El sector del diseño en Barcelona

El sector
del diseño en
Barcelona

Edición
Ayuntamiento de Barcelona
Área de Economía, Empresa y Ocupación
Llacuna 162
08018 Barcelona
www.bcn.cat/barcelonabusiness

Con la colaboración de

Fotografía portada: Albert Font (Flying Carpet
diseñada por Ana Mir + Emili Padrós por la

Índice
nanimarquina).
Diseño y maquetación: g.grafic

Barcelona, Septiembre de 2011

01. Barcelona, centro mediterráneo de la innovación 05

02. 10 razones para invertir en Barcelona 06

03. El diseño, un sector estratégico para Barcelona y Cataluña 08

04. 10 razones para invertir en el sector del diseño
en Barcelona y Cataluña
01. Grandes proyectos de diseño 10
02. Las asociaciones de diseño y la concentración de talento creativo 12
03. Barcelona, modelo de ciudad accesible 14
04. El diseño en el comercio, la hostelería y la restauración 16
05. La formación en diseño y en gestión del diseño 18
06. El sistema catalán del diseño 19
07. Barcelona, sede de estudios de diseño corporativos 20
08. La marca Barcelona 22
09. Barcelona Design Innovation Cluster 24
10. Testimonios sobre Barcelona y el diseño 25

05. Enlaces de interés 26

01
Barcelona, centro
mediterráneo
de la innovación

REGIÓN EuROMEDITERRÁNEA
CATALuÑA
BARCELONA

Barcelona, situada al noreste de España compañías internacionales y recibió a lo internacionalización de las empresas, el
y a orillas del mar Mediterráneo, es una de largo de 2010 el 37% de la inversión anual sector del diseño es uno de los sectores
las mayores metrópolis europeas y el cen- extranjera en España, el 90% de la cual se clave para Barcelona y Cataluña.
tro de una extensa región metropolitana de concentró en el área de Barcelona. Barcelona y su área metropolitana acogen
más de 160 municipios en la que residen Atendiendo a la distribución del valor las sedes de las empresas y de los centros
más de 5 millones de habitantes. Es la añadido bruto según las diferentes ramas formativos más importantes del sector
capital económica, cultural y administrativa de actividad, Cataluña es, en el caso del diseño español, así como la mayor
de Cataluña y encabeza un área emer- de la industria, la comunidad autónoma concentración de empresas y asociaciones
gente de actividad económica en el Sur con mayor peso sobre el total español profesionales de diseño de España. La ciu-
de Europa de 17 millones de habitantes (un 25,2%) y ocupa, respecto al sector dad se ha convertido en uno de los puntos
y más de 800.000 empresas. Esta región servicios, la segunda posición en cuanto a de referencia de España, con realidades
euromediterránea, que incluye Baleares, valor añadido bruto nacional generado. Ca- que van desde el distrito 22@Barcelona,
Valencia, Aragón y el sureste de Francia, se taluña concentra el 23% de las empresas el distrito tecnológico e innovador por
orienta preferentemente a nuevos sectores innovadoras y el 20% del gasto total en excelencia, pasando por una amplia red
estratégicos, competitivos e internacionales, actividades de España. empresarial de compañías de servicios
y se consolida internacionalmente como Por otro lado, el índice de actividad empren- líderes, un arraigado espíritu emprendedor
una de las principales metrópolis europeas. dedora del área de Barcelona en 2010 y una larga tradición docente y empresarial
Con una amplia tradición industrial y alcanzó el 5,5%, cifra superior a la media en el sector del diseño.
un denso tejido empresarial, Barcelona española y europea, según el informe Glo- Actualmente Cataluña y Barcelona son
presenta una estructura económica muy bal Entrepreneurship Monitor (GEM) 2010. destinos de referencia para empresas
diversificada. Los sectores más tradiciona- La actividad económica internacional del internacionales que desean instalar su
les conviven con los nuevos sectores de área de Barcelona está especialmente estudio de diseño, para estudiantes que
actividad emergentes, de manera que se impulsada por la Fira, el puerto, el aero- quieren encontrar la mejor oferta formativa

El sector del diseño en Barcelona
crean nuevos clústers de conocimiento que puerto, el Consorcio de la Zona Franca, de España y para profesionales de todas
priorizan la especialización y la competitivi- el Consorcio de Turismo de Barcelona, el las disciplinas del diseño en busca de la
dad, se orientan a la internacionalización y Ayuntamiento de Barcelona y los nuevos inspiración y el disfrute de estímulos para la
contribuyen a la economía dinámica e inno- distritos de innovación tecnológica. En creación de una oferta cultural diversa y de
vadora de la ciudad, impulsando el liderazgo este último aspecto y dada la importan- calidad, un sugerente patrimonio arquitec-
estratégico de Barcelona en estos campos. cia de la innovación para el fomento de tónico y un clima y estilo de vida ideales
El territorio catalán acoge a más de 3.400 la competitividad, la productividad y la para desarrollar proyectos de diseño.

