Na rok przed UEFA EURO 2012 - jak wykorzystać marketing internetowy w tym okresie? Co nasz czeka, jakie podjąć działania i jaka nagroda może nas spotkać...
4. 18.04.2006, Cardiff, Walia Może nie zdążymy ze wszystkim, ale…braki w infrastrukturze możemy nadrobić czymś innym!
5.
6. Do 21 największych miast w Polsce Gazeta Wyborcza zaprosiła studentów dziennikarstwa z City University London. Sprawdzą, jak jesteśmy przygotowani do Euro. "Polacy to pracowici rasiści i religijni pijacy" "Polska nie jest znana z niczego szczególnego” Słyszeli właściwie tylko o dwóch miastach - Krakowie i Warszawie Dominujące skojarzenie z Polską to nadal II wojna światowa i komunizm. "Są smutni i zamknięci, ale dumni ze swojej historii" www.misja21.pl
16. Perspektywa krótkookresowa Liczba turystów zagranicznych, którzy przyjadą do Polski w czerwcu 2012 r. wyniesie 820,8 tys., z czego 453,5 tys. pozostanie w Polsce dłużej niż jeden dzień. Są również szacunki o 25% wyższe! (Raport Impact czerwiec 2010)
37. Baza noclegowa Nawet 1,3 mln noclegów w ciągu 21 dni! … ale nie należy spodziewać się utrudnień. Może zabraknąć miejsc noclegowych na odpowiednim poziomie (3*, 4*, 5* - zajęte w większości przez UEFA Family), ale biorąc pod uwagę całą bazę noclegową:
38. Baza noclegowa – czyżby? W odległości 2 godzin jazdy samochodem … czyli Warszawa = Łódź! Wg prof. Krzysztof Milskiego, prezesa Polskiej Izby Hotelarstwa, na EURO2012 jesteśmy przygotowani w 40 proc., a na dokończenie rozpoczętych działań brakuje jeszcze 300 milionów złotych!
44. Coś dla gastronomii Europejski Fundusz Rozwoju Wsi Polskiej chce przy okazji EURO 2012 promować polską kuchnię. Tworzone jest typowo polskie menu, które będzie dostępne w wybranych restauracjach (600 na terenie całego kraju). Akcja będzie osobno promowana… Cel – budowa powiązania: MARKA POLSKA = KONKRETNE DANIA
51. zaproszeniaW obcych językach, z mapkami, personalizowane pod kątem ostatnich wydarzeń na EURO, rozdawane w Fan Zones, pod stadionami, na trasach turystów (stadion->centrum itd.)
52. Jak się promować w trakcie? Media społecznościowe „Przede wszystkim była turystką, która chce przyjemnie spędzić kilka dni w nieznanym miejscu. Idzie tam, gdzie przewodniki kierują: "mustsee", zagląda do restauracji, pubów, grzeje stopy w piasku nad Wisłą. Wszędzie robi zdjęcia, kręci filmy i wrzuca na bloga, Facebooka, YouTube'a.” www.misja21.pl
59. Jak się promować – social media „Niezależnie od tego, jak nam wyjdzie ta oficjalna i medialna promocja kraju przy okazji Euro, przez prywatne kanały w internecie mamy zapewnioną megapromocję gratis. Paradoksalnie może nam pomóc stereotyp kraju gorszego i szarego. Wystarczy, że cudzoziemscy przybysze siądą wieczorem w knajpianych ogródkach; przyjemne zaskoczenie to efekt na naszą korzyść. Studenci z "Misji 21" przez to już przeszli. Przed powrotem do Londynu mówili: Polska nie jest taka szara, a Polacy wcale nie są tak ponurzy, pesymistyczni, konserwatywni i nietolerancyjni, jak się mówi w Londynie. Tu jest fajnie.”
60. Jak się promować – social media 1 000 000 gości * 59% używa social media* 80 % coś opublikuje * 10 statusów * 130 znajomych* 3 razy to zobaczą = 1 840 800 000 na samym tylko Facebooku!
62. Wspólny cel? Nie możecie sobie pozwolić na odpowiednie zwiększenie budżetu reklamowego? Znajdźcie partnerów o podobnych potrzebach, przemyślcie strategię i działajcie wspólnie! W ten sposób zwiększacie swoje szanse i minimalizujecie koszty… Pomyślcie o konsorcjum marketingowym to organizacja zrzeszająca kilka podmiotów gospodarczych na określony czas i w konkretnym celu.
63. Perspektywa długookresowa– decyzja Napływ turystów Wzmożona ekspozycja w środkach masowego przekazu Wzrost bazy turystycznej – szczególnie noclegowej (Raport Impact czerwiec 2010)
64. Perspektywa długookresowa– zmiana wizerunku dobra organizacja UEFA EURO 2012 = wzrost atrakcyjności Polski jako celu turystyki 9 mld razy mieszkańcy globu zetkną się z informacjami o Polsce!
65. Perspektywa długookresowa– wybór destynacji Marka narodowa jako wyznacznik atrakcyjności turystycznej na podstawie Anholt-GfKRoperNationBrandsIndex W 2009 roku Polska w ogólnym rankingu zajmowała 27 miejsce…
67. Perspektywa długookresowa– wybór Obliczono (Raport Impact), że na skutek udanej organizacji UEFA EURO 2012™, poprawy infrastruktury transportowej w związku z ME oraz zwiększenia bazy turystycznej atrakcyjność turystyczna Polski mierzona indeksem NBI w turystyce wzrośnie do najwyższego poziomu wśród krajów regionu, czyli przynajmniej o 0,8 pkt.. PS. 1 pkt. = 611 tys. turystów więcej każdego roku!
68. Perspektywa długookresowa– wybór 2008 – 3,4 mln turystów przyjeżdżających na wypoczynek 2009 – 2,97 mln turystów 2010 – 2,87 mln turystów Jeżeli atrakcyjność turystyczna Polski mierzona wskaźnikiem NBI wzrośnie o 0,8 pkt., to roczny napływ turystów zagranicznych zwiększy się aż o około 16%, czyli 489 tys. osób. Przyrost ten złoży się na zwiększenie przychodów z turystyki międzynarodowej w Polsce w latach 2013 – 2020 aż o około 5,3 mld zł!