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Documento8

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  1. 1. TERCERA PARTE:DIRECCION Y GESTIONCONVENCIONAL DEPROYECTOS DIGITALES AGENCIAS DE PUBLICIDAD DIRECCION Y GESTION AYESTARÁN CRESPO, R.; et altri. “Planificación estratégica y gestión de la publicidad. DRA. RAQUEL AYESTARAN CRESPO Conectando con el consumidor”. Profesora Colaboradora UVa Madrid. ESIC Editorial. http://raquelayestaran.blogspot.com.es/ D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 1 Trapero. UVa.
  2. 2. A ¿de dónde venimos?PD 1. BriefingG Anunciante 7. Evaluación y 2. Misión Control de la estrategia Visión ROI 6. Plan de acción 3. Análisis de la de medios situación actual 5. Objetivos 4. DAFO Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 2
  3. 3. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.0. Transición de los medios convencionales en entornos sociales: ¿de dónde venimos? 3 características importantes 3 3 para departamentos de comunicación y publicidad, ya que cada vez las campañas son más virales y a través de estos dispositivos se retransmiten en tiempo real los contenidos y mensajes, alcanzando niveles de cobertura mayores en cuanto a impactos de efectividad y notoriedad de marca entre sus targets en tiempos más cortos D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 3 Trapero. UVa.
  4. 4. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits: ¿hacia dónde vamos? 7. Evaluación y KING Control de la 1. Briefing estrategia Anunciante CONCEPTO 3. Análisis de la situación actual CONTEXTO Queens 5. Objetivos 7. Evaluación y POSICIONAMIENTO Control de la estrategia Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 4
  5. 5. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits: ¿hacia CONCIENCIA dónde vamos? ALINEACION 7. Evaluación y Control de la estrategia ACTIVACION APOYO (Recomendación) Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 5
  6. 6. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º. CONVERGED Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 6
  7. 7. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º. 1. CONVERGED 2. OWNED 3. PAID or EARNED 4. EARNED or PAID D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 7 Trapero. UVa.
  8. 8. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º). CAPACIDAD DE FLUJOS DE NEGOCIACION TRABAJO TALENTO TOMA DE COMERCIAL DECISIONES D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 8 Trapero. UVa.
  9. 9. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º). TALENTO COMERCIAL CAPACIDAD DE NEGOCIACION FLUJOS DE TRABAJO TOMA DE DECISIONES D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 9 Trapero. UVa.
  10. 10. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Talento comercial, capacidad de negociación y generación de flujos de trabajo para enganchar al “Consumidor Conectado”. Compradores Tradicionales (OFF). Consumidores COMPRAR Digitales (WEB). Consumidores COMPARAR Conectados (2.0). Consumidores COMENTAR COMPARTIR Sociales (RR.SS). RECOMENDAR INFLUENCIAR D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 10 Trapero. UVa.
  11. 11. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Know What Successful Social Media (Activities) Looks Like. 2 1 2 3 1 3 4 4 Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 11
  12. 12. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.1. Have a strategy and plan that consciously addresses how you are going to use social media to measurably increase awareness, consideration, loyalty (lealtad), and advocacy (apoyo). 1 2 3 4 Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 12
  13. 13. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner. D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 13 Trapero. UVa.
  14. 14. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner. 1 2 3 4 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 14 Trapero. UVa.
  15. 15. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.2. El Planificador Estratégico VS la figura del Planner (& Controller). Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 15
  16. 16. Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 16
  17. 17. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.3. Desarrollando ideas, programando aplicaciones y vendiendo intangibles: EFICACIA COMERCIAL. D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 17 Trapero. UVa.
  18. 18. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.3. Considerando marcas, añadiendo favoritas a las iniciales. seleccionando en el momento de compra y compartiendo decisiones y experiencias como consumidores conectados. Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 18
  19. 19. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de resultados OBJETIVOS e inmediatos. D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 19 Trapero. UVa.
  20. 20. AP TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIOD DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.G 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de RESULTADOS objetivos e inmediatos. D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Diciembre 2012 20 Trapero. UVa.

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