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Similaire à 20130808 二维码营销应用分享(without logo) v0.52
Similaire à 20130808 二维码营销应用分享(without logo) v0.52 (16)
20130808 二维码营销应用分享(without logo) v0.52
- 24. Source: Imageco, “China QR Code Market Study”, 2013
二维码的爆发
Imageco公司的报告表明,2013年
3月,中国的QR码的扫描次数超
900万次,比上年同期增长超过
+400%
- 36. • Pringles薯片玩音乐
• Home Plus的移动百货店二维码的成功案例
案例中二维码的用途
1 作为产品标识
2 存储和传递信
息
3 作为交易凭证 作为移动网站入口
4 单纯的移动网
站入口
5 移动网站入口
+商品标识
6 移动网站入口
+用户标识
7 移动网站入口
+其他标识
8 移动设备的多
屏互动连接点
- 48. • Volkswagen超大容量的Crafter货车
• Heinz向受伤军人致谢
• Coffee Joe 身边的咖啡店
• Turquoise Cottage酒吧增值服务
• E-mart阳光二维码定时优惠
• Guinness黑啤酒
二维码的成功案例
案例中二维码的用途
1 作为产品标识
2 存储和传递信
息
3 作为交易凭证 作为移动网站入口
4 单纯的移动网
站入口
5 移动网站入口
+商品标识
6 移动网站入口
+用户标识
7 移动网站入口
+其他标识
8 移动设备的多
屏互动连接点
- 50. • 背景:
– Heinz一直以来都在支持非盈利组织“Wounded Warrior Project”(受伤勇士项目,简称WWP),为战争中致伤的美国军
人提供帮助。
– 2012年,Heinz又发起了一场名为“轮到我们来出力”的活动,邀请美国人民参与,向那些为国服役的军人们说“谢谢
你”。
• 方法:
– 把活动的宣传信息放在官方网站上,并在产品标签上印上相应的推广信息,让用户扫描标签上的二维码即可参与活动
– 用户扫描二维码后,被引导到活动的移动网站,先选择一幅画面作为明信片的图案;然后填入自己的联络信息,同时给
受伤军人写一段祝福语;最后可以选择一名你认识的WWP成员,或者由USO替你选择一名WWP成员,把明信片寄给他,
向他说“谢谢”。
– 用户参加活动的同时,Heinz也向WWP捐献一美元;如果用户通过Facebook或Tweeter分享这一信息,Heinz 则再额外捐
助57美分;Heinz所有捐助总计不超过25万美元。
案例描述: Heinz向受伤军人致谢
- 53. • 背景:
– Coffee Joe是以色列最大的咖啡连锁店之一,他们意识到有些顾客喜欢一
边看报纸、一边喝咖啡。
• 方法:
– 为了吸引新顾客,Coffee Joe选择在报纸上推出带有QR码的广告。
– 顾客用手机扫描QR码后,就能打开网页并查找到距离最近的Coffee Joe门
店位置,如果前往门店,还可以获得一杯免费咖啡。
案例描述: Coffee Joe 身边的咖啡店
- 54. 1. 如 果 顾 客 在 印 刷 品 上 看 到
Coffee Joe的广告
2.可以用手机扫描上面的二维码 3.手机会自动搜索身边最近的
Coffee Joe门店
4.然后告诉顾客门店地址和距离,
并告知可获得一杯免费咖啡
5.顾客点击网页即可打开Google地
图查看前往门店的路线
6.点击网页领取免费咖啡的优惠码,
到门店品尝一杯免费咖啡
Coffee Joe 身边的咖啡店
- 56. • 背景:
– 从晚8点到凌晨1点,酒吧里平均每个印度年轻人消耗的时间达到5个钟头。
– 圣诞夜,印度新德里的Turquoise Cottage酒吧想提供一些更有意思的服务,就把平时给顾客手臂上盖
的图章更换为一个QR码图案,并称之为Buddy Stamp。
• 方法:
– 进店时,服务员把QR码图案盖在顾客手臂上,顾客可以随时用手机扫描这个二维码,就可以访问到
Turquoise Cottage的网站。
– 但是让人出乎意料的是,在不同的时间扫描,看到的网站页面内容也会随之变化,提供从优惠折扣到
叫车服务以及宿醉提示的各种贴心服务信息。
案例描述: Turquoise Cottage酒吧增值服务
- 62. • 背景:
– Guinness希望在酒吧里获得更多的关注和讨论。
• 方法:
– 在部分酒吧提供带有二维码的酒杯,活动与产品绑定,所以必须购买黑
啤酒才能参与。
– 在杯中倒入黑啤酒后,用户可以扫描杯上的二维码,发送Twitter信息、更