05

02
10 razones
para invertir
en Barcelona
Barcelona ofrece 01. Localización geográfica estratégica 06. Recursos humanos preparados para el futuro
elementos muy A dos horas de Francia por carretera y a un día de las principales ciuda- Gran ética de la responsabilidad; elevada productividad, una de las más altas de Euro-
diversos que la des europeas. Barcelona, puerta del Sur de Europa y capital de la unión pa según la OCDE; 8 universidades públicas y privadas; varias escuelas de negocios
hacen realmente por el Mediterráneo, dispone de puerto, aeropuerto, zona franca, parques de prestigio, como ESADE, IESE y EADA; 33 escuelas internacionales; amplia pene-
atractiva para vivir, logísticos, feria internacional y centro de la ciudad en un radio de solo tración de las nuevas tecnologías, y carácter proclive a la innovación y la creatividad.
para trabajar y para cinco kilómetros.
hacer negocios. La 07. Excelente calidad de vida
ciudad es hoy en día 02. Completa infraestructura de transporte Primera ciudad de Europa en calidad de vida*. Clima estable, sol, playa y esquí;
un emplazamiento Red de autopistas conectada con Europa; aeropuerto de mayor creci -
espléndida oferta cultural y de ocio; amplia red de instituciones educativas de
muy interesante para miento europeo; primer puerto español y mayor puerto de contenedo -
calidad; sistema de salud moderno y accesible; fácil accesibilidad y movilidad
con transporte público, y un sistema de parques naturales que rodea la ciudad.
nuevas actividades res del Mediterráneo; densa red de metro, ferrocarriles y autobuses;
económicas. Algunas llegada del tren de alta velocidad que conectará con la red europea el
buenas razones para año 2013. 08. Grandes proyectos urbanísticos de futuro
invertir así lo indican. Transformación de 1.000 ha y 7 millones de m2 de techo.
Centro de una gran área económica, Área del Llobregat: apuesta por la logística, el sector aeroespacial y la movilidad,
03. dinámica y diversa con las ampliaciones del puerto y el aeropuerto.
Área del Besòs: renovación urbana, universidades y centros de investigación
El área de Barcelona concentra 5 millones de habitantes. Es la capital de
e innovación; Puerta Europa-la Sagrera: llegada del tren de alta velocidad;
Cataluña, con 7,5 millones de habitantes, y es el centro del arco medi-
22@Barcelona, el distrito de la innovación, y el Campus Diagonal-Besòs para
terráneo, una gran área económica con 18 millones de habitantes que
actividades relacionadas con la energía, el agua y la movilidad sostenible.
concentra el 70% del PIB de Cataluña. Es la sexta aglomeración urbana
Área del Vallès: concentración estratégica de infraestructuras de tecnología,
europea y la quinta concentración industrial de Europa.
nanotecnología e investigación; Sincrotrón Alba; Parque Tecnológico del Vallès, y
Parque de Investigación de la uAB.
04. Inversión extranjera con éxito
Barcelona es la sexta mejor ciudad de Europa para los negocios*; en 09. Una oferta inmobiliaria competitiva
2010 Cataluña concentraba el 34% de la inversión extranjera en España Amplia oferta de oficinas, locales comerciales y naves industriales con una excelen-
y contaba con más de 3.400 empresas extranjeras. te relación calidad-precio y con un elevado índice de ocupación.

05. Posicionamiento internacional reconocido 10. Cooperación público-privada única
Barcelona se sitúa en posiciones destacadas dentro de diferentes El Ayuntamiento de Barcelona y el gobierno catalán apuestan decididamente por


rankings internacionales, que califican muy favorablemente su realidad las empresas; el éxito en la tradicional colaboración público-privada ha sido la clave
urbana, su capacidad de atracción de capital extranjero, su carácter de la transformación de Barcelona.
emprendedor y la calidad de vida de la que goza.
*Según Cushman & Wakefield, European Cities Monitor 2011.

06 07

03
El diseño,
un sector
estratégico
para Barcelona
y Cataluña

Barcelona ha apostado Barcelona se ha posicionado durante hoy Barcelona haya tomado concien-
desde hace mucho tiempo los últimos 25 años como una de cia de su identidad como capital del
por el diseño como uno de las capitales del diseño en el mundo. diseño en el mundo.
los diez sectores estratégi- El auge empezó en la década de
los años ochenta. Durante aquella Actualmente todos los actores
cos que conforman la oferta
década se produjo el boom del diseño involucrados en el sector del diseño
de la ciudad, entendiendo
barcelonés, en el que confluyeron trabajan en la formación de un
que este es un sector que diferentes fenómenos: un sustrato sistema sólido y cohesionado. La
aporta valor a la propuesta profesional y pedagógico y una cultu- situación es optimista. Barcelona es
Barcelona y es uno de los Este documento tiene el objetivo de expo-
ra del diseño en la ciudad, que había hoy en día el centro de operaciones
motores de la economía, ner las características básicas actuales y
sido muy activa y ahora veía su posi- de diseñadores de más de 55 países,
de futuro del sector del diseño en Catalu-
el conocimiento y la in- bilidad de crecer y expandirse. Desde dispone de grandes profesionales de Un importante foco de
ña, y en la ciudad de Barcelona, mediante
novación. El diseño se ha un punto de vista interior, fue muy renombre internacional que favo- inversión extranjera
10 razones estratégicas:
convertido en una de las importante el ánimo modernizador de recen la creación de una marca de El área de Barcelona es un impor-
01 Grandes proyectos de diseño
claves en las estrategias de la sociedad, de las propias institucio- imagen potente y diferencial, disfruta tante núcleo de atracción de inver-
02 Las asociaciones de diseño y la con-
las empresas. Ser diferente, nes y de las empresas. El mobiliario, de una industria del conocimiento y sión extranjera, especialmente en la
centración de talento creativo
la gráfica, los locales de ocio y los la formación está representada por industria y los servicios avanzados.
innovador y competitivo en 03 Barcelona, modelo de ciudad accesible
espacios urbanos centraron la imagen cerca de 50 centros de formación Estos son los puntos fuertes de la
un mundo globalizado pasa 04 El diseño en el comercio, la hostelería y
de estos nuevos consumos. Por otro e instituciones motor como el BCD, ciudad:
por aplicar una gestión del la restauración
lado, desde un punto de vista exterior, el FAD y las asociaciones profesio- 1. Cataluña tiene la base más nu-
diseño con garantías de éxi- Europa y el mundo parecían descubrir nales del sector. Esta situación se merosa y consolidada de empresas
05 La formación en diseño y en gestión
to. Por otro lado, hay pocos un país (Cataluña) y una capital (Bar- ve reforzada con nuevos proyectos extranjeras en España, cerca de un
del diseño
lugares en el mundo que 06 El sistema catalán del diseño


