SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  38
Télécharger pour lire hors ligne
Jenom
Facebook
nestačí!
Barbora Buchtová
MZK, 2017
Jenom
Facebook
nestačí!
Barbora Buchtová
MZK, 2017
Vaše motivace?
Co se tady dozvíte
1. Jak využít propagace pro doažení cílů
2. Jaké kanály je možné využít
3. Jak multiplikovat obsah
Cílem propagace je vždy dotat n jakýě
obsah do p edem určeného cíleř
Jak se dotat do cíle?
●
Definujte si cílovou
skupinu
●
Použijte takové kanály,
které vás k cílovce
dovedou
●
Neznáte cílovku?
Udělejte si Persony a
uvažujte jaké kanály
cílovka používá
Jakých kanál kromů ě
Facebooku m žete využívat?ů
Marketingové
kanály
- web (většinou produkt)
- SEM (PPC + SEO)
- sociální média
- emaily
- media relations
- offline
Web
●
Není ani tak kanál jako
spíš produkt (místo, kam
chcete dostat lidi)
●
Lidé se o něm nedozví,
pokud ho nebudete
propagovat jinými kanály
●
Některé projekty se bez
něj obejdou
●
Zajímavé jsou pro vás cizí
weby
Vyhledávače
●
Používá vaše cílovka
vyhledávače?
- Tvořte vlastní unikátní
obsah (texty)
- Podívejte se co lidé
hledají (sklik, adwords)
- Odkazujte a sbírejte
prolinky z jiných
relevantních webů
Emaily
●
Má vaše cílovka email?
●
Máte emaily na vaši cílovku?
●
Máte nástroj, kterým můžete emaily
sbírat?
- Formuláře
- Sběr na akcích
- Letáčky
–
Nástroje pro email marketing –
např. Mailchimp, Ecomail
Socialní Média
●
Používá vaše cílovka
sociální média? Jaká?
●
Přizpůsobte formu
sociální síti.
●
Obsah by měl být
zábavný ale vždy by měl
směřovat k cílům...
Klasická média
●
Čte vaše cílovka noviny,
časopisy, magazíny?
●
Jaké?
●
Kdo už píše o vašem
tématu?
- udělejte si rešerši
- oslovte relevantní
novináře
Offline
●
V jakých místech se
cílovka pohybuje?
●
Veřejný prostor (pozor na
zákony / ničení majetku!)
●
Akce, happeningy,
přednášky, atd.
●
Tiskoviny (letáky,
vstupenky, plakáty...)
●
QR kódy (umírají, ale jsou
funkční)
Otázky:
1.Co chci doručovat?
2.Komu to chci doručovat?
3.Jak to chci doručovat?
4.Kolik je cíl a kolik k nim vede cest?ů
Co doručovat?
●
Informace o vašem produktu
– Texty o vašem produktu
– Obrázky vašeho produktu
– Multimediální výstupy...
– Obsah vždy přizpůsobte
kanálu
Muplitplikace obsahu
na r zné kanályů
Proč multiplikovat?
●
Máte-li více cílových skupin, nikdy je nepodchytíte
jedním kanálem
●
I kdyby ano, je vždy dobré se připomenout víckrát (ke
konverzi – splnění cílů většina nedojde hned napoprvé
– uživatel se s obsahem musí setkat několikrát)
●
Různé kanály fungují různě – mají své výhody a
nevýhody
Výhody a nevýhody
jednotlivých kanálů
Email Sociální sítě
Jde o prosté zasílání zpráv Kombinují spoustu prvků komunikace
zároveň (chat, šíření obrázků, komentáře,
zprávy, statusy atd.)
Hlavně soukromé sdělení,
reakce nevidí veřejnost
Veřejná sdělení, reakce vidí všichni
Komunikace jeden na jednoho Komunikace jednoho k mnohým
Málo možností, aby se zpráva stala virální Zpráva se může snadněji stát virální
Slabá možnost součinnosti I neznámí lidé mohou vytvářet něco
společně, silná možnost součinnosti
(synergie)
Malá možnost interaktivity Velice interaktivní
Sociální sít vs. emailě
Email Sociální sítě
Má ho v podstatě skoro každý. Není na nich každý.
Je zde kompatibilita mezi jednotlivými
poskytovateli emailových schránek.
