58. George Orwell´s Regeln:
• Benutze nie Metaphern oder Bilder, die Du schon häufiger
in Zeitungen oder woanders gesehen hast.
• Benutze nie ein langes Wort, wenn es ein passendes
kürzeres gibt.
• Wenn es möglich ist, ein Wort rauszukürzen, kürze es
immer raus.
• Benutze nie das Passiv, wenn Du auch aktiv schreiben
kannst
• Benutze nie Fachwörter oder Spezialausdrücke, wenn es
passende, allgemein verständliche Wörter gibt.
• Brich diese Regeln, wenn´s sein muss.
59. Regeln, die George Orwell vergaß:
• Benutze aktive Verben statt Nomina.
• Schreibe in konkreten Bildern, meide das Abstrakte.
• Geize mit Adjektiven, Attributen und Adverbien.
• Nutze kurze Hauptsätze, meide Schachteln.
• Gib Dir viel Mühe mit der Überschrift und dem ersten Satz.
61. Bilder
Nicht zu kleinteilig, weniger Inhalt ist mehr.
Aufmerksamkeit erregen, Fragen provozieren.
Flickr: Erweiterte Suche „Creative Commons“ anklicken.
Bildunterschriften und Urheber nicht vergessen.
Foto: exampleUser flickr.com
Foto: exampleUser flickr.com
Grau in grau: Jenin von oben Projektleiter Ahmed brach sich Arbeiten an der Leinwand den
Knöchel und knipste auf dem Weg ins Hospital die Straße von
Jenin.
62. Übung: Besser schreiben
Gestern gelangte auf der Wiese hinter dem Schulhaus ein
Spielfest für Kinder zur Durchführung.
Verb?!
Nomen-Verben-Verhältnis 5:1
Perspektive
20 Kinder haben gestern auf ihrer Schulwiese stundenlang
gespielt, gerauft, gesungen und gefeiert.
63. Übung: Besser schreiben
Über „Alle satt?!“ wird jungen Kindern eine weitreichende
Zukunft gegeben, die existierende Marginalisierung und
tragische Armut verhindert.
Passiv vermeidbar
Bläh-Adjektive
Abstraktes Geschwurbel
„Alle satt!?“ will alle Kinder satt machen. Denn Kinder, die
nicht hungern, konzentrieren sich besser auf die Schule
und brechen so aus dem Teufelskreis der Armut aus.
62
64. Übung: Besser schreiben
Im Vertrag wurden noch einige gesonderte Passagen
abgeändert, aber nichtsdestotrotz sind sich beide Parteien
auch sehr einig.
Bläh-Silbe „ab“
„auch“!?
„sehr“ wirkt sogar kontraproduktiv
Nachdem die Parteien einige Passagen des Vertrages
geändert hatten, unterzeichneten sie ihn gemeinsam.
63
65. Übung: Besser schreiben
Über den Bau der Rampe wird jungen Kindern eine
weitreichende Möglichkeit gegeben, BMX zu fahren.
Passiv vermeidbar
Bläh-Adjektive
Abstraktes Geschwurbel
Auf der Rampe können wir endlich mit dem BMX richtig
springen und tricksen.
66. Übung: Besser schreiben
An der Rampe wurden noch einige gesonderte Stellen
abgeändert, aber nichtsdestotrotz sind wir uns auch sehr
einig, dass es nun funktioniert.
Bläh-Silbe „ab“
„auch“!?
„sehr“ wirkt sogar kontraproduktiv
„es“: Bezug.
Weil der Winkel zu steil war, haben wir die Rampe noch
etwas verlängert. Jetzt klappen die coolsten Sprünge!
(Foto?!)
67. Orwell digital:
• Reduziere Komplexität.
• Fasse Dich kurz.
• Frage Dich, für wen Deine Inhalte relevant sind: Vorwissen
des Empfängers?
• Nutze Bilder und Videos.
68. Bei dieser Bleiwüste fängt man ja noch nicht
mal an, zu lesen – voll anstrengend! Und
wenn man muss, dann ackert man sich da
halt durch, aber hey, wir sind hier im
schnelllebigen Internet, da sind kurze und
knackige Inhalte gefragt, um überhaupt erst
mal die Aufmerksamkeit der Menschen zu
gewinnen. Und wenn ich Bleiwüste will, lese
ich ein Buch, aber da habe ich ganz andere
Absichten, als wenn ich mich informieren
möchte, wenn ich die Frage beantworten
Sensation im Park!
möchte: „Was ist das hier für ein Projekt?“ Der Mensch ist nicht nur ein
Dann guck ich am liebsten erst mal auf ein Geschichtenwesen, sondern
Foto um eine ersten Eindruck zu bekommen auch ein Bilderwesen.
und wenn das interessant ist, hangel ich
mich weiter über die Überschrift zum Text. Wir denken in Bildern, und
Lesen ist Arbeit, deshalb, liebe Autoren, deshalb sollten wir auch so aktiv
macht es mit leicht, sonst mach ich es mir schreiben, dass Bilder im Kopf
leicht und wende mich unterhaltsameren des Lesers entstehen. Fotos
Dingen zu. Davon gibt es nämlich mehr als haben große Anziehungskraft,
genug, vor allem im Internet, das quillt ja besonders jene von Menschen,
geradezu über davon. Und Videos gucken da Menschen andere Menschen
ist auch viel angenehmer als endlos Text zu unglaublich interessant finden.
lesen. Trotzdem braucht man auch Texte,
69. Orwell digital:
• Reduziere Komplexität.
• Fasse Dich kurz.
• Frage Dich, für wen Deine Inhalte relevant sind.
• Nutze Bilder und Videos.
• Sei Du selbst und so live wie möglich.
70.
71. Orwell digital:
• Nutze Anekdoten, um Nähe herzustellen.
• Nutze Deine Kernbotschaft als indirekten roten Faden.
75. Orwell digital:
• Nutze Anekdoten, um Nähe herzustellen.
• Nutze Deine Kernbotschaft als indirekten roten Faden.
• Sei Mensch statt Institution.
• Langweile nicht mit monotonen Forderungen. Unterhalte.
76. weiterführend: Digital Storytelling
• Sachs, Jonah (2012): Winning the Story Wars: Why Those Who
Tell (and Live) the Best Stories Will Rule the Future. Harvard
Business Review Press
• Alexander, Bryan (2011): The New Digital Storytelling: Creating
Narratives with New Media. Praeger.
77. weiterführend Handwerk Schreiben
Instanz der Sprach- und Stillehre: Wolf Schneider.
- Sein Standardwerk: Deutsch für Profis, Rowohlt.
- Auf 50 Regeln eingedampft: Deutsch fürs Leben, Rowohlt.
erweiterter Wortschatz: A. M. Textor: Sag es treffender, rororo.
Sprachgefühl: E. A. Rauter: Die neue Schule des Schreibens,
Econ.
Unterhaltsam: George A. Miller: Wörter. Streifzüge durch die
Psycholinguistik, Zweitausendundeins.
Grundlagenwerk, nicht nur für Englisch-Schreiber: George Orwell:
Politics and the Englisch Language, Essays. Kostenlos, etwa unter:
http://www.orwell.ru/library/essays/politics/english/e_polit