celona) con nuevas ideas y conceptos de difusión e integración del sector 34% de las cuales tiene su sede o
puedan presumir de disfru- 07 Barcelona, sede de estudios de diseño
en el campo del diseño. También fue en la cultura y el tejido empresarial su actividad principal en Cataluña.
corporativos
tar de una cultura de diseño en la década de los ochenta cuando catalanes, como el Barcelona Design El área de Barcelona concentra el
08 La marca Barcelona
propia y distintiva. Cataluña Barcelona y las principales capitales Festival, el Barcelona Design Innova- 90% de las empresas extranjeras en
09 Barcelona Design Innovation Cluster
y, especialmente Barcelona, catalanas se empezaron a orientar tion Cluster (BDIC) o el Design Hub Cataluña.
10 Testimonios sobre Barcelona y
son dos de estos lugares. hacia el sector servicios y afloró el Barcelona, puerta de entrada al 22@ 2. Un 5% de las empresas extran-
el diseño
turismo cultural. Todo esto ha hecho Barcelona, el distrito de la innovación jeras situadas en Barcelona lleva a
que durante los últimos años y hasta de la ciudad. cabo actividades de diseño.
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04
10 razones
para invertir
en el sector
del diseño en
Barcelona
y Cataluña
01.
GRandEs
PRoyECtos
dE dIsEño

Cataluña ha utilizado el Actualmente, la ciudad afronta candidatura en la década de los las Artes y del Diseño), se convirtió lecer las relaciones entre diseño El Barcelona Design Innovation
diseño para crearse una nuevos retos para conseguir la años ochenta, durante el boom del en una versión ampliada de las y empresa, y promover Barcelona Cluster (BDIC) sigue el modelo de
imagen de progreso y centralidad del diseño durante diseño barcelonés. Primaveras del Diseño y con un como ciudad de creatividad, diseño clústers impulsados en la ciudad
vanguardia. Barcelona ha los próximos años. Aconteci- despliegue profuso de medios y y conocimiento. por el 22@Barcelona y facilita la
mientos como el Barcelona De- Las Primaveras del Diseño, recursos promocionales, propició la concentración estratégica de los
sido el epicentro de esta
sign Festival y proyectos como celebraciones bienales desde 1991 aproximación del valor del diseño a El Design Hub Barcelona es el principales agentes económicos,
imagen de diseño tanto
el Design Hub Barcelona o el hasta 2001, alimentaron e hicieron la sociedad y reivindicó el término paraguas de los fondos patrimo- institucionales, docentes y de in-
mediterránea como Barcelona Design Innovation crecer la propia cultura del diseño “diseño” como elemento de progre- niales de museos preexistentes novación del sector con el objetivo
universal. Además, la Cluster garantizan la continui- y la dieron a conocer a la ciudada- so cultural, social y económico. (Museo de las Artes Decorativas, de reforzar el liderazgo internacio-
ciudad ha sido la cuna dad hegemónica del diseño nía a través de sus actividades, en Museo Textil y de Indumentária y nal de Barcelona en el ámbito del
de los grandes proyectos en la cultura y como elemento las que participaban el subsistema La BCN Design Week, organizada Gabinete de las Artes Gráficas) y diseño y la innovación.
de diseño catalanes y ha estratégico en el empresariado cultural, parte del sector y entida- anualmente por BCD Barcelona pretende observar el pasado y el
impulsado una personali- del país. des de la ciudad. Las Primaveras Centre de Disseny desde 2006, presente del mundo del diseño con El Barcelona Design Festival es
dad y un estilo propios que constituyeron un elemento verte- ha conseguido generar un punto el objetivo de estimular su investi- un gran festival creado por BCD y
se han extendido por toda Juegos Olímpicos ’92. El brador del diseño y propiciaron una de encuentro enriquecedor entre gación y promover su actividad. El el FAD que cuenta con dos epicen-


la geografía catalana y se fenómeno de la Barcelona olímpica renovación de ideas, además de el mundo profesional del diseño y nuevo museo será uno de los prin- tros de actividad: la BCN Design
ultrapasó la fecha de 1992. Los facilitar la incorporación de nuevas el mundo de la empresa, con una cipales dinamizadores culturales Week y el FADfest, un aconteci-
han popularizado en todo
Juegos Olímpicos actuaron como generaciones de profesionales. fuerte repercusión internacional. del diseño en Barcelona, además miento que cubre las dimensiones
el mundo.
hito que captaba energías que, en Sus objetivos son fomentar un co- de un importante escaparate del económica y cultural del diseño.
el campo del diseño y la arqui- El Año del Diseño, celebrado en nocimiento más amplio del diseño diseño catalán de los últimos años. Premios, ciudad, negocio, debate y
tectura, se habían mostrado muy 2003 con motivo del centenario de y de su valor estratégico en los exposiciones articulan un progra-
activas en la preparación de la la creación del FAD (Fomento de diferentes públicos objetivo, forta- ma de más de 50 actividades.

