A Kutatók Éjszakájára készült előadásom. A generatika.blog.hu oldalon kifejtem mélyebben az egyes slide-k történetét. Összefoglalva csak annyit, hogy készítettem helyszínen egy kérdőívet, amelyből ott rögtön kiderült, mikor beültek jobban bíztak a médiaüzenetekben, mint mikor kiléptek. Így sikerült kicsit felkelteni a fiatalokban a kétkedést a média világából érkező üzenetről, ami lehet influencer, vlogger üzenet is.

1. Hiszel-e Youtubereknek?
BERNSCHÜTZ MÁRIA, PHD.
BUDAPESTI MŰSZAKI ÉS GAZDÁLKODÁSTUDOMÁNYI EGYETEM,
MENEDZSMENT ÉS VÁLLALKOZÁSGAZDASÁGTAN TANSZÉK
BERNSCHUTZ@MVT.BME.HU
Kutatók éjszakája 2018Kutatók éjszakája 2018
BME Q épület, QB402

2. Vázlat- témakörök
• Észlelés – pszichológia
• Gerbner – elmélete – médiaszociológia
• Információs eltérések
• Technológia
• Retorika
• Personal branding – személyes márkázás
• Esettanulmányok
• Pletyka - elmélet
+ angol nyelvű videók, angol felirattal!

3. kutatasok.blog.hu
1-2. kérdőív

4. „az emberi észlelés
alapvetően egyéni”
„Egy nyilvános beszéd már hét perc után fárasztónak tűnik, a Youtube-
videók átlagos hossza alig egy perc.”
most-sokkban élünk
F: Aczél, 2018 http://www.digitalhungary.hu/media/Ez-mar-a-veg-az-embernek-ahhoz-sincs-
mar-eleg-turelme-hogy-megpucoljon-egy-narancsot/6297/

5. Teremtsünk hitelességet!
Mikor hallgatnád meg?
•ha kötelező
•ha rokon
•ha ért hozzá > miből gondolod?

6. Mitől lesz valaki hiteles?

7. Burkolt személyiségészlelés / halo effect
• https://www.youtube.com/watch?v=biRZtmWZFrE

8. • Ügyvéd a
foglalkozása
• Munkáját
rendben jól
végzi
• Népszerű baráti
körében
• Családjával jó
kapcsolatot
ápol
Mit gondolsz?

9. • Ügyvéd a
foglalkozása
• Munkáját
rendben jól végzi
• Népszerű baráti
körében
• Családjával jó
kapcsolatot ápol
Mit
gondolsz?

10. • A válaszadók nagyobb százalékban tudták elképzelni az öltönyt viselő
férfit ügyvédnek, mint azt a férfit, aki trikót viselt.
• A munkavégzés szempontjából a kitöltő személyek úgy vélik, hogy a
tetovált férfi átlagosan jobban végzi munkáját, mint az öltönyt viselő.
• Mind a két kérdőív esetében pozitívan értékelték a válaszadók a
család és a képen látható férfi kapcsolatát > az öltönyt viselő férfi
kapcsolatának erőssége a családjával átlagosan alacsonyabb, mint a
tetovált férfinek.
F: Kui, 2015
https://marketintelligence.blog.hu/2016/07/12/kiteszed_amid_van_azaz_a_teto
valas_milyen_reakciot_valt_ki_az_emberekbol

11. Gerbner kultivációs elmélet
• a média tudatformáló hatása
• a kommunikáció határozza meg, hogy mit tekintsünk létezőnek, és mit mivel
összefüggésben lévőnek
• Vlogger saját világa > követők képe, hogy alakul a világról
• A 10-29 évesek 83 százaléka követ influencereket valamilyen csatornán, de nem csak a
YouTube-on nézik kedvenceiket: a fiatalok közel fele Facebookon és Instagramon is
figyelemmel kíséri őket. Négyből hárman úgy gondolják, hogy hatással vannak rájuk az
influencerek, a 10-15 évesek fele kifejezetten nagyra tartja őket.
F: Munk Veronika: Roma sztárok médiareprezentációja Magyarországon. (Doktori disszertáció, 2013; http://
doktori.btk.elte.hu/phil/munkveronika/diss.pdf)
https://hvg.hu/tudomany/20171116_youtube_nezes_szokasok_legnezettebb_videok_magyar_youtuberek

