De favoriete merken van de Nederlandse vrouw

1. Merkenonderzoek BrandAsset Valuator
‘De favoriete merken van de Nederlandse vrouw’

2. BRANDASSET™ VALUATOR (BAV)
‘S WERELDS GROOTSTE MERKENONDERZOEK
België Noorwegen
 Basis: Denemarken
Duitsland
Oostenrijk
Polen
Finland Portugal
 557.000+ consumenten Frankrijk
Griekenland
Spanje
Tsjechië
Hongarije Verenigd Koninkrijk
 38.000+ merken Ierland
Italië
Zweden
Zwitserland
Nederland
 44 landen (sinds 2000)
 17 jaren Canada
Europa Rusland
Verenigde Staten Turkije
 tot 72 variabelen per merk Jordanië UAE
China Japan
Mexico
 dezelfde methodologie Guatemala Puerto Rico Saoedi
Arabië India
Thailand
Colombia Maleisië
 continue validatie Ecuador
Singapore
Peru Brazilië
Chili Australië
Uruguay
 Nederland: Argentinië
Zuid-Afrika
 1.000+ merken Nieuw Zeeland
 1993/1997/2000/2003/2005/2007/2008/2009/2010/(2011)
 1.500 respondenten

3. UNIEKE OPZET VAN BAV: BRANDSCAPE™
VERGELIJKING VAN MERKEN TEN OPZICHTE
VAN HET TOTALE MERKENLANDSCHAP

4. 4 FACTOREN VOOR MERKSTERKTE
DIFFERENTIATIE
Is het merk RELEVANTIE
uniek?
Speelt het merk
in op de
persoonlijke
behoeftes?
WAARDERING
Komt het merk
de beloftes na? VERTROUWDHEID
Wordt het merk
begrepen?

5. PROFIEL VAN DE FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN
De Nederlandse vrouw houdt van
vertrouwde merken die inspelen op
haar behoeftes en zijn beloftes
nakomt. Differentiatie is vaak minder
van belang om favoriet te zijn.
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

6. HET MEEST FAVORIET MERK OP DE HUISHOUDBEURS

7. IMAGO BLOKKER: EENVOUDIG MAAR MET KLANTFOCUS EN GOEDE
KWALITEIT/PRIJSVERHOUDING, UNICITEIT IS NIET ZO BELANGRIJK
Eenvoudig 100% Anders dan andere 22%
Waar voor je geld Arrogant
Klantvriendelijk Heeft glamour
Klantgericht Origineel
Aardig Energiek
Beleefd Uniek
Nuchter Heeft klasse/allure
Geld meer dan waard Gedurfd
Sympathiek Voor de elite
Gaat met zijn tijd mee 94% Ruig 4%
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
7

8. FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN ZIJN VOORAL
DE GEVESTIGDE NAMEN
Favoriete merken vrouwen
 Google
 Kruidvat
 Pickwick
 RTL 4
 Blokker
 Microsoft
 HEMA
 Calvé
 Airmiles
 Tefal
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

9. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘MODE’
‘Grote mainstream spelers’
 HEMA
 V&D
 C&A
 Hunkemöller
 H&M
 Klantvriendelijk
 Waar voor je geld
 Eerlijk/oprecht
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

10. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘HUISHOUDELIJK’
‘Value for money’
 Blokker
 Tefal
 Dreft
 Action
 Glorix
 Eenvoudig
 Waar voor je geld
 Klantvriendelijk
10 Base: Nederland. 2010. Vrouwen

11. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘VERZORGING’
‘Basic verzorging’
 Kruidvat
 Dove
 Oral-B
 Andrélon
 Etos
 Waar voor je geld
 Eenvoudig
 Klantvriendelijk
11 Base: Nederland. 2010. Vrouwen

12. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘CULINAIR’
‘Leidersmerken’
 Pickwick
 Calvé
 Chiquita
 Cup-a-Soup
 Unox
 Geld meer dan waard
 Beste in zijn soort
 Authentiek/echt
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

13. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘VRIJE TIJD’
‘Familie- en vrouwenzenders’
 RTL 4
 SBS 6
 Net 5
 Nederland 1
 RTL 5
 Sympathiek
 Gaat met zijn tijd mee
 Leuk
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

14. IN WELKE CATEGORIE VALT DE
HUISHOUDBEURS?

15. HUISHOUDBEURS LIJKT HET MEEST OP DE CATEGORIE
‘VRIJE TIJD’: GEZINSUITJES EN (ONLINE) MEDIAGERBUIK
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

16. VOOR VROUWEN IS DE HUISHOUDBEURS VRIENDELIJK,
MAAR OOK INNOVATIEF EN HIP
Vriendelijk Innovatief Hip
 Aardig  Toonaangevend  Energiek
 Sociaal  Uniek  Trendy
 Leuk  Gaat met zijn tijd mee  Dynamisch
 Traditiegetrouw  Vooruitstrevend  Stijgend in populariteit
 Klantgericht  Vernieuwend
 Sympathiek  Origineel
 Klantvriendelijk
Base: Nederland. 2010. Vrouwen

17. WAT ZIJN DE FAVORIETE MERKEN VAN UW
CONSUMENT?

18. DE BLOKKER-SHOPPER HEEFT OOK VOORKEUR VOOR…
• Leidersmerken in
food en non-food
waar je op kunt
vertrouwen
Base: Nederland. 2010. Blokker shoppers

19. BENIEUWD OF UW MERK OOK GEMETEN WODRT?
 Kijk op onze website brandassetvaluator.nl en vraag de shopper van uw
eigen merk aan!
 Volg onze inzichten op Linkedin group: BrandAsset™ Valuator Nederland