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10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

02.
Las asoCIaCIonEs
dE dIsEño y La
ConCEntRaCIón dE
taLEnto CREatIvo

Cataluña tiene una gran Los últimos años Barcelona se ha - ADI FAD (diseño industrial)
tradición asociativa, que convertido en una de las bases tiene 240 asociados;
se manifiesta en las más preferidas para arquitectos, dise- - ARQ-IN FAD (arquitectura e
de mil asociaciones de ñadores, fotógrafos, ilustradores interiorismo)
y profesionales creativos de todo tiene 281 asociados, y
muchos sectores diversos.
el mundo. Todos ellos suponen, - Moda FAD (imagen y moda)
El sector del diseño en
junto con los que desde siempre tiene 56 asociados.
concreto reúne a una han vivido en la ciudad, uno de los
decena de entidades que bancos de talentos internacionales Por otro lado, existe la ADP (Asocia-
velan por la profesión y más importantes del momento. ción de Diseñadores Profesionales)
que han sido decisivas Una de las razones de esta con- con 118 asociados, el Colegio Ofi-
para el crecimiento del centración de talento con continui- cial de Diseñadores de Interiores y
diseño en la sociedad y dad en el tiempo es el apoyo y la Decoradores de Cataluña (CODIC),
en la cultura catalanas. representación de la sociedad que que reúne a cerca de 300 colegia-
aportan las diferentes asociacio- dos, y el Colegio Profesional de Di-
nes profesionales del sector. seño Gráfico de Cataluña, que tiene
535 colegiados. Cabe destacar la
La que une más subsectores existencia de Terminal B, base de
dentro del diseño es el FAD, que datos virtual de talentos de Barce-


actualmente agrupa a casi 1.200 lona, el directorio de diseñadores en
socios: línea de BCD y los directorios de las
- A FAD (arte y artesanía) diferentes asociaciones y colegios
tiene 139 asociados; antes mencionados.
- ADG FAD (diseño gráfico y comu-
nicación visual)
tiene 524 asociados;

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10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

03.
BaRCELona,
modELo
dE CIUdad
aCCEsIBLE

Barcelona es una ciudad Aunque sin duda no la llamaban funcionales para todos… Y, sobre Los datos de una Barcelona accesible Barcelona ha alcanzado altas cotas
concebida a partir del así, el “Diseño para todos” en todo, hacer que el uso de la ciudad - El Ayuntamiento de Barcelona está llevando a cabo en toda la de excelencia en el diseño de la
principio de “Diseño para Barcelona empezó en la época sea una experiencia enriquecedora. ciudad las obras de instalación del “nuevo semáforo”, que dispo- ciudad y su modelo se ha exporta-
todos”. Esto le ha permitido medieval. Entonces ya se diseñaba ne de indicadores sonoros para invidentes. Según la previsión, a do ampliamente a otras ciudades.
la ciudad considerando las mejo- “Un diseño ordenado” corto plazo todos los semáforos de la ciudad estarán adaptados. Ahora el reto consiste en seguir in-
convertirse en una de las
ras en la salubridad, la seguridad La Design for All Foundation de- - El transporte público de la ciudad pretende dar respuesta a las novando en la misma línea, aportan-
ciudades más accesibles
y la comunicación. Esta tenden- fine el diseño de Barcelona como necesidades de desplazamiento de todos los ciudadanos. Por do soluciones de diseño en nuevos
del mundo para todas las cia de diseñar para las personas un “diseño ordenado”. Esto es ámbitos, tal como se está haciendo
este motivo, todas las unidades móviles de TMB están adaptadas
personas en su diversidad, ha continuado durante toda su consecuencia de factores como el con la recogida de residuos o con la
(aproximadamente 1.000 unidades). El 89,6% de las líneas de
es decir, respetando el gé- historia y se ha ido ampliando en hecho de que el mobiliario urbano autobús están totalmente adaptadas, teniendo en cuenta que adaptación de las paradas de metro
nero, la cultura, las capaci- los últimos años hasta conseguir está alineado, que los espacios hay otras compañías, aparte de TMB, que operan en la ciudad. y autobús o con la práctica deportiva
dades, la edad y el idioma situar Barcelona como una de las verdes y los equipamientos están - Barcelona se ha propuesto eliminar las barreras en los edificios de las personas con limitaciones en
de cada uno. Es una ciudad ciudades modelo en cuanto a ac- distribuidos en el territorio para municipales. Están adaptados 224 edificios y 151 son practica- varios equipamientos de la ciudad
paradigma que ha servido cesibilidad y adaptación del diseño que se pueda llegar a ellos a pie, bles (las personas con disminución pueden acceder a ellos con con la puesta en marcha del progra-
de modelo para el resto de a las necesidades del ciudadano. o que hay calles exclusivas para ayuda). ma “Por un deporte sin barreras”.
capitales catalanas y un los vehículos, como las bicicletas, - Actualmente la ciudad dispone de 10 áreas de juegos infan-
referente para las ciudades ¿Qué define a una ciudad bien mientras que hay otras que lo son tiles integradoras y accesibles, una en cada uno de los distritos
diseñada? La capacidad (de la para los peatones. Por otro lado, municipales.
europeas, que avanzan en
propia ciudad) de adecuarse a las uno de los puntos clave del diseño - Barcelona tiene tres playas accesibles (Barceloneta, Nova
el diseño de centros históri-


necesidades de cada uno, respe- de Barcelona ha sido el haber Icària y la Zona de Baños del Fòrum) que disponen de elementos
cos orientados a los pea- tando los derechos de los demás, conjugado el respeto a la diversi- como rampas de acceso al agua, sillas anfibias, vestuarios adap-
tones, en la construcción como desplazarse por la ciudad dad, la higiene, la seguridad y la tados, aparcamiento para vehículos de personas con discapaci-
de ciudades más seguras y con comodidad y seguridad, a pie funcionalidad con la estética. To- dad y servicio especial de apoyo a las personas con disminución.
salubres, y en la oferta de o en transporte público; tener los dos estos aspectos hacen que vivir
servicios más cercanos a servicios cerca; que el entorno y en Barcelona sea una experiencia
los ciudadanos. los servicios sean comprensibles y agradable.

