Marketingowcy próbują docierać do klientów na wszystkie możliwe sposoby. A klienci stosują różne strategie, aby tych reklam unikać. A jeśli zmienić sposób komunikacji - tworzyć treści, które wywołują zainteresowanie, budują społeczność i są podawane dalej? W naszej prezentacji pokazujemy trzy case studies, jak tworzyć dobre treści. Oraz jeden, jak tego nie robić. Prezentacja pochodzi z konferencji Spacecraft (www.spacecraft.com.pl), która odbyła się 2-3 czerwca w Warszawie.

1. Cały ten content – czyli dlaczego najskuteczniejsze firmy na nowo
wymyśliły swą strategię marketingową w sieci
PIOTR STASIAK
PODRÓŻ DO
INNOWACJI

2. PIOTR STASIAK
Managing Partner
DZIEŃ DOBRY

3. DLACZEGO NAJSKUTECZNIEJSZE FIRMY NA NOWO
WYMYŚLIŁY SWĄ STRATEGIĘ MARKETINGOWĄ
W SIECI ?

4. RZUT OKA NA TWOJEGO KLIENTA

5. TWÓJ
KLIENT

6. PRZEŁADOWANY INFORMACJAMI
Statystycznie przyswajamy 34 GB informacji dziennie
Global Information Industry Centre „How much information 2014”
TWÓJ KLIENT

7. ROZPROSZONA UWAGA
Za dużo bodźców
Za dużo powiadomień
TWÓJ KLIENT

8. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

9. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

10. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

11. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

12. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

13. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

14. MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO
NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

15. 362 komunikaty reklamowe docierają dziennie do
statystycznego odbiorcy w USA
„Media Dynamics” nr 9/2014, informacje: http://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/
TWÓJ KLIENT

16. Atakowany reklamą której nie chce
W miejscach, które się do tego nie nadają
TWÓJ KLIENT

17. EFEKT ?

18. Copyright: zdjęcie kota Cathi Falconwing / imgfave / invisionnet.com, zdjęcie człowieka CC by Devin Stein / Flickr
BANNER BLINDNESS

19. 34,9%
POLAKÓW
BLOKUJE REKLAMY

20. TRADYCYJNA REKLAMA W SIECI
MA PROBLEM

21. A MIMO TO…Konsumenci poszukują w sieci informacji o markach i produktach

22. • 90% konsumentów, którzy trafili na właściwe treści
tworzone przez marki w sieci, uznało je za pomocne
• 78% z nich uznało, że marka, która oferuje im treści,
jest zainteresowana budowaniem relacji
http://www.edelmanberland.com/our-studies/getting-in-feed-sponsored-content-right/
http://offers.hubspot.com/scare-your-boss-into-better-marketing
http://www.slideshare.net/NewsCred/56-best-content-marketing-statistics

23. Kluczem jest stworzenie dobrej treści,
która angażuje odbiorcę
DOBRA TREŚĆ

24. DNA
mediów
DNA
REKLAMY
POTRZEBNY JEST NOWY MODEL DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH
X

25. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
MARKI WYKORZYSTUJĄ
TREŚCI W MARKETINGU
• native advertising
• content marketing
• własne media
• strategie contentowe
• influencerzy

26. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
DOBRA TREŚĆ
• przykuwa uwagę
• wywołuje zaangażowanie
• buduje relacje
• jest podawana dalej ( viral )

27. JEST NIEINWAZYJNA
DOBRA TREŚĆ

28. Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
W 2020 roku 2/3 wszystkich reklam wyświetlanych na
urządzeniach mobilnych będzie miała charakter
natywny *
natywny = nieinwazyjny w strumieniu wiadomości użytkownika

29. ALE CZYM DOKŁADNIE JEST
DOBRA TREŚĆ ?

30. TELL
ME A
STORY

31. ZABAWNA
INSPIRUJĄCA
MOTYWUJĄCA
PRAKTYCZNA
WZRUSZAJĄCA
ROZWIĄZUJĄCA
PROBLEM
PRAWDZIWA
BUDUJĄCA
RELACJE
ZASKAKUJĄCA

32. TWOJA FIRMA
ISO 9001:16
PREZESTWÓJ PRODUKT
NOWE
OPAKOWANIE

33. TWOJA FIRMA
ISO 9001:16
PREZESTWÓJ PRODUKT
NOWE
OPAKOWANIE
X
X

36. SOKÓŁ (feat. Bogusław Linda)

39. INSPIRUJĄCA MOTYWUJĄCAPRAWDZIWA

44. ZABAWNA
WZRUSZAJĄCAPRAWDZIWA

46. PRAKTYCZNAPRAWDZIWA

48. KLIENT: Agencja badawcza z branży FMCG
CEL: Pozyskanie leadów
Copyright: górne zdjęcie CC by greggavedon.com / Flickr

49. METODA: Eksperckie artykuły publikowane w branżowych portalach

50. PROMOCJA: Wsparcie budżetem w social media

51. EFEKTY:
• O raporcie napisały wszystkie największe media internetowe
• Każdy z tekstów w mediach branżowych miał średnio 200
udostępnień na FB
• Organiczny zasięg postów – 50.000 osób
• Nawet 10 tys. odsłon miały teksty na serwisach branżowych
• Liczba pozyskanych leadów dwukrotnie
przekroczyła target
PRAKTYCZNA ROZWIĄZUJĄCA
PROBLEM

52. CZY CONTENT MARKETING MOŻNA
ROBIĆ ŹLE ?

53. • „Zróbcie ten zabawny filmik i styknie”
• „Napiszcie jakie fajne funkcje ma nasz produkt”
…
• Możesz też wkurzyć swego odbiorcę…

56. DZIĘKUJĘ !
@Bazgroł
@BazgrolGrowBuzz

57. KONTAKT
piotr.stasiak@bazgrol.pl +48 695 35 33 35
facebook.com/piotrstasiak