Většinou se dá komunikovat jen v rámci
sítě.
Víte přesně, koho oslovujete Nikdy nevíte jistě kdo všechno to uvidí a
kdo ne, pokud někoho neoslovíte
prostřednictvím soc. sítě přímo
Má trvanlivost – byl, je a bude Jsou zde trendy – různé sítě se stávají
méně nebo naopak více populární v
průběhu času
V případě hromadných rozesílek
(mailchimp, ecomail) – snadný monitoring
Někde (např. Facebook stránka) – snadný
monitoring, jinde (např. Facebook stránka)
se kampaně těžko monitorují/vyhodnocují
Email vs. Sociální sítě
Online Offline
Výhoda: rychlost Je spíše pomalejší
Možnost sledovat a vyhodnocovat čísla Někdy je těžké sledovat a vyhodnocovat
konkrétní čísla
Je možné sledovat chování lidí Není tak snadné sledovat chování lidí
Potřebujete, aby cílovka byla na internetu Je možné zasáhnout cílovku, která se moc
na internetu nepohybuje
Ne všechno jde převést na offline Mnohdy se dá snadno převést na online
Offline vs. online
Jak multiplikovat?
●
Někdy vyžaduje změnu formátu
●
Všechny kanály by měly vést ke společnému cíli
Jak multiplikovat?
1) Definujte cíl
– Co by měli lidé udělat?
– Např. Registrace do knihovny
–
2) Definujte všechnykanály, které k cíli povedou
– Např. K cíli online předregistrace – facebooková kampaň, emailová
rozesílka, banner na webu, článek na blogu...
– K cíli ofline registrace v knihovně – letáčky, výzva na akci, aktivní
nabídka fyzickým návštěvníkům v knihovně
Jak multiplikovat?
3) Definujte, co je smyslem sd leníě
– Co konkrétně chcete říci
– „Registrujte se do knihovny, získáte...“
4) P ip sobte obsah kanáluř ů
– Vymyslete konkrétní obsah pro jednotlivé kanály – přesné znění
– Zamyslete se, jestli je možné využít ten samý obsah pro více
kanálů
Jak multiplikovat?
Příklad:
●
Web – umístíme banner, na konkrétní stránky s největší návštěvností
●
Blog – napíšeme článek o tom jak registrace probíhá a co registrací člověk
získá
●
PPC reklama – na klíčová slova s názvy různých knih se začnou objevovat PPC
reklamy „knihu si můžete půjčit v knihovně“. Např. „Malý princ? Půjčte si ho v
knihovně.“
●
Facebook – obrázek s odkazem na předregistrační stránku
●
Youtube – natočíme video s výzvou od knihovníků
●
Offline – letáček v knihovně s výzvou k registraci
Jaké kanály zvolit a jak by
m la celá kampa vyadat?ě ň
Definujte si pro koho to d láte!ě
Ud lejte si personyě
●
Dejte jim jména.
●
Kde pracují?
●
Co dělají po práci?
●
Co mají rádi?
●
Co čtou a sledují?
●
Co dělají jejich přátelé?
●
Na jakých jsou sociálních sítích?
●
Jakou mají počítačovou/informační gramotnost
●
Co používají za technologie?
●
Další relevantní otázky...
Ud lejte si personyě
●
Obsah p ip sobte kanálu.ř ů
●
Kanál p ip sobte cílovce.ř ů
Tipy a triky:
jak propojovat jednotlivé
kanály?
Propojte offline a online
●
Na všech tiskovinách mít odkazy online
●
QR kody
●
Offline výzvy
●
Reagujte online na to co se děje offline
Jenom Facebook nestačí
Jenom Facebook nestačí
Jenom Facebook nestačí
Sociální pluginy
●
Někdy není třeba mít facebookovou/jinou
stránku – stačí mít sociální pluginy na webu
●
Obsah je pak pro uživatelé snadno sdílitelný na
soc. sítě
Jenom Facebook nestačí
Protor pro dotazy jako:
●
Proč nás nikdo nesleduje?
●
Nevím, kde vzít kontakty na...
●
Jak mám zjistit, kdo je má cílovka?
apod.
Díky!
bara.buchtova@gmail.com