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10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

04.
EL dIsEño
En EL ComERCIo,
La hostELERÍa y
La REstaURaCIón

El comercio urbano es el Innovación en la restauración con su tienda de Barcelona, es, A pesar de todo, hay determinados Los nuevos hoteles BCN Design Tour
modelo de comercio propio La oferta culinaria de Cataluña es además de un estudio de chocolate ejes en Barcelona que concentran El auge del turismo ha propiciado Toda esta actividad comercial de
de Cataluña y Barcelona. una de las actividades económicas y pastelería, un centro de desarro- más locales singulares, como el la creación de hoteles singulares Barcelona con un fuerte compo-
que más ha crecido en estos últimos llo de nuevos productos y recetas Born, el Raval y el barrio de Gràcia. que, gracias al diseño y a nuevos nente de diseño se recoge en el
Uno de los rasgos distin-
años. Los establecimientos no solo con una calidad y una presentación El Raval, en el corazón de la ciudad, e innovadores conceptos, atraen BCN Design Tour, un mapa on line
tivos de muchos estable-
cuidan la calidad y la originalidad de excelentes. es un importante foco de estableci- a nuevos clientes ávidos de vivir que también tiene una versión para
cimientos catalanes es el
sus fogones, sino que buscan espa- mientos con componente de diseño su estancia como una experiencia móvil. Es un elemento de promo-
componente del diseño, Diseño y comercio y negocios hoteleros innovadores. El ción turística que está dirigido
cios donde el diseño y la arquitectu- más. En un sector que aporta el
un elemento que, además ra hagan de la comida una actividad Cada año 1.500 comerciantes mo- Born es uno de los lugares con más 14% de la riqueza autóctona, crear principalmente a personas que
de otorgar una imagen de placentera en todos los sentidos. dernizan sus establecimientos en establecimientos de arte, moda y lo- nuevos conceptos de negocio visitan Barcelona, tanto por ocio
vanguardia, convierte los Algunos de los ejemplos más reco- Cataluña y el 68% de las empresas cales con estilo; sus calles albergan resulta una obligación. Creatividad, como por motivos profesionales,
comercios y los locales en nocidos son El Bulli y Ferran Adrià, catalanas considera el diseño un tiendas de moda y complementos, diseño, wellness, gastronomía, etc., pero también ofrece información
espacios de convivencia que emplea el diseño y la experi- importante generador de nuevas estudios de diseño, galerías de arte, son algunas de las palabras más para cualquier persona que pueda
y marcos de relación, y se mentación para ir en busca de los ideas, síntoma de que el diseño hoteles y restaurantes. Dos de los empleadas por los nuevos hote- estar interesada en el diseño.
establecen como referentes sabores puros y las elaboraciones gana peso en el retail y que se ejes comerciales más importantes leros a la hora de crear hoteles
para el consumo. imposibles. Su colección de produc- establece como estrategia gana- de la ciudad, el Paseo de Gracia y la exclusivos y con el valor añadido
tos Faces ha sido desarrollada por dora a la hora de llegar a nuevos Rambla de Catalunya, ofrecen una que aporta el diseño y la arquitec-
diferentes diseñadores de prestigio. perfiles de compradores y ofrecer mezcla sugerente de arte, cultura, tura. Algunos ejemplos destacados
El Grupo Tragaluz, con una docena productos y servicios. Especialistas historia y comercio. Allí se encuen- son el Hotel Mandarin Oriental, el


de locales en Barcelona y uno en en interiorismo y diseño de estable- tran algunas de las firmas internacio- Hotel Omm, el Hotel Axel, el Hotel
Calella de Palafrugell, tiene una cimientos comerciales coinciden en nales de moda más prestigiosas y de Casa Camper en Barcelona, el
marcada personalidad mediterránea decir que cualquier sitio de Barce- ahí han surgido algunas de las ideas Hotel Me y el Hotel Les Cols en
y cosmopolita, y se caracteriza por lona es adecuado para acoger un y los proyectos comerciales más Olot (Girona).
el interiorismo de sus locales y su establecimiento comercial con un importantes y con mayor repercusión
imagen corporativa. Oriol Balaguer, fuerte componente de diseño. de la ciudad, como la tienda Vinçon.

