mata kuliah pr international

1. Internasionalisasi
Public Relations

2. Overview
 Praktisi public relations internasional perlu
mengidentifikasi dan memahami pandangan, pendapat
dan perilaku publik asing untuk berkomunikasi secara
efektif dengan mereka dan untuk melaksanakan
kampanye publik yang melintasi batas-batas negara.
 Beberapa perusahaan dengan kepentingan
internasional memposisikan diri sebagai perusahaan
global bukan sebagai perusahaan negara Jerman, Jepang
atau Inggris. Perusahaan atau Organisasi-organisasi ini
berinvestasi dalam mengembangkan citra global.

3.  Banyak organisasi non-pemerintah (LSM), seperti
Greenpeace, Palang Merah, Save the Children atau
Amnesti Internasional, tidak dapat dikaitkan dengan negara
tertentu. Ketika mereka terlibat dalam kegiatan hubungan
masyarakat untuk merekrut relawan atau meningkatkan
kesadaran dari isu tertentu, mereka berkomunikasi dengan
berbagai bangsa dan negara di seluruh dunia.
 Tidak hanya organisasi multinasional, tetapi juga negara
dan pemerintah sering terlibat dalam hubungan masyarakat
internasional untuk menciptakan reputasi positif dan citra
negara tertentu di luar negeri atau lingkungan reseptif untuk
mencapai tujuan kebijakan luar negeri atau ekonomi.

4. Definisi IPR
 Wilcox et al. (2001: 283), yang didefinisikan sebagai PRI
"upaya terencana dan terorganisir dari perusahaan, institusi
atau pemerintah untuk membangun saling menguntungkan
hubungan dengan publik dari negara lain”.
 Wakefield (2003: 180) PRI adalah: “program multinasional
yang memiliki hubungan koordinasi antara kantor pusat
tertentu dengan berbagai negara di mana kantor dan atau
publik berada di lebih dari satu negara “.
 PRI adalah aktivitas komunikasi organisasi (multinasional)
yang direncanakan, sebuah organisasi multinasional atau
institusi internasional atau pemerintah untuk menciptakan
lingkungan yang positif dan reseptif melalui interaksi di
negara target yang memfasilitasi organisasi (atau
pemerintah) untuk menerima kebijakan atau tujuan
bisnisnya tanpa merugikan kepentingan publik tuan rumah.

5. Faktor-faktor dan Kekuatan Pendorong
Internasionalisasi
Globalisasi
Revolusi Informasi
Agenda Setting

6. Globalization
 Globalisasi mengacu pada pertumbuhan jaringan saling
ketergantungan diseluruh dunia. Memiliki banyak
dimensi, termasuk lingkungan, militer, sosial dan ekonomi.
 Masalah lingkungan, masalah kesehatan, penyakit, hak
asasi manusia, migrasi kejahatan, terorganisir atau
diorganisir senjata pemusnah massal dan terorisme isu
global yang tidak dapat diselesaikan dan dikelola oleh satu
negara tanpa signifikan dukungan masyarakat (global) .
Sebuah ruang publik global yang muncul adalah dimana
banyak hal dapat diartikulasikan dan didiskusikan,
terutama melalui media massa.

7. Pemain Utama dan Motif Mereka dalam PRI
Berikut ini adalah pengelompokan atau organisasi yang terlibat dengan PRI
yang berbagi karakteristik yang sama:
 Organisasi multinasional (MNOs) dengan berbagai tujuan
bisnis global seperti peningkatan penjualan global atau
menciptakan merek global dan meningkatkan kesadaran
merek.
 Bangsa-negara dan pemerintahan. Gambaran bangsa yang
penting untuk menarik investasi, untuk meningkatkan
pariwisata atau untuk mencapai tujuan kebijakan luar negeri.
Reputasi adalah salah satu mata uang yang paling berharga
dalam internasional politik dan pemerintah sering bersaing
untuk kredibilitas.

8.  Organisasi antar pemerintah adalah mereka yang anggota-anggotanya
adalah negara nasional. Mereka dapat (antar) regional, seperti Uni Eropa
(UE), Asosiasi Negara Asia Tenggara (ASEAN), Liga Negara-negara
Arab, Badan Antariksa Eropa atau Organisasi Pakta Pertahanan Atlantik
Utara (NATO) atau global seperti Perserikatan Bangsa Bangsa (PBB),
Organisasi Perdagangan. Dunia (WTO), UNESCO dan Organisasi Dunia
Kesehatan (WHO). Organisasi organisasi ini membuat keputusan kolektif
untuk mengelola masalah tertentu pada agenda global.
 Organisasi non-pemerintah Internasional (Oxfam, Palang Merah,
Greenpeace, Amnesty International). LSM mewakili setiap segi kegiatan
politik, sosial dan ekonomi mereka dan di seluruh dunia jumlahnya
sekitar 30.000. Mereka mengklaim sebagai "suara hati global dan sering
melakukan kampanye PRI melawan perusahaan besar atau pemerintah,
„menjuluki dan mempermalukan "mereka.
 PR konsultan dengan jaringan internasional (Edelman, Shandwick, Hill
dan Knowlton, Burson-Marsteller).
 Masyarakat virtual yang berkembang di internet, mengabaikan
keterbatasan ruang dan waktu.