Contenu connexe

Tendances

Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)
Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)
Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)Jakub Ruzicka
 
Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na Facebooku Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na Facebooku Barbora Buchtová
 
Knihovny a sociální sítě
Knihovny a sociální sítěKnihovny a sociální sítě
Knihovny a sociální sítěBarbora Buchtová
 
Úspěšně na facebooku
Úspěšně na facebookuÚspěšně na facebooku
Úspěšně na facebookuPetr Andrýsek
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Kač Janotová
 
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shopMarketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shopSOVA NET
 
MvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMatez Jindra
 
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)KISK FF MU
 
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůVyužití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůJindřich Fáborský
 
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016Barbora Buchtová
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
 
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médií
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médiíMvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médií
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médiíMatez Jindra
 
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekPravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekCtvrtkoncz
 
Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na FacebookuPropagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na FacebookuBarbora Buchtová
 
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
 
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1Matez Jindra
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíLuna May Shirley
 

Tendances (20)

Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)
Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)
Analytické nástroje sociálních médií (Marketing)
 
Jak propagovat knihovnu?
Jak propagovat knihovnu?Jak propagovat knihovnu?
Jak propagovat knihovnu?
 
Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na Facebooku Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na Facebooku
 
Knihovny a sociální sítě
Knihovny a sociální sítěKnihovny a sociální sítě
Knihovny a sociální sítě
 
Úspěšně na facebooku
Úspěšně na facebookuÚspěšně na facebooku
Úspěšně na facebooku
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
 
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shopMarketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop
Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop
 
MvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SMMvSM: 4) Moje značka v SM
MvSM: 4) Moje značka v SM
 
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
 
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůVyužití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
 
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016
Propagace knihovny na sociálních sítích - Zlín 2016
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médií
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médiíMvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médií
MvSM: 6) Jak to změřit - měření a monitoring sociálních médií
 
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš ChládekPravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
Pravdy a lži o reklamě na Facebooku - Lukáš Chládek
 
Propagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na FacebookuPropagace knihovny na Facebooku
Propagace knihovny na Facebooku
 
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
 
YouTube (Marketing)
YouTube (Marketing)YouTube (Marketing)
YouTube (Marketing)
 
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
MvSM: 8) Facebook - jak na marketing v SM #1
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
 
Liberec - soc site
Liberec - soc siteLiberec - soc site
Liberec - soc site
 

Similaire à Jenom Facebook nestačí

Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014
Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014
Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014Michal Blažek
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageHonza Pav
 
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna Zlín
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna ZlínPropagace na sociálních sítích - Krajská knihovna Zlín
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna ZlínBarbora Buchtová
 
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...Content Wizards
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiE-kom_Promotion
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíSun Marketing
 
15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových radJan Kvasnička
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Lucky Life s.r.o.
 
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých školSociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých školBoris Múdry
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguMichal Blažek
 
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělJak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělPROFICIO
 
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětJak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětRoman Hřebecký
 
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PR
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PRDigitální PR: jak změnila sociální média povahu PR
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PRPR POINT
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Lucky Life s.r.o.
 
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers
 

Similaire à Jenom Facebook nestačí (20)

Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014
Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014
Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
 
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna Zlín
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna ZlínPropagace na sociálních sítích - Krajská knihovna Zlín
Propagace na sociálních sítích - Krajská knihovna Zlín
 
Boomerang: Content hub
Boomerang: Content hubBoomerang: Content hub
Boomerang: Content hub
 
Internetová komunikace pro ngo
Internetová komunikace pro ngoInternetová komunikace pro ngo
Internetová komunikace pro ngo
 
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních siti
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
 
15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad
 
Lepší Call to Action
Lepší Call to ActionLepší Call to Action
Lepší Call to Action
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
 
