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【报告】 中国90后社交人群总览
- 2. 他们是谁
在90后三观形成的阶段里,中国正经历一场微妙但彻底的变化。经济奇迹变得习以为常,不同阶层差异化显著, 社情舆论更加开放,多元化价值观得到舒展,计划经济遗迹进一步消除。整个中国都在从一场经济亢奋中变得更为理 性和现实,人们的关注点从GDP排名转向教育、医疗、环境、食品健康等,从载人航天首飞转向地铁票价听证会,从 麦当劳炫耀式地进入中国到因供应商问题四处致歉。与此同时,互联网高度发展,影响社会的各个方面。小到同学们 如何交作业、交朋友,大到一个行业的存亡和社会文化。正是在这样一些有趣的变化中,90后走来了。
在此背景下,华扬数字营销研究院联合亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟”,通过在最懂年轻人的社交平台——人 人网进行的问卷调查,展开了一次对90后崭新角度的认识。90后们与父母和家庭建立了何种关联?怎么花钱、怎么娱 乐?如何看待爱情、合体、婚姻?职业发展和创业如何选择?如何看待不同阶层人群,出了个富二代朋友怎么面对? 这些有趣的问题都将在这里发现,通过这些答案我们将更好地认识90后和我们身处其中的社会。
* 此报告为HDMR《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》的第二部分,该系列研究立足于对90后人群展开微手术式的全面审视。希 望帮助营销、市场及产品、社会文化研究等领域的同仁增加新的观察点。敬请留意后续研究结果的发布。
- 3. 我们发现
90’s
开放
去物质化
兴趣驱动
独立自我
渴望关注与认可
社交即生活
善用网络工具
沉浸于视频娱乐
偏爱小游戏
新青年决策者
信赖网络口碑
社交网络中的90后呈现出明显的共性代际特征
- 9. 90后创业意向
90后择业观
在这个处处充满机会的时代,许多90 后都产生了不同程度的创业意识。参与此次 调研的90后中,仅有19.3%不想创业。其余 80.7%能够接受创业想法的90后中,兴趣驱 动创业的比重达到25.7%,他们希望借由创 业“做自己最感兴趣的事情”。“可以掌控 自己的生活”也是创业的一大动因,而获得 金钱成就则是相当次要的因素。
- 12. 90后观念认可度
90后新三观
90后更具独立意识。他们注重个人领地: 超过八成认同“我会维护自己的私属空间, 不喜欢他人随便介入”;他们崇尚个体力量, 79.5%认同“即便有人‘拼爹’,我仍相信 凭借个人努力能够成功”;他们只关心自己 的圈子,超过六成认同“别人喜欢谁不关我 事儿,我只关心我喜欢的人”。
别人喜欢谁不关我的事儿
我只关心我喜欢的人
即便有人“拼爹”
我仍相信个人努力能够取得成功
我会维护自己的私属空间
不喜欢他人随便介入
- 49. 附录:90后社交行为调研问卷(部分)
问题
选项
人数 %
对于社交互动,请问你更喜 欢哪种方式?【必答】
仅限线上交友互动
14.7%
线上交友,线下互动
33.3%
线下交友,线上互动
21.0%
仅限线下交友互动
3.1%
没特别偏好
27.9%
- 50. 问题
选项
人数 %
请问你上SNS类社交网站 (例如人人网,含PC端和 Mobile端)主要做什么? 【多选】
对话沟通(比如文字、语音或视频聊天等)
33.6%
记录自己的生活
61.1%
关注朋友的生活
76.8%
交友
64.0%
娱乐休闲(比如玩游戏、听音乐等)
41.7%
参加商家活动(比如抽奖、团购等)
26.2%
追星(比如获知明星、名人的最新动态)
18.4%
获取时事资讯
36.2%
获取品牌信息
25.9%
获取关于个人的实用信息(比如学习类、求职类等)
60.2%
吐槽
53.1%
随便逛逛
65.5%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 51. 问题
选项
人数 %
请问你上即时通信类社交 网站(例如微信,含PC端 和Mobile端)主要做什么? 【多选】
对话沟通(比如文字、语音或视频聊天等)
83.4%
记录自己的生活
56.2%
关注朋友的生活
74.8%
交友
60.6%
娱乐休闲(比如玩游戏、听音乐等)
46.7%
参加商家活动(比如抽奖、团购等)
40.4%
追星(比如获知明星、名人的最新动态)
12.8%
获取时事资讯
37.5%
获取品牌信息
25.9%
获取关于个人的实用信息(比如学习类、求职类等)
37.5%
吐槽
42.7%
随便逛逛
44.8%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 52. 问题
选项
人数 %