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10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

05.
La foRmaCIón
06.
EL sIstEma
En dIsEño y CataLán
En GEstIón dEL dIsEño
dEL dIsEño

Cataluña disfruta, sobre Los estudiantes extranjeros ven 50 centros de formación El sistema catalán del ADP – Asociación de Diseñado- EDIT. Editoriales de libros y revistas
todo gracias a la oferta de Cataluña como el lugar ideal para imparten diseño a más de diseño lo conforma funda- res Profesionales. Asociación que dedicadas a la difusión del conoci-
Barcelona, de una buena estudiar esta disciplina, gracias a la 6.000 alumnos al año en Cataluña mentalmente el conjunto de defiende los intereses profesionales miento y de la información genera-
variada oferta formativa y a la inspi- del sector. dos por el mundo del diseño.
reputación en cuanto a la Bau Escuela Superior de agentes que operan en el
radora cultura del país. En Cataluña Diseño
formación en diseño en el sector del diseño, compues- BCD - Barcelona Centre de FAD – Fomento de las Artes
y en Barcelona hay una tradición
ámbito europeo. en el campo de la enseñanza del Eina Escuela de Diseño y Arte to por la oferta y la demanda Disseny. Fundación dedicada a la y del Diseño. Asociación de
de servicios de diseño y las promoción del diseño en el ámbito asociaciones para la promoción del
diseño muy consolidada e integrada Elisava Escuela Superior de
relaciones profesionales empresarial. diseño en el mundo de la cultura.
en el medio local. El hecho de que Diseño
muchos centros sean el resultado que establecen entre ellos, CODIG – Colegio Profesional MD - Design Hub Barcelona
de iniciativas civiles también le da Escuela de Arte y Superior de y cuenta con el apoyo de un de Diseño Gráfico de Cataluña.
RED - Asociación de Empresas
una característica especial respecto Diseño de Vic conjunto de entidades que Colegio profesional.
de Diseño Español. Agrupación
a las enseñanzas programadas por Escuela Massana se dedican a la promoción, DfA - Design for All Foundation. de empresas para la promoción y
el resto de España. la difusión, la formación y la Ente dedicado a la investigación y la consolidación del mercado del
Escuela Superior de Diseño y la promoción del diseño para todos.
El distintivo de estudiar en de Arte Llotja
investigación en diseño. diseño.
Barcelona/“Yo he estudiado en DfW - Design for the World. ONG SIDI - Selección Internacional de
ESDi Escuela Superior de de proyectos de diseño. Diseño de Equipamiento para el
Barcelona”
Barcelona tiene un buen posicio- Diseño Hábitat. Agrupación de empresas
El conjunto de estas entidades ED. Escuelas de diseño con títulos
namiento internacional, por encima para la promoción y la consolidación-


IED Istituto Europeo di Design forma el subsistema cultural dentro propios vinculados a las univer-
de grandes capitales europeas sidades Autònoma de Barcelona del mercado del diseño.
IDEP Instituto Superior de del conjunto del sistema del dise-
con tradición como Milán y París, (UAB), Ramon Llull (URL), Pompeu U. Universidades con estudios de
Diseño y Escuela de la Imagen ño. La estrecha vinculación entre
y muy igualada con Londres. Esta Fabra (UPF) o Girona (UdG). diseño con título propio: Universitat
este subsistema y el conjunto de
reputación permite que el hecho Universitat de Girona agentes de la oferta de diseño EDFP. Escuelas de diseño de Politècnica de Catalunya (UPC) o
de estudiar en Barcelona sea un
Universitat de Barcelona conforma la comunidad del diseño formación profesional. Universitat de Barcelona (UB).
rasgo distintivo en el currículum de
en Cataluña.
los futuros profesionales. Fuente: Generalitat de Catalunya

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04

10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

07.
BaRCELona,
sEdE dE EstUdIos
dE dIsEño
CoRPoRatIvos

Barcelona cuenta con un Cuatro ejemplos de Volvo tiene su centro de diseño en Desde 2003 HP centraliza en Roca, empresa fundada en 1917,
tejido empresarial consoli- Corporate Design Centre Barcelona desde el año 2000. Ahí Sant Cugat del Vallès (Barcelona) es pionera en la creación de un
dado basado en pymes trabaja un equipo de diez personas. la División Mundial de Diseño de departamento de diseño especiali-
(las pymes en Cataluña Alstom Transporte instaló su cen- Volvo cuenta con estudios de diseño Productos para el Negocio de Artes zado en el desarrollo de todo tipo de
tro de “Design and Styling” en Santa en Suecia y California, y decidió Gráficas. productos para el cuarto de baño.
superan el medio millón y
Perpètua de Mogoda (Barcelona) establecer uno en el Sur de Europa
representan el 99,79% del Barcelona se caracteriza por un El diseño de Roca está basado en
en 2007. Su papel es trabajar en con el objetivo de penetrar en la
total de las empresas; cultura del coche pequeño, que aquí
entorno abierto y cosmopolita que la experiencia y la innovación: la
proyectos de interiorismo para todo
Barcelona concentra el aporta una continua exposición a las experiencia de una empresa líder
el grupo, desarrollando productos está muy arraigada.
77% del total de las pymes últimas tendencias en arte, diseño, mundial en el sector del sanitario
junto con sus expertos técnicos.
Escogimos Barcelona porque la pensamiento, sociedad… La ciudad y la innovación entendida como
en Cataluña), que avanza
Barcelona tiene una gran infraes- ciudad combina el diseño más tiene un marcado carácter humanis- algo más que colores y formas.
con el sistema catalán del
tructura preparada para impulsar tradicional y artístico con otra visión ta vinculado a su tradición cultural La incorporación de nuevos jóvenes
diseño. Este tejido empre-
el diseño en todas sus modalida- más dinámica y experimental. Aquí mediterránea, además de ofrecer diseñadores de diferentes nacionali-
sarial, relativo tanto a los podemos trabajar como una peque- una calidad de vida difícil de encon- dades y especialidades en las ofici-
des: model marking, ingenierías,
sectores industriales tra- consultoría de diseño, centro de ña empresa y ser más rentables que trar en otras ciudades europeas. nas del Innovation Lab de Barcelona
dicionales como al sector I+D, universidades y una profunda el estudio matriz de Göteborg y más Jordi Morillo y su trabajo coordinado con todos
servicios y a los sectores experiencia en los apartados de cercanos a las ideas y necesidades Experience Design Lead. ICD Customer los equipos de los diferentes países
Experience Team de HP
emergentes, tiene potencial colores y texturas. del usuario final. en los que Roca está establecida,
de crecimiento y de innova-

facilitan el desarrollo de nuevos

David Cuttcliffe David Ancona
Director de diseño de Volvo
ción a través del diseño. Director del estudio de diseño
de Alstom Transporte en Cataluña Strategic Design Barcelona
productos y tecnologías apropiadas
para los nuevos retos sociales y las
nuevas necesidades de los usuarios.
Josep Congost
Design Manager de Roca