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých školSociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
 
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělJak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
 
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětJak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
 
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PR
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PRDigitální PR: jak změnila sociální média povahu PR
Digitální PR: jak změnila sociální média povahu PR
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
 
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
 
Online Public Relation
Online Public RelationOnline Public Relation
Online Public Relation
 

Plus de Barbora Buchtová

3.týden - Budování knihovní komunity
3.týden - Budování knihovní komunity 3.týden - Budování knihovní komunity
3.týden - Budování knihovní komunity Barbora Buchtová
 
2.týden - Budování knihovní komunity
2.týden - Budování knihovní komunity 2.týden - Budování knihovní komunity
2.týden - Budování knihovní komunity Barbora Buchtová
 
1.týden - Budování knihovní komunity
1.týden - Budování knihovní komunity 1.týden - Budování knihovní komunity
1.týden - Budování knihovní komunity Barbora Buchtová
 
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden Barbora Buchtová
 
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týden
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týdenPrezentace Budování knihovní komunity 2.týden
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týdenBarbora Buchtová
 
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týdenPrezentace - Budování knihovní komunity 1.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týdenBarbora Buchtová
 
Prezentace budovani komunity
Prezentace budovani komunityPrezentace budovani komunity
Prezentace budovani komunityBarbora Buchtová
 
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Barbora Buchtová
 
Nuťte uživatelé přemýšlet
Nuťte uživatelé přemýšletNuťte uživatelé přemýšlet
Nuťte uživatelé přemýšletBarbora Buchtová
 
Marketing v moravské zemské knihovně
Marketing v moravské zemské knihovněMarketing v moravské zemské knihovně
Marketing v moravské zemské knihovněBarbora Buchtová
 
Prezentace - knihovny současnosti 2014
Prezentace - knihovny současnosti 2014Prezentace - knihovny současnosti 2014
Prezentace - knihovny současnosti 2014Barbora Buchtová
 
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing aneb jak ušetřit spou...
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing  aneb jak ušetřit spou...Online a open-source nástroje využitelné pro marketing  aneb jak ušetřit spou...
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing aneb jak ušetřit spou...Barbora Buchtová
 

Plus de Barbora Buchtová (15)

3.týden - Budování knihovní komunity
3.týden - Budování knihovní komunity 3.týden - Budování knihovní komunity
3.týden - Budování knihovní komunity
 
2.týden - Budování knihovní komunity
2.týden - Budování knihovní komunity 2.týden - Budování knihovní komunity
2.týden - Budování knihovní komunity
 
1.týden - Budování knihovní komunity
1.týden - Budování knihovní komunity 1.týden - Budování knihovní komunity
1.týden - Budování knihovní komunity
 
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 3.týden
 
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týden
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týdenPrezentace Budování knihovní komunity 2.týden
Prezentace Budování knihovní komunity 2.týden
 
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týdenPrezentace - Budování knihovní komunity 1.týden
Prezentace - Budování knihovní komunity 1.týden
 
Prezentace budovani komunity
Prezentace budovani komunityPrezentace budovani komunity
Prezentace budovani komunity
 
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
 
Nastroje pro management
Nastroje pro managementNastroje pro management
Nastroje pro management
 
Nuťte uživatelé přemýšlet
Nuťte uživatelé přemýšletNuťte uživatelé přemýšlet
Nuťte uživatelé přemýšlet
 
Dobrovolníkem v Tanzanii
Dobrovolníkem v TanzaniiDobrovolníkem v Tanzanii
Dobrovolníkem v Tanzanii
 
Memy, marketing, monitoring
Memy, marketing, monitoringMemy, marketing, monitoring
Memy, marketing, monitoring
 
Marketing v moravské zemské knihovně
Marketing v moravské zemské knihovněMarketing v moravské zemské knihovně
Marketing v moravské zemské knihovně
 
Prezentace - knihovny současnosti 2014
Prezentace - knihovny současnosti 2014Prezentace - knihovny současnosti 2014
Prezentace - knihovny současnosti 2014
 
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing aneb jak ušetřit spou...
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing  aneb jak ušetřit spou...Online a open-source nástroje využitelné pro marketing  aneb jak ušetřit spou...
Online a open-source nástroje využitelné pro marketing aneb jak ušetřit spou...
 