12. https://www.youtube.com/watch?v=7hKaIeAi7OI 1:43

13. Információs aszimmetria, egyenlőtlenség
• Ki, mit tud?
• Médiatulajdonosok, influencerek, véleményvezérek > kezükben,
fejükben az információ <> néző, követő
• Fake news

14. https://www.youtube.com/watch?v=XYU1a0lTTTw 1:46, 2:19 , 2:34

15. Beállítás – képi módszerek
Camera obscura

18. Technológia – közbe ékelt
média

21. Mesterséges Intelligencia (AI) - fake
Obama
• https://www.youtube.com/watch?v=AmUC4m6w1wo

22. Téma felvetése - felvázolása
• Retorika (első mondatok elemzése) >vloggerek nyitott kérdés,
üdvözlés, témamegjelölés
• Fake news
• „Agenda setting” - híradó

23. MITŐL MEGGYŐZÖ EGY ÜZENET?
Cicero
•1. elkápráztatni (megteremteni a beszélő hitelességét),
•2. tanítani (pontosan szövegezett érveket találni az üzenet közvetítése
érdekében > propaganda),
• 3. meghatni (fölkelteni a közönség érzelmeit).
http://www.retorika.hu/beszedtechnika_meggyozes-hitelesseg-

24. És hogy a meggyőzés hogyan függ
össze a hitelességgel?
• A hétköznapok kommunikációs interakciói során az üzenetet aszerint
értékeljük megbízhatónak, hogy az üzenet küldője mennyire tűnik
hitelesnek számunkra abban az értelemben, hogy tud-e azonosulni az
elmondottakkal,
hiszi-, érzi-, megéli-e azt.
• Hogy a tudatos és nem tudatos, illetve a verbális, nem verbális és
metanyelvi jelzései között van-e megfelelés, összhang
(szerepazonosság).
http://www.retorika.hu/beszedtechnika_meggyozes-hitelesseg-hataskeltes
http://tubenews.hu/2018/09/23/a-25-legnezettebb-magyar-youtube-videos-ezen-a-heten-2018-szeptember-1

25. Personal Branding – személyes
márkázás
• Hírnév – ismertség
• Teljesítmény alapú – híresség
• Nem teljesítmény alapú celeb
• Hatósugár – követők
https://marketintelligence.blog.hu/2012/08/06/marketintelligence_blog_hu_a_marka_frei_tamas

26. https://starnetwork.hu/youtube-statisztikak/youtube-top100-hu/

27. Esettanulmányok
influencer– vakon követem…

28. 1. eset
https://www.facebook.com/WhiteMooseCafe/posts/2048406742106598

29. Dear Social Influencer (I know your name but apparently it’s not important to
use names),
Thank you for your email looking for free accommodation in return for
exposure. It takes a lot of balls to send an email like that, if not much self-
respect and dignity.
If I let you stay here in return for a feature in your video, who is going to pay
the staff who look after you? Who is going to pay the housekeepers who
clean your room? The waiters who serve you breakfast? The receptionist
who checks you in? Who is going to pay for the light and heat you use during
your stay? The laundering of your bed sheets? The water rates? Maybe I
should tell my staff they will be featured in your video in lieu of receiving
payment for work carried out while you’re in residence?
Lucky for us, we too have a significant social media following. We have 186k
followers on our two Facebook pages, an estimated 80k on our Snapchat,
32k on Instagram and a paltry 12k on our Twitter, but Jesus Christ, I would
never in a million years ask anyone for anything for free. I also blog a bit (
www.paulvstenson.com), which as far as I’m aware is another way of saying
“write stuff on the internet”. The above stats do not make me any better
than anyone else or afford me the right to not pay for something everyone
else has to pay for.
In future, I’d advise you to offer to pay your way like everyone else, and if the
hotel in question believes your coverage will help them, maybe they’ll give
you a complimentary upgrade to a suite. This would show more self-respect
on your part and, let’s face it, it would be less embarrassing for you. Here is a
little video I produced which you may learn from:http://bit.ly/2mKTDTD

