2. Uluslararası Halkla İlişkiler Birliği halkla ilişkileri, “Özel ya da tüzel kişilerin ilişkide
bulunduğu kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek için sürekli olarak
yaptığı faaliyetler” olarak tanımlamıştır. Bu tanımdan hareketle halkla ilişkilerin,
herhangi bir faaliyet hakkında kapsamlı bilgi sağlamak, kurum ve kuruluş içinde
olumlu beşeri ilişki sağlamak ve verimli bir iletişim sistemi kurmaktan oluşan
başlıca üç temel amacı olduğunu söyleyebiliriz. Bu amaçlar aynı zamanda gerilla
pazarlama sürecinin de temel amaçlarını oluşturmaktadır. Söyle ki gerillalar hedef
müşterileri ile daha iyi ilişkiler kurabilmek ve onlar için daha fazla değer
üretebilmek suretiyle karlarını artırabileceklerinin farkında olan kimselerdir.
Birçok yenilikçi pazarlama anlayışının temelini oluşturan müşterileri daha iyi
tanımak ve onlar için ekonomik değerleri olabildiğince ekonomik biçimde
yaratma anlayışının temel enstrümanı halkla ilişkiler faaliyetleridir. Gerillalarda bu
faaliyetler yardımıyla daha fazla müşteriler ile daha fazla iyi ilişkiler kurmak
suretiyle karlarını arttırmaya çalışırlar. Bu açıdan bakıldığında bir gerillanın içinde
bulunduğu toplumun ve ilişki içinde olduğu hedef kitlenin özlem ve özelliklerini
tanıması, izlediği politika ve uygulamaları çeşitli iletişim araçları kullanarak halka
yansıtması en basta gelen görevleri arasındadır.
3. GERİLLA PAZARLAMASI NEDİR?
Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen
yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama
kampanyalarına verilen isimdir.
Gerilla pazarlama, mümkün olan en küçük bütçeyle, geleneksel
araçların yaratacağı etkinin üstüne çıkan bir etki yaratacak
pazarlama yöntemlerini bulmak ve uygulamak şeklinde
tanımlanabilir.
4. Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü gerektiren
gerilla pazarlama, kulaktan kulağa pazarlama, tele
pazarlama, tshirtler, mektuplar, broşürler vb. gibi
birçok pazarlama yöntem ve kaynaklarını n
kombinasyonlarını kullanır. Böylece rakiplere küçük
küçük saldırılar yaparak onları zayıf noktalarından
yıpratmayı hedefler.
5.
6. Fast-Food Sektörü
Günümüzde, gelişen teknoloji ve sosyo ekonomik
koşullar, çalışma yaşamında zamana karşı yarışır hale
gelinmesi, dışarıda yemek yeme alışkanlığının
yaygınlaşması sektörün tüm dünyada ve ülkemizde
hızlı bir gelişme göstermesine neden olmuştur. Fast
food’un tüm dünyada gıda sektörü içinde en hızlı
gelişen sektörlerden biri olmasının nedeni olarak,
kolay, pratik, hızlı, uygun fiyatı ve doyurucu olması
gösterilmektedir.
7. Burger King, 1954 yılında James McLamore ve David
Edgerton tarafından kurulan, McDonald's ve
Wendy'sin ardından dünyanın üçüncü büyük fast-food
lokantalar zinciridir.
İlk Burger King restoranı 4 Aralık 1954 yılında
Miami'de açıldı. ATA Grubu'na bağlı TAB Gıda Sanayi
A.Ş. tarafından Türkiye'de tanıtıldı. Türkiye'de ilk
Burger King restoranı 7 Mart 1995 tarihinde Etiler'de
açıldı. Sloganı Have It YourWay (İstediğiniz Gibi)'dir.
8. Burger King yemek odası
sunan ilk zincir oldu.
Burger king, genel olarak
hamburger, çizburger,
patates kızartması ve
soğuk içecekler
satmaktadır.nan ilk zincir oldu
21. Marka kendi tanıtımını gerilla ağırlıklı yapmaktadır.
Böylelikle markaya olan farkındalığı arttırmaktadır.
Müşterilerin ilgisini çekerek kendine çekmeye ve satış
sağlama amacı gütmektedir.
22. Burger King zaten tüm dünyada tanınmış bir marka.
Bu nedenle daha kısa yollardan daha çok müşteri
çekmeyi amaçlamıştır.
Yaptıkları gerilla çalışmaları bence başarılıdır.
Markanın kurumsal kimliğini kitle içerisinde
kaybetmemesini sağlamıştır.
23. Araştırmalarım sonucunda yapılan çalışmaları
yeterince yaratıcı buldum. Ama marka ağırlıklı olarak
bu tanıtımlarını yabancı ülkelerde yapmıştır.
Türkiye’de ise marka daha çok karşımıza TV reklamı
olarak çıkmaktadır.