Jenom Facebook nestačí

  • 3. Co se tady dozvíte 1. Jak využít propagace pro doažení cílů 2. Jaké kanály je možné využít 3. Jak multiplikovat obsah
  • 4. Cílem propagace je vždy dotat n jakýě obsah do p edem určeného cíleř
  • 5. Jak se dotat do cíle? ● Definujte si cílovou skupinu ● Použijte takové kanály, které vás k cílovce dovedou ● Neznáte cílovku? Udělejte si Persony a uvažujte jaké kanály cílovka používá
  • 6. Jakých kanál kromů ě Facebooku m žete využívat?ů
  • 7. Marketingové kanály - web (většinou produkt) - SEM (PPC + SEO) - sociální média - emaily - media relations - offline
  • 8. Web ● Není ani tak kanál jako spíš produkt (místo, kam chcete dostat lidi) ● Lidé se o něm nedozví, pokud ho nebudete propagovat jinými kanály ● Některé projekty se bez něj obejdou ● Zajímavé jsou pro vás cizí weby
  • 9. Vyhledávače ● Používá vaše cílovka vyhledávače? - Tvořte vlastní unikátní obsah (texty) - Podívejte se co lidé hledají (sklik, adwords) - Odkazujte a sbírejte prolinky z jiných relevantních webů
  • 10. Emaily ● Má vaše cílovka email? ● Máte emaily na vaši cílovku? ● Máte nástroj, kterým můžete emaily sbírat? - Formuláře - Sběr na akcích - Letáčky – Nástroje pro email marketing – např. Mailchimp, Ecomail
  • 11. Socialní Média ● Používá vaše cílovka sociální média? Jaká? ● Přizpůsobte formu sociální síti. ● Obsah by měl být zábavný ale vždy by měl směřovat k cílům...
  • 12. Klasická média ● Čte vaše cílovka noviny, časopisy, magazíny? ● Jaké? ● Kdo už píše o vašem tématu? - udělejte si rešerši - oslovte relevantní novináře
  • 13. Offline ● V jakých místech se cílovka pohybuje? ● Veřejný prostor (pozor na zákony / ničení majetku!) ● Akce, happeningy, přednášky, atd. ● Tiskoviny (letáky, vstupenky, plakáty...) ● QR kódy (umírají, ale jsou funkční)
  • 14. Otázky: 1.Co chci doručovat? 2.Komu to chci doručovat? 3.Jak to chci doručovat? 4.Kolik je cíl a kolik k nim vede cest?ů
  • 15. Co doručovat? ● Informace o vašem produktu – Texty o vašem produktu – Obrázky vašeho produktu – Multimediální výstupy... – Obsah vždy přizpůsobte kanálu
  • 16. Muplitplikace obsahu na r zné kanályů
  • 17. Proč multiplikovat? ● Máte-li více cílových skupin, nikdy je nepodchytíte jedním kanálem ● I kdyby ano, je vždy dobré se připomenout víckrát (ke konverzi – splnění cílů většina nedojde hned napoprvé – uživatel se s obsahem musí setkat několikrát) ● Různé kanály fungují různě – mají své výhody a nevýhody
  • 19. Email Sociální sítě Jde o prosté zasílání zpráv Kombinují spoustu prvků komunikace zároveň (chat, šíření obrázků, komentáře, zprávy, statusy atd.) Hlavně soukromé sdělení, reakce nevidí veřejnost Veřejná sdělení, reakce vidí všichni Komunikace jeden na jednoho Komunikace jednoho k mnohým Málo možností, aby se zpráva stala virální Zpráva se může snadněji stát virální Slabá možnost součinnosti I neznámí lidé mohou vytvářet něco společně, silná možnost součinnosti (synergie) Malá možnost interaktivity Velice interaktivní Sociální sít vs. emailě
