Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Vloggerbirodalom

Termékmegjelenítés, product placement, webshopok. Hogyan épül márkájukra sok-sok termék? Saját értékesítési csatorna, saját márka! Vigyázat, veszélyzóna!
Evolution konferencia előadása 2017 március 1-2

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Vloggerbirodalom

  1. 1. Vloggerbirodalom Bernschütz Mária, Ph.D. Budapesti Műszaki Egyetem Menedzsment és Vállalatgazdaságtani Tanszék
  2. 2. Technofóbia <>technofília • percenként 400 órányi anyag kerül fel • UGC (user generated content) száma nő ( exponenciálisan) • naponta több százmillió órányi videót néznek meg az internetezők • részvételi közösség • influencer marketing http://www.blikk.hu/eletmod/tech/ok-most-a-legmenobb-youtube-sztarok-a-magyar- fiatalok-koreben/1pez48r
  3. 3. A véleményvezetők csoportosítása (Ranga-Sharma, 2014, in: Holbok 2016) 1. Hagyományos véleményvezetők – felkért 2. Feltörekvő (digitális véleményvezetők- tartalommegosztók) bloggerek, sok követővel 3. Kapcsolatok általi véleményvezetők 4. Téma általi véleményvezetők – szakértők – Youtube sztárok ezekből a kategóriákból többet is értinthetnek! – „benyomásmarketing” – Információ = vélemény !!!
  4. 4. F:http://hvg.hu/kkv/201543_a_youtube_milliomos_sztarjai_kameramania
  5. 5. Top youtube követők átlagos száma: 440 000 fő 14-21 évesek száma: 670 000 fő (KSH, 2016) Top youtube követők átlagos száma: 440 000 fő 14-21 évesek száma: 670 000 fő (KSH, 2016)
  6. 6. Youtube power resource • Marketing gépezet? • Befektetett milliók? • Erős technikai háttér? • Többéves, évtizedes tudás, tapasztalat? Ami inkább megfigylehető: • Átlag 20 év • Panelszoba • Kiskamera (okostelefon)
  7. 7. Tények • Meddőszórás csökken • Elérés nő • Időtöltés nő • Érdeklődés, involvement nő • Motiváció nő (youtube beállítások) F: Wong, 2014 Influencer= elért közönség (követők) x márkaaffinitás (hitelesség) x kapcsolat erőssége a követőkkel
  8. 8. Saját értékesítési csatorna: + saját termék 1. Videómánia: Dancshop 2. Pamkutya: Mediamarkt 3. TheVR Youtube csatorna webshopja a TheVR Shop az Ország Boltja 2016 népszerűségi díjasa a divat és ruházati kategóriában 4. Luckey mcshop.hu 5. Unfield http://videosbolt.hu/unfield_main http://24.hu/tech/2016/07/11/mar-reg-dollarmilliomos-lehetne-ez-a-ket-debreceni-srac-de-magyarorszagon- minden-ot-evvel-kesobb-tortenik/ http://hirek.prim.hu/cikk/2016/10/20/a_thevr_youtube_csatorna_webshopja_a_thevr_shop_az_orszag_boltja_20
  9. 9. OwnMcKendry 90 000 főnél webshopot hirdetett. „Bedesz”
  10. 10. Saját értékesítési csatorna II. + átvett termék • Nemzetközi vizek… • Gyártóhoz fordulni, saját termékét itthon forgalmazó nélkül közvetlenül értékesíteni, pl.: Goodlike • Hátrány: számlaképesség
  11. 11. Youtuber Empire • Termékmárka- márkakiterjesztés • Dezső Bence
  12. 12. Key takeaways! Közönség oldala Gazdaság 4P-7P
  13. 13. BERNSCHÜTZ MÁRIA, BERNSCHUTZ@MTV.BME.HU
  14. 14. Tartalomelemzés • Közönséget néztük, kommenteket elemeztük: • Erős hype – Aktivitás – Részvétel – Érzelemkinyilvánítás – Troll eltűntetés – Támogatás
  15. 15. Így keress youtube-n • Termékelhelyezések • Szponzoráció • Offline rendezvények • Megvásárolható termékek • Támogatás kérése • Tekints magadra brandként http://youtube.blog.hu/2016/03/18/igy_keress_penzt_a_youtub e-al_2016-ban

×