10. Revolusi Informasi
 Kekuatan lain pendorong di belakang internasionalisasi revolusi
informasi, merupakan hasil yang cepat dari kemajuan dalam
teknologi komputer, perangkat lunak dan komunikasi. Ini telah
merubah secara dramatis setiap aspek kehidupan sehari-hari,
yang mengakibatkan masyarakat informasi internasional.
 Internet telah membuat kedua interpersonal dan massa
seketika berkomunikasi. Pada tahun 1997 Nobel Hadiah
Perdamaian diberikan kepada Jodie Williams untuk perjanjian
yang melarang ranjau darat meskipun saat itu Pentagon
merupakan oposisi kuat. Dia mengorganisir kampanyenya
sebagian besar di internet. Evolusi Informasi telah mengakibatkan
biaya yang lebih rendah dari pengolahan dan transmisi informasi.
Jumlah informasi yang dapat disimpan dan ditransmisikan di
internet tidak memiliki batas. Pada tahun 1993 hanya ada sekitar
50 website; pada tahun 2000 jumlah ini sudah lebih dari lima
miliar.

11.  Sebuah budaya global baru yang muncul paralel dengan
masyarakat konsumen global. Interaksi antara budaya
secara signifikan dipengaruhi oleh globalisasi kekuatan
budaya, termasuk media internasional.
 Media juga menjadi sebuah perusahaan multinasional
dengan konsentrasi kepemilikan: berita bahwa melintasi
perbatasan dikumpulkan dan didistribusikan oleh beberapa,
perusahaan transnasional. CNN dan BBC adalah Dua yang
paling berpengaruh sumber berita televisi, penyiaran 24 jam,
tujuh hari seminggu.
 Media internasional (terutama TV dan saluran berita)
sering berfungsi sebagai media untuk mencapai penonton
global dalam kampanye PRI. Korporasi, pemerintah dan
media bersaing untuk pelanggan, pemilih dan pemirsa pada
skala global.

12. • Bagan hal. 118

13. Agenda Setting
 Agenda setting adalah proses dimana media
mengkomunikasikan kepentingan relatif dari berbagai
isu kepada publik (Rogers dan Dearing 1988).
 Agenda media dipengaruhi oleh nilai-nilai berita dan
agenda media mempengaruhi agenda publik. Agenda
kebijakan dipengaruhi dan diartikulasikan oleh
kelompok penekan dan aktor politik.

14.  Berdasarkan pada peningkatan pengaruh perusahaan
multinasional, Watson (2003) mengusulkan sebuah agenda
keempat: agenda korporasi.
 Agenda modelnya memperhitungkan kedinamisan dan sering
kali tidak seimbangnya hubungan antara kebijakan, masyarakat,
perusahaan dan agenda media.
 Dia menempatkan agenda publik di pusat sejak pemerintah,
perusahaan dan media semua mencoba untuk mengerahkan
pengaruh pada publik. Ini agenda terkait dan dipengaruhi oleh
satu sama lain dan juga oleh faktor-faktor eksternal seperti PR.
 Praktisi PR terus pengaruh media Agenda melalui hubungan
media saat kebijakan Agenda secara langsung dapat dipengaruhi
oleh lobi. Bersamaan dengan praktisi PR, kelompok yang
berbeda (termasuk kelompok-kelompok penekan) yang bersaing
untuk mengatur dan mempengaruhi agenda ini.

16.  Internet telah mengubah kebiasaan pembaca surat kabar
dan pemirsa TV. Seperti penelitian pada tahun 2004
(JupiterResearch,http://www.JupiterResearch.com)
menemukan, TV adalah media yang paling terancam oleh
internet, karena 27% dari Pengguna internet di Eropa
mengatakan bahwa mereka telah mengurangi waktu menonton
TV yang memilih web.
 Survey ini dilakukan pada kelompok usia muda, antara 15 s.d
24 tahun. Delapan belas persen dari pengguna internet di
seluruh Eropa mengurangi waktu yang mereka habiskan
membaca surat kabar cetak dan lebih memilih internet,
meningkat dari 5% sejak 2001. Hal ini tidak hanya
mempengaruhi generasi muda tetapi juga merubah
kebiasaan baca dan menonton komunitas bisnis
internasional.

18. International PR agency Networks
 Lembaga PR internasional, memainkan peran signifikan
dalam praktek PRI. Jaringan ini memiliki kantor di berbagai
negara. kantor “lokal” dengan pengetahuan (termasuk
bahasa dan budaya), keahlian dan hubungan mereka
dengan media memberikan kredibilitas lebih untuk tindakan
komunikasi yang juga memperkuat legitimasi kampanye.
 Mempekerjakan praktisi PR berarti bahwa pesan
disesuaikan pendekatan 'lokal' dan terhadap kebutuhan
publik di negara tuan rumah. Dalam pengertian ini,
organisasi-organisasi multinasional beradaptasi dengan
budaya tuan rumah negara melalui PR dan PR internasional
menjadi domestik PR.

19.  Melalui jaringan mereka, lembaga PR internasional
melokalisasi kampanye internasional dan pada saat
yang sama memberi sumbangan besar pada praktek
globalisasi.
 Sebuah organisasi multinasional dapat langsung
berbicara dengan yang publik asing melalui website.
ketika kita pertama ingin mengetahui informasi
tentang organisasi atau negara asing kita cenderung
untuk membuka 'Google„ untuk memeriksa
organisasi tersebut melalui situs web. Ini berarti
bahwa internet adalah pusat untuk setiap PRI
Program.