20 21

04

10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

08.
La maRCa
BaRCELona

Barcelona puede competir Valores de la marca la arquitectura, el comercio y el disciplina en el mundo. Actualmente Momentum: Barcelona está en un
con otras capitales euro- “Diseñado en Barcelona” bilingüismo, pero también el sistema es lugar de residencia y centro de buen momento. El eclecticismo de
peas como Berlín, Londres, de actividades, la vida cotidiana, la operaciones de diseñadores de más ideas que agita la ciudad es adecua-
Milán o Ámsterdam. El Tradición: Gaudí, Dalí, Miró, Tàpies, cultura popular y los equipamientos de 55 países. do para desarrollar nuevos caminos
Picasso… La creación gráfica y de ocio. Además, la ciudad acoge ya en la creación y la conceptualización
diseño hecho en Barcelona
visual es un elemento inherente a a muchos estudiantes extranjeros y Conocimiento y experiencia: la de proyectos de diseño.
tiene un estilo característi-
Cataluña desde el Modernismo. La la hace especialmente cómoda para tradición formativa y profesional de
co, lo cual ha sido posible los recién llegados. Barcelona hace que la ciudad sea
obra de artistas inmortales y legen-
gracias a la convergencia darios como estos continúa vigente un vivero de ideas y un lugar del
de varios factores que han y ejemplifica la gran tradición de la Arquitectura: la perfecta distribu- que siempre puedes aprender. La
conseguido construir una comunidad como lugar creativo. ción y diseño del Eixample, la torre ciudad apuesta por la economía del
marca de valor, el sello de Collserola, la torre Agbar, el conocimiento con iniciativas como el
“Diseñado en Barcelona”, Cultura: en Cataluña existen dos Palau Sant Jordi, el edificio Fòrum, 22@Barcelona.
apreciado y considerado culturas del diseño. Una, muy la presencia constante de Gaudí
tanto por productos locales tradicional, es la del diseño como en la Sagrada Familia, en el Parque Innovación: el diseño aplicado a
como internacionales. disciplina cultural y artística, la que Güell… En las calles de la ciudad las necesidades de las personas, el
puso los cimientos en la década conviven las fachadas modernistas diseño responsable y respetuoso con
de los años 80. Y otra, moderna y con la nueva arquitectura el medio ambiente, el diseño aplicado
funcional, que es la de entender el y conforman un paisaje urbano que a las necesidades competitivas de la


diseño como herramienta estratégica une tradición y modernidad. empresa. Estas son las principales
en las empresas y como oportunidad vías de innovación del diseño en
de negocio. Diseñadores: la gran red de Barcelona, que en el 22@Barcelona
profesionales del diseño de todas tienen la máxima expresión.
Creatividad e inspiración: Barce- las disciplinas instalados en Barce-
lona es una fuente de estímulos para lona hace que la ciudad sea una de
un creador. Lo es el urbanismo, las capitales de referencia de esta

22 23

04

10 razones
para invertir
en el sector
del diseño
en Barcelona
y Cataluña

09.
BaRCELona
10.
tEstImonIos
dEsIGn soBRE BaRCELona
InnovatIon y EL dIsEño
CLUstER

Barcelona apuesta desde El Ayuntamiento de Barcelona por BCD Barcelona Centre de “Barcelona tiene una mentalidad “Barcelona invita al diseño, a la de decisiones sobre desarrollo
hace tiempo por el modelo promueve actualmente diferentes Disseny conjuntamente con el 22@ abierta y dinámica. Está posicio- creatividad, ya que tiene un ambiente y planificación urbanística, pero
sectores estratégicos que siguen el Barcelona, que agrupa empresas in- nada en las mentes de personas artístico muy amplio, sobre todo en que nunca se excede como hacen
de clúster para potenciar
modelo de clúster impulsado por el novadoras que ofrecen o demandan de todo el mundo como un lugar el aspecto underground. Mi sueño es Shanghai o Dubai. Tiene una
sus sectores estratégicos, de mucha riqueza cultural, exci- que Vodafone traslade el departa- especie de belleza antigua sobria
22@Barcelona: diseño, media, TIC servicios de diseño, organizaciones
como es el diseño, con la tante y contemporánea”. mento de User Experience (experien- como la de las diferentes orillas de
(Tecnologías de la Información y la de apoyo y organismos públicos, con
finalidad de convertir la Michael Thomson cia de usuario) a Barcelona”. Estocolmo, pero a la vez es deci-
Comunicación), tecnologías médi- la finalidad de incrementar la com- Presidente de BEDA,The Bureau of European
ciudad en una de las prin- Germán León didamente contemporánea. Y, por
cas, energía o movilidad, logística y petitividad de sectores en los que el Design Associations (2007-2009) Principal User Experience Design Expert de encima de todo, los barceloneses
cipales plataformas de aeroespacial, entre otras. Este mo- diseño es un elemento estratégico y Vodafone
son gente agradable, hospitalaria y
innovación y economía del delo facilita el crecimiento y el es- un facilitador de innovación. “Barcelona es una ciudad en la
afectuosa”.
conocimiento de ámbito que la innovación social, que es “Cada vez que visito Barcelona,
tablecimiento de sinergias entre los Peter Kersten
mucho más valiosa que la inno- me impresiona. Tiene una mezcla
internacional. El Barcelona agentes económicos de la ciudad, al Su misión es posicionar Barcelona Embajador de BNO Association of Dutch
vación puramente tecnológica, es maravillosa de creatividad, serie- Designers
Design Innovation Clus- tiempo que aumenta su competiti- y, por extensión, Cataluña, como
muy potente”. dad, encanto, inteligencia, belleza,
ter (BDIC), un proyecto de vidad y su capacidad de innovación polo de excelencia en el ámbito Bill Sermon modernidad y clasicismo. Pero “Barcelona es una ciudad viva.
excelencia e innovación con e internacionalización. Asimismo, internacional en innovación a través Vicepresidente de diseño de Nokia Multi-
también es una ciudad real, muy
media En ella se vive un debate constan-
proyección internacional, es crea las condiciones necesarias del diseño. Para lograrlo, se han “inclusiva”, en la que las personas te y todo el mundo tiene alguna
para el aterrizaje de empresas y establecido cuatro ámbitos estra- mayores también son respetadas
un claro ejemplo de ello. “Fresco, iconoclasta, rebelde, iróni- cosa que decir; en este sentido,
talento innovador de todo el mundo, tégicos iniciales (d-Salud, Ciudad, y tienen su espacio. Barcelona creo que Barcelona es una ciudad
co, humano, de sofisticada simpli-
lo cual favorece la creación de una Conceptos Integrales y Experiencias cidad, sorprendente… Estos serían parece que combina la mayoría de muy rica porque no tiene barreras