30. Hédinke válasza
https://www.youtube.com/watch?v=NXLqKHnf-P8 2:31- 3:31, 4:41 -5:50

31. 2. eset
• Két huszonéves srác egy magyar szállodát támadott
meg és bíztatta arra a 55.100 és 77.100 számú
Instagram követőtáborát, hogy negatív
kommentjeikkel tegyék tönkre a szálloda Instagram
oldalát és imázsát.

32. 2. eset
https://kozossegi-media-mindenkinek.blog.hu/2018/07/08/kovetelezo_influencerek_hol_rontottuk_el?
utm_source=bloghu_megosztas&utm_medium=facebook_share&utm_campaign=blhshare

34. Szókrátész – hitelesség – panaszkodás-
pletyka
• Az ókori Görögországban Szókratész széles körben ismert volt
bölcsességéről. Egyszer egyik ismerőse rohant hozzá izgatottan, s ezt
mondta:
„Szókratész, tudod mit hallottam Diogenészről?”
> hármas szűrő
• Igazság?
• Minőség?
• Hasznosság?
http://www.fokusz.info/index.php?cid=1161908925&aid=1810404840

35. Poszt - Szókrátész módon (egyéni
felelősség)
• Megosztanád?
• Likolnád?
• Kommentelnéd?

36. kutatasok.blog.hu
3. kérdőív

37. Forrásirodalom
Aczél, 2018 http://www.digitalhungary.hu/media/Ez-mar-a-veg-az-embernek-ahhoz-sincs-mar-eleg-turelme-hogy-megpucoljon-egy-narancsot/6297/
https://marketintelligence.blog.hu/2012/08/06/marketintelligence_blog_hu_a_marka_frei_tamas
Kui, 2015 https://marketintelligence.blog.hu/2016/07/12/kiteszed_amid_van_azaz_a_tetovalas_milyen_reakciot_valt_ki_az_emberekbol
Munk Veronika: Roma sztárok médiareprezentációja Magyarországon. (Doktori disszertáció, 2013; http:// doktori.btk.elte.hu/phil/munkveronika/diss.pdf)
https://www.facebook.com/WhiteMooseCafe/posts/2048406742106598
https://kozossegi-media-mindenkinek.blog.hu/2018/07/08/kovetelezo_influencerek_hol_rontottuk_el?
utm_source=bloghu_megosztas&utm_medium=facebook_share&utm_campaign=blhshare
https://starnetwork.hu/youtube-statisztikak/youtube-top100-hu
http://tubenews.hu/2018/09/23/a-25-legnezettebb-magyar-youtube-videos-ezen-a-heten-2018-szeptember-17-i-het/
https://hvg.hu/tudomany/20171116_youtube_nezes_szokasok_legnezettebb_videok_magyar_youtuberek
Videók:
https://www.youtube.com/watch?v=XYU1a0lTTTw 1:46, 2:19 , 2:34
https://www.youtube.com/watch?v=biRZtmWZFrE
https://www.youtube.com/watch?v=7hKaIeAi7OI 1:43
https://www.youtube.com/watch?v=AmUC4m6w1wo
https://www.youtube.com/watch?v=NXLqKHnf-P8 2:31- 3:31, 4:41 -5:50

38. Köszönjük a részvételeteket!