请问你上微博类社交网站 (例如新浪微博,含PC端 和Mobile端)主要做什么? 【多选】
对话沟通(比如文字、语音或视频聊天等)
19.0%
记录自己的生活
41.7%
关注朋友的生活
43.5%
交友
25.3%
娱乐休闲(比如玩游戏、听音乐等)
31.2%
参加商家活动(比如抽奖、团购等)
47.5%
追星(比如获知明星、名人的最新动态)
70.0%
获取时事资讯
71.3%
获取品牌信息
53.3%
获取关于个人的实用信息(比如学习类、求职类等)
40.1%
吐槽
52.2%
随便逛逛
62.7%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 53. 问题
选项
人数 %
请问你使用SNS类社交网络 (例如人人网)APP的主要 功能有哪些?【多选】
即时通信(文字、语音、视频通话)
38.4%
通讯录(匹配手机通讯录等)
43.3%
扫一扫(扫描二维码)
17.9%
查看(查看朋友或公共账号的最新信息)
70.3%
发布(发布文字、上传照片、签到)
74.0%
分享(分享文字、图片、链接)
76.8%
评论(评论、点赞等)
72.5%
签到
60.6%
游戏功能
37.4%
皮肤功能
44.6%
消息功能(站内信、留言、私信等)
66.5%
隐私功能(黑名单等)
43.9%
表情功能
56.4%
插件功能
31.6%
下载应用功能
28.4%
秘密功能(如匿名吐槽等)
39.8%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 54. 问题
选项
人数 %
请问你使用即时通信类社交 网络(例如微信)APP的主 要功能有哪些?【多选】
即时通信(文字、语音、视频通话)
82.1%
通讯录(匹配手机通讯录等)
72.8%
扫一扫(扫描二维码)
80.3%
查看(查看朋友或公共账号的最新信息)
66.7%
发布(发布文字、上传照片、签到)
69.5%
分享(分享文字、图片、链接)
64.3%
评论(评论、点赞等)
72.1%
签到
30.1%
游戏功能
53.8%
皮肤功能
39.9%
消息功能(站内信、留言、私信等)
61.7%
隐私功能(黑名单等)
57.6%
表情功能
72.4%
插件功能
38.2%
下载应用功能
47.5%
秘密功能(如匿名吐槽等)
34.8%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 55. 问题
选项
人数 %
请问你使用微博类社交网络 (例如新浪微博)APP的主 要功能有哪些?【多选】
即时通信(文字、语音、视频通话)
24.1%
通讯录(匹配手机通讯录等)
24.0%
扫一扫(扫描二维码)
19.9%
查看(查看朋友或公共账号的最新信息)
52.5%
发布(发布文字、上传照片、签到)
56.5%
分享(分享文字、图片、链接)
62.6%
评论(评论、点赞等)
62.5%
签到
28.7%
游戏功能
21.5%
皮肤功能
40.6%
消息功能(站内信、留言、私信等)
50.7%
隐私功能(黑名单等)
32.3%
表情功能
41.4%
插件功能
27.7%
下载应用功能
25.1%
秘密功能(如匿名吐槽等)
42.4%
附录
:90后社交行为调研问卷(部分)
- 56. 问题
选项
人数 %
请问你每天使用社交网络的 时间(含PC端和Mobile 端)?【单选】
1个小时以内
7.3%
1至2个小时
30.6%
3至5个小时
39.8%
6至8个小时
12.1%
8个小时以上
10.3%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 57. 问题
选项
人数 %
请问在你社交网络发布(不 是分享或转发)的信息中, 有关自己真实生活状态的占 比是多少?【单选】
从来不发
1.1%
10%以下
16.3%
30%左右
27.3%
50%左右
24.8%
80%左右
25.4%
100%
5.1%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 58. 问题
选项
人数 %
请问你最希望爱情怎样发生? 【多选】
由朋友到恋人
57.9%
由同事到恋人
16.9%
由同学到恋人
44.7%
相亲
6.4%
偶遇
30.8%
通过网络
7.3%
以上方式都可以
17.2%
暂时没想法
8.1%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 59. 问题
选项
人数 %
对于婚姻,请问你选择另一 半时最看重哪些条件?【多 选,限选三项】
外表外貌
28.2%
人品性格
77.9%
家庭背景
14.9%
兴趣爱好
24.6%
学识学历
14.8%
经济实力
14.2%
个人潜力
27.0%
