CD „Paldies Dievam – sieviete pie stūres!”, kurš tika radīts gan kā
prezentmateriāls, gan brīvai pārdošanai mūzikas veikalos.
Kampa as rezultāti
Kampa a „Paldies Dievam – sieviete pie stūres!” izraisīja lielu interesi, izvēlētā stratē ija
– tieši apgāzt valdošos stereotipus ar pretēju apgalvojumu, kas balstās uz reāliem
statistikas datiem – attaisnoja sevi. Šāda pieeja kampa as vēstījumu formulēšanā un
komunikācijā k uva par pamatu pamanāmai jautājuma aktualizēšanai un diskusijām. Pat
preses konferences laikā konferences dalībnieku un mediju vidū izcēlās aktīva viedok u
apmai a un diskusijas par jautājumu. Arī liela da a mediju atspogu oja kampa u un tās
vēstījumus padzi ināti, ne tikai īsi minot atseviš us faktus.
Nākamajā mēnesī pēc projekta "Paldies Dievam - sieviete pie stūres!" īstenošanas tika
veikta rezultātu apkopošana.
2

3. Efektivitātes indikatori:
Kampa as mēr u un ieplānoto pasākumu pilnīga izpilde;
Nozīmīgu satiksmes jomas valsts institūciju un viedok u līderu pievienošanās
kampa ai;
Diskusijas un aktīvu, ieinteresētu sarunu sākšanās gan preses konferences laikā,
gan tai sekojošajās publikācijās;
BTA klientu pozitīvās atsauksmes iekšējās kompānijas aptaujās;
Spilves lidostas pasākuma apmeklējums: apmeklētība - ~70% no uzaicinātajām
personām. (standarta rādītājs šāda veida pasākumiem - ~30-40% no
uzaicinātajām personām).
Publicitāte:
o 41 publikācija drukātajos un interneta medijos (monitorēts no 27.jūlija
līdz 31.augustam);
o radio (monitorēts 27. un 28.jūlijā): sižeti un zi as Latvijas radio 1,
Latvijas radio 2, Latvijas radio 4 „Doma Laukums”.
o TV (monitorēts no 27.jūlija līdz 31.augustam) – LNT zi as, Pirmais
Baltijas kanāls zi as, TV3 zi as, LTV7 raidījums „Krējums saldais”.
Drukātās publikācijas, kas atspogu oja pamata kampa as vēstījumu:
BNS, 26.08.2005, Ar reāliem faktiem lauzīs stereotipus par sievietēm –
autobraucējām;
LETA, 26.08.2005,Ar reāliem faktiem lauzīs stereotipus par sievietēm-autobraucējām;
Delfi, 27.07.2005, Ar reāliem faktiem lauzīs stereotipus par sievietēm-
autobraucējām;
Dienas Bizness, 28.07.2005, Esiet mierīgi – sieviete pie stūres;
TVNET, 28.07.2005, Paldies Dievam – sieviete pie stūres!
LETA, 28.07.2005, Sievietes brauc prātīgāk;
BNS, 28.08.2005, Statistika atspēko stereotipus par sievietēm – autobraucējām;
BNS, 28.08.2005, Amatpersonām dažādi viedok i par sieviešu uzvedību pie stūres;
Neatkarīgā Rīta Avīze, 29.07.2005, CSDD veiktais pētījums liecina;
Latvijas Avīze, 29.07.2005, Lauž viedokli par autovadītājām;
Rīgas Balss, 29.07. 2005, Ce stūrētājblondī u godu un pašapzi u;
Vesti Sevodna, 29.07.2005, Kad pie stūres ir mūsu sievietes;
Čas, 29.07.2005, Sievietes brauc akurātāk;
Delfi, 29.07.2005, Statistika atspēko stereotipus par sievietēm autovadītājām;
Apollo, 29.07.2005, Sievietes retāk pārkāpj ce u satiksmes noteikumus;
Latvijas Avīze, 30.07.2005, Satriecošs pētījums;
Vakara Zi as, 30.07.2005, Operā godina Māri Liepu, Spilvē – dāmas autobraucējas;
Dienas Bizness, 01.08.2005, Sievietes uzmanīgākas
Bizness & Baltija, 01.08.2005, Sievietes iek ūst avārijās 2,3 reizes retāk nekā vīrieši;
Diena, 01.08.2005, Uzmanīgas autovadītājas;
Autonet, 01.08.2005, Paldies Dievam – sievietes pie stūres!
Latvijas Avīze, 2.08.2005, Uzslava vi ām ir vajadzīga;
Telegrāfs, 03.08.2005, Uzmanīgi! - Paldies Dievam, sieviete pie stūres;
Komersant Baltic, 05.08.2005, Paldies Dievam – sieviete pie stūres;
Rītdiena, 09.08.2005, Sievietes brauc labāk par vīriešiem?
Neatkarīgā Rīta Avīze, 09.08.2005, Sievietes pie stūres – mērka is ar granātu?
ŽZL, 09.08.2005, Īsta sieviete vienmēr pie stūres;
Diena, 10.08.200, Sievietes pašas vainīgas.
3

4. Ieskats kampa as publicitātē:
Mūzikas izlases CD „Paldies Dievam – sieviete pie stūres!”
Izlasē apkopotas 19 burvīgas septi desmito un
asto desmito gadu dziesmas tā laika slavenāko
latviešu estrādes mākslinieku izpildījumā.
Ieskats pasākumā Spilves lidostā:
4