comunidad profesional relacionada en Transporte) en torno a los que se algunos atributos para definir el cosas buenas de una ciudad y, al y disfruta de una gran diversidad
con la red global. llevan a cabo análisis estratégicos valor del sello “Designed in Barce- tiempo, puede eliminar las malas. y pluralidad. Prefiero estar aquí,
detallados y planes de acción con el lona”. Creo que tiene mucho que ver Tiene el aire liberal y de pueblo disfrutando de Barcelona, que
En este sentido, el sector del diseño con lo que la propia ciudad intenta de Ámsterdam; la grandeza y la estar trabajando en mi oficina de
objetivo de mejorar la competitividad
elegancia de París, y la creatividad Londres durante 30 años”.
cuenta desde 2009 con el Barce- de las empresas y los agentes eco- ser desde hace más de un siglo”.
y la excentricidad de Londres. Da la Norman Foster
lona Design Innovation Cluster nómicos, institucionales, docentes y Jordi Morillo
Experience Design Lead. impresión de que vive un proceso Arquitecto
(BDIC), una iniciativa promovida de innovación del sector. ICD Customer Experience Team de HP convincente y concluyente de toma

24 25

05
Enlaces
de interés
Entidades vinculadas al RED Asociación de Empresas universitat de Girona (uG) –
diseño de Diseño Español Escuela Politécnica Superior
www.red-aede.es www.udg.edu/ups
A FAD Asociación de Artistas y
Artesanos SIDI Salón Internacional
www.a-fad.org de Diseño, S.L. Organismos locales y
www.sidi.es autonómicos
Asociación Interdisciplinaria de
22@Barcelona
Diseño del Espacio ARQ-IN FAD
Centros educativos www.22barcelona.com
www.arquinfad.org
Bau Escuela Superior de Diseño ACC1Ó – CIDEM COPCA
Asociación de Directores de Arte y
www.baued.es www.acc10.cat
Diseñadores Gráficos ADG FAD
www.adg-fad.org Eina Escuela de Diseño y Arte Barcelona Activa
www.eina.edu www.barcelonactiva.cat
Asociación de Diseño Industrial
ADI FAD ADI FAD Elisava Escuela Superior Instituto de Cultura de Barcelona –
www.adifad.org de Diseño Ayuntamiento de Barcelona
www.elisava.es www.bcn.cat/cultura
Asociación de Diseñadores
Profesionales ADP ESADE Cátedra de Gestión Promoción Económica –
www.adp-barcelona.com de Diseño Ayuntamiento de Barcelona
www.esade.edu/research/ www.bcn.cat/barcelonabusiness
Asociación de Imagen y Moda designmanagement
MODA-FAD
www.modafad.org Escuela de Arte y Superior Organismos empresariales
de Diseño de Vic
BCD Barcelona Centre de Disseny Cámara de Comercio de Barcelona
www.eartvic.net
www.bcd.es www.cambrabcn.org
Escuela Massana
Colegio Oficial de Diseñadores www.escolamassana.es
de Interiores y Decoradores de
Cataluña Escuela Superior de Diseño
www.codic.org y de Arte Llotja
www.llotja.cat
Colegio Oficial de Diseño Gráfico
de Cataluña ESDi Escuela Superior de Diseño
www.dissenygrafic.org www.esdi.es

Design for All Foundation IDEP Instituto Superior de Diseño y
www.designforall.org Escuela de la Imagen


www.idep.es
Design Hub Barcelona
www.dhub-bcn.cat IED Istituto Europeo di Design
www.ied.es
Fomento de las Artes y el
Diseño FAD universitat de Barcelona (uB) –
www.fad.org Facultad de Bellas Artes
www.ub.edu/bellesarts

26 27

Con la cofinanciación de

www.bcn.cat/barcelonabusiness

El sector del diseño en Barcelona

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