三观契合
33.9%
职业类型
4.1%
自己的感觉
59.2%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 60. 问题
选项
人数 %
对于婚前性行为,请问你持 什么态度?【单选】
完全能接受
20.0%
比较能接受
31.4%
没想好
18.5%
不太能接受
21.9%
完全不接受
8.1%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 61. 问题
选项
人数 %
选择职业时,请问你最主要 的考虑因素有哪些?【多选, 限选三项】
工作所在地
29.8%
工资及福利
60.2%
所属行业
12.1%
单位/公司性质(如国企、外企、民营企业等)
14.0%
工作内容
21.9%
公司规模
8.4%
团队氛围
29.0%
办公环境
20.7%
未来发展潜力(包括企业与个人)
57.3%
个人兴趣
46.0%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 62. 问题
选项
人数 %
你会考虑创业吗?如果创业, 最主要的目的会是?【单选】
不想创业
19.3%
想,自己掌控生活
19.4%
想,自由支配时间
13.2%
想,获得事业成就
13.0%
想,获得金钱成就
8.6%
想,做感兴趣的事情
25.7%
其他,请注明
.8%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 63. 问题
选项
人数 %
我很在意别人怎么评价我
非常认同
20.9%
比较认同
47.5%
没什么看法
22.3%
不太认同
7.5%
完全不认同
1.8%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 64. 问题
选项
人数 %
在现实生活中,我希望成为 所有人瞩目的焦点
非常认同
11.2%
比较认同
33.1%
没什么看法
34.2%
不太认同
17.7%
完全不认同
3.9%
在网络世界中,我希望成为 所有人瞩目的焦点
非常认同
7.4%
比较认同
20.7%
没什么看法
40.2%
不太认同
23.1%
完全不认同
8.6%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 65. 问题
选项
人数 %
我会维护自己的私属空间, 不喜欢他人随便介入
非常认同
37.7%
比较认同
43.6%
没什么看法
14.0%
不太认同
4.2%
完全不认同
.5%
别人喜欢谁不关我事,我只 关心我喜欢的人
非常认同
23.2%
比较认同
38.4%
没什么看法
19.6%
不太认同
16.2%
完全不认同
2.7%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 66. 问题
选项
人数 %
即便有人“拼爹”,我仍相 信凭借个人努力能够成功
非常认同
35.1%
比较认同
44.4%
没什么看法
13.7%
不太认同
6.2%
完全不认同
0.7%
我可以“为大我,舍小我”
非常认同
15.1%
比较认同
43.5%
没什么看法
28.1%
不太认同
11.3%
完全不认同
2.0%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 67. 问题
选项
人数 %
请问在购物(含网络及实体 店购物)时,你最看重的口 碑因素有哪些?【多选】
朋友推荐
62.0%
家长建议
19.2%
权威人士推荐
18.6%
明星代言
7.3%
导购员推销
5.9%
广告宣传
13.0%
网友评论
70.9%
网店的信用评级
64.4%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 68. 问题
选项
人数 %
请问最近半年,你每月的生 活费(不含房租/住宿费)大 概是多少?【单选】
60%以上
28.6%
50-59%
28.9%
40-49%
21.0%
30-39%
15.6%
30%以下
5.9%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 69. 问题
选项
人数 %
你会经常参与父母的家庭购 买决策吗(如买什么家电、 要不要买车等)?【单选】
爸妈通常让我做决定
6.6%
爸妈通常会听取我的建议,然后他们自己再做决 定
49.6%
和爸妈一起做决定
28.2%
从不参与
15.6%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 70. 问题
选项
人数 %
金额%
如果有了100万预算,你会怎 样使用这笔资金?