新Facebook的状态、在Foursquare上签到,然后下载优惠券和促销内容,
邀请朋友加入,甚至生成独有的Guinness内容。
案例描述: Guinness二维码酒杯
- 64. • MyToys乐高玩具
• Zoo Records的隐藏音乐
• Diesel我喜欢
• World Park的二维码导游
• Wonderbra解码看美女
• AXE偷窥孔
二维码的成功案例
案例中二维码的用途
1 作为产品标识
2 存储和传递信
息
3 作为交易凭证 作为移动网站入口
4 单纯的移动网
站入口
5 移动网站入口
+商品标识
6 移动网站入口
+用户标识
7 移动网站入口
+其他标识
8 移动设备的多
屏互动连接点
- 69. • 背景:
– Zoo Records认为在香港只有“娱乐”而没有真正的音乐产业。电视、广播和其他主要传
媒都被大唱片公司所占据。但是城市中仍然存在有独立音乐的元素,Zoo Records想把他
们的作品传播给世界。
• 方法:
– 集结了14个独立乐队,把他们的歌曲与介绍内容放在14个不同的QR码中,并用QR码图
形拼凑成猫、鼠、狼、蛇、鸟、蝙蝠、蜥蜴等动物图案,张贴在城市中各处的墙面上。
– 用户可以用手机在这些动物图案上搜寻,如果扫描到正确的二维码,就能够打开Zoo
Records的移动网站,看到相应的乐队和音乐介绍,并可以在网上直接购买。
案例描述: Zoo Record隐藏的音乐
- 72. • 背景:
– Facebook上每天30亿次的“I Like”点击,证明了人们愿意把喜爱的事物分享给别人。
– Diesel想到,为什么不利用社交媒体,帮助顾客把真实世界中喜欢的Diesel服装分享给其
他人?
• 方法:
– 在门店中每一件展示的服装边上设置一个二维码标志牌,顾客只需要扫描喜欢的产品二
维码,就能够在Facebook上方便地发布“我喜欢”这件产品的信息。
– 同时,顾客也能在网站页面上浏览Diesel的其他产品。
案例描述: Diesel 我喜欢
- 82. • 背景:
– AXE身体喷雾剂,素有“泡妞终极武器”之称。
– 为了让自己更进一步,AXE实施了“Peephole”偷窥孔试验来扩大自己的影响。
• 方法:
– AXE预先录制了一些偷窥美女的视频放在Facebook上,然后把这些链接的QR码张贴到各个酒吧和DISCO
舞厅的洗手间。
– 当用户用手机扫描QR码后,就能转到相关页面并看到预录好的第一段视频,视频结尾让用户转到AXE
的Facebook页面继续观看。
– 用户可以在AXE的Facebook页面上欣赏其他视频,但每段视频的结尾均是被偷窥的女生用手遮住了偷
窥孔,用户必须与5位好友分享之后,才能“解锁”并观看这些视频的后续内容。
– 每段视频的最终结尾,AXE都会鼓励用户“别再潜伏,开始寻找伴侣吧!”
案例描述: AXE偷窥孔
- 84. • Harry’s 酒吧的匿名送酒
• JCPenney圣诞祝福标签二维码的成功案例
案例中二维码的用途
1 作为产品标识
2 存储和传递信
息
3 作为交易凭证 作为移动网站入口
4 单纯的移动网
站入口
5 移动网站入口
+商品标识
6 移动网站入口
+用户标识
7 移动网站入口
+其他标识
8 移动设备的多
屏互动连接点
- 86. • 背景:
– JCPenney是美国一家连锁百货商场。
– 为了向客户提供与众不同的圣诞礼品体验,JCPenney的1100家门店在圣诞期间发起了“Who’s Your
Santa”的增值服务活动。
• 方法:
– 在JCPenney购买礼物后,客户可以从客服中心领取“圣诞标签(SantaTag)”的不干胶贴,揭开胶贴的表层,
可以看到上面的二维码。
– 客户扫描该二维码后,被引导到一个网页上,输入自己的手机号。
– 稍后JCPenney的系统会自动拨打客户留下的手机号,并请客户录制一段个性化的语音祝福信息。
– 客户把该标签贴在礼品包装上,送给别人,收到礼物的人用手机扫描包装上的二维码后,可以听到之
前录制的语音祝福,并可以直接回复信息表示感谢。
案例描述: JCPenney圣诞祝福标签
- 90. • 背景:
– 北欧航空(Scandinavian Airlines)在客户研究中发现,大量的客户是在两人一同决定旅行时,来预定
机票。
– 为了鼓励客户使用他们的常旅客里程积分,他们发起了被称为 “Couple Up to Buckle Up”的促销活动。
• 方法:
– 向选定的10万多客户发送email,内含一对二维码。
– 也可以从印刷的广告单、banner和facebook获得这个优惠资讯。
– 客户使用两个手机同时扫描一对二维码,两个手机可以看到相应的视频画面,每个视频中会提供半截
优惠代码,合并起来可以作为凭证购买优惠票。
案例描述:Scandinavian Airlines二合一促销