  • 20. Email Sociální sítě Má ho v podstatě skoro každý. Není na nich každý. Je zde kompatibilita mezi jednotlivými poskytovateli emailových schránek. Většinou se dá komunikovat jen v rámci sítě. Víte přesně, koho oslovujete Nikdy nevíte jistě kdo všechno to uvidí a kdo ne, pokud někoho neoslovíte prostřednictvím soc. sítě přímo Má trvanlivost – byl, je a bude Jsou zde trendy – různé sítě se stávají méně nebo naopak více populární v průběhu času V případě hromadných rozesílek (mailchimp, ecomail) – snadný monitoring Někde (např. Facebook stránka) – snadný monitoring, jinde (např. Facebook stránka) se kampaně těžko monitorují/vyhodnocují Email vs. Sociální sítě
  • 21. Online Offline Výhoda: rychlost Je spíše pomalejší Možnost sledovat a vyhodnocovat čísla Někdy je těžké sledovat a vyhodnocovat konkrétní čísla Je možné sledovat chování lidí Není tak snadné sledovat chování lidí Potřebujete, aby cílovka byla na internetu Je možné zasáhnout cílovku, která se moc na internetu nepohybuje Ne všechno jde převést na offline Mnohdy se dá snadno převést na online Offline vs. online
  • 22. Jak multiplikovat? ● Někdy vyžaduje změnu formátu ● Všechny kanály by měly vést ke společnému cíli
  • 23. Jak multiplikovat? 1) Definujte cíl – Co by měli lidé udělat? – Např. Registrace do knihovny – 2) Definujte všechnykanály, které k cíli povedou – Např. K cíli online předregistrace – facebooková kampaň, emailová rozesílka, banner na webu, článek na blogu... – K cíli ofline registrace v knihovně – letáčky, výzva na akci, aktivní nabídka fyzickým návštěvníkům v knihovně
  • 24. Jak multiplikovat? 3) Definujte, co je smyslem sd leníě – Co konkrétně chcete říci – „Registrujte se do knihovny, získáte...“ 4) P ip sobte obsah kanáluř ů – Vymyslete konkrétní obsah pro jednotlivé kanály – přesné znění – Zamyslete se, jestli je možné využít ten samý obsah pro více kanálů
  • 25. Jak multiplikovat? Příklad: ● Web – umístíme banner, na konkrétní stránky s největší návštěvností ● Blog – napíšeme článek o tom jak registrace probíhá a co registrací člověk získá ● PPC reklama – na klíčová slova s názvy různých knih se začnou objevovat PPC reklamy „knihu si můžete půjčit v knihovně“. Např. „Malý princ? Půjčte si ho v knihovně.“ ● Facebook – obrázek s odkazem na předregistrační stránku ● Youtube – natočíme video s výzvou od knihovníků ● Offline – letáček v knihovně s výzvou k registraci
  • 26. Jaké kanály zvolit a jak by m la celá kampa vyadat?ě ň Definujte si pro koho to d láte!ě
  • 27. Ud lejte si personyě
  • 28. ● Dejte jim jména. ● Kde pracují? ● Co dělají po práci? ● Co mají rádi? ● Co čtou a sledují? ● Co dělají jejich přátelé? ● Na jakých jsou sociálních sítích? ● Jakou mají počítačovou/informační gramotnost ● Co používají za technologie? ● Další relevantní otázky... Ud lejte si personyě
  • 29. ● Obsah p ip sobte kanálu.ř ů ● Kanál p ip sobte cílovce.ř ů
  • 30. Tipy a triky: jak propojovat jednotlivé kanály?
  • 31. Propojte offline a online ● Na všech tiskovinách mít odkazy online ● QR kody ● Offline výzvy ● Reagujte online na to co se děje offline
  • 35. Sociální pluginy ● Někdy není třeba mít facebookovou/jinou stránku – stačí mít sociální pluginy na webu ● Obsah je pak pro uživatelé snadno sdílitelný na soc. sítě
  • 37. Protor pro dotazy jako: ● Proč nás nikdo nesleduje? ● Nevím, kde vzít kontakty na... ● Jak mám zjistit, kdo je má cílovka? apod.