买车
81.6%
15.9%
买房首付款
83.2%
27.4%
公益捐款
48.2%
2.4%
旅游
85.6%
6.6%
创业
64.5%
15.2%
投资(理财或炒股)
70.5%
9.3%
存起来
81.8%
17.5%
购买奢侈品
29.6%
1.4%
其他
40.0%
4.3%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 71. 问题
选项
人数 %
请问你日常业余(或课余) 时间的主要活动是?【多选】
上网查看资讯
47.1%
上网购物
42.6%
上网看视频
62.6%
上网社交
53.1%
上网玩游戏
35.0%
上网听音乐
56.2%
唱KTV
24.0%
逛街
38.1%
听收音机
8.2%
看电影
63.8%
看书/报
44.6%
体育运动
33.1%
聚会
35.9%
社团活动
20.9%
学习才艺
24.2%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 72. 问题
选项
人数 %
请问你现在最喜欢玩 什么类别的游戏? 【多选,最多选三项】
角色扮演类(如勇者斗恶龙、最终幻想、仙剑奇侠传)
26.1%
动作类(如地下城与勇士、龙之谷)
17.6%
冒险类(如古墓丽影、生化危机、寂静岭)
16.0%
策略类(如三国志、文明、帝国时代)
18.5%
休闲益智类(大富翁、俄罗斯方块、祖玛)
36.0%
体育类(如FIFA、街头篮球)
13.7%
模拟经营和养成(如模拟城市、过山车大亨、QQ农场)
18.5%
军事训练类(如三角洲特种部队)
9.6%
棋牌类(如拖拉机)
13.0%
文字冒险类(如夜行侦探)
6.9%
仿真设备模拟类
3.5%
音乐游戏(如劲乐团)
14.3%
格斗游戏(如拳皇)
4.9%
射击类游戏(如自由空间、星球大战)
12.4%
其他类(如严肃游戏)
3.3%
不玩游戏
11.9%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 73. 你最喜爱的两位 明星或名人是? 【填空,限1-2 人】
排名
姓名
票数
排名
姓名
票数
排名
姓名
票数
1
周杰伦
9.6%
12
张杰
1.4%
23
胡歌
1.1%
2
成龙
5.1%
13
汤唯
1.4%
24
钟汉良
1.1%
3
陈奕迅
4.6%
14
李敏镐
1.4%
25
林志颖
1.1%
4
韩寒
4.2%
15
刘德华
1.4%
26
周恩来
1.1%
5
王力宏
2.7%
16
刘诗诗
1.4%
27
周星驰
1.1%
6
五月天
2.4%
17
孙燕姿
1.3%
28
许嵩
1.1%
7
Kobe Bryant
2.4%
18
马云
1.3%
29
阿信
1.1%
8
林俊杰
2.3%
19
吴彦祖
1.3%
30
金秀贤
1.1%
9
范冰冰
2.0%
20
梁静茹
1.2%
31
Taylor Swift
1.1%
10
陈道明
1.6%
21
孙俪
1.1%
32
姚明
1.0%
11
杨幂
1.6%
22
习近平
1.1%
33
刘亦菲
1.0%
附录:90后社交行为调研问卷(部分)
- 74. 版权与免责声明
数据来源 报告中的主要数据分别来自于以下公司或机构,权益归属于对应来源方。
1.华扬数字营销研究院(HDMR)
2.年轻盟
3.人人公司 报告内容 本报告由HDMR 、年轻盟联合撰写。所有相关权利被保留。如要引用或转载报告中的 内容,须注明来源。报告内容体现的是撰写者的研究观点,其中的发现、结论和建议 是基于相关的数据统计和调查分析而得出,供有限参考使用。上述双方不对报告内容 的准确性提供担保,也不为依据报告信息进行决策而产生的任何结果承担责任。