Виж кой клика - Mail.bg

1. 04 ноември
2008

2. За изследването
Изследването представя данни и анализи за аудиторията на Мейл БГ.
Изследвана рекламна форма: Square (300x250px.)
Период на събиране на данните: 01.август – 31.октомври
Изследвана аудитория за периода: 519 824
Излъчвания: 27 426 508
Кликове: 90 507
Брой рекламни кампании на анализираната рекламна форма за периода : 53

3. Разпределение на аудиторията на Мейл БГ по пол и възраст
60+ f
60+ m
55-59 f
55-59 m
50-54 f
50-54 m 83,6% от аудиторията
45-49 f възраст 18-49 години
45-49 m
40-44 f
40-44 m
35-39 f
35-39 m
30-34 f
30-34 m
25-29 f
25-29 m
18-24 f
18-24 m
12-17 f
12-17 m
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00%

4. Кой генерира най-много импресии?

5. Разпределение на импресии по пол и възраст /количество/
55-59 f
55-59 m
50-54 f
50-54 m 83,48% от импресиите
45-49 f
възраст 18-49 години
45-49 m
40-44 f
40-44 m
35-39 f
35-39 m
30-34 f
30-34 m
25-29 f
25-29 m
18-24 f
18-24 m
12-17 f
12-17 m
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%

6. Генерирани импресии спрямо единица аудитория в групите
55-59 f
55-59 m
50-54 f
50-54 m
45-49 f
45-49 m
40-44 f
40-44 m
35-39 f
35-39 m
30-34 f
30-34 m
25-29 f
25-29 m
18-24 f
18-24 m
12-17 f
12-17 m

7. Изводи и сравнения за излъчвания
• Най-голямо количество импресии се генерират от потребителите на възраст между 18-49
години, НО потребителите над 44 години генерират най-много импресии на единица
потребител
• Жените генерират по-малко импресии на единица потребител от мъжете
• Тенденция: с нарастването на възрастта се генерират все повече импресии на единица
потребител

8. Кой генерира най-много кликове?

9. Разпределение на кликове по пол и възраст /количество/
55-59 f
55-59 m
50-54 f
50-54 m 82,31% от кликовете
45-49 f възраст 18-49 години
45-49 m
40-44 f
40-44 m
35-39 f
35-39 m
30-34 f
30-34 m
25-29 f
25-29 m
18-24 f
18-24 m
12-17 f
12-17 m
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%

10. Генерирани кликове спрямо единица аудитория в групите
55-59 f
55-59 m
50-54 f
50-54 m
45-49 f
45-49 m
40-44 f
40-44 m
35-39 f
35-39 m
30-34 f
30-34 m
25-29 f
25-29 m
18-24 f
18-24 m
12-17 f
12-17 m

11. Изводи и сравнения за кликове
• Най-големи количества кликове се генерират от потребителите 18-49, НО потребителите
над 44 години генерират най-много кликове на единица потребител
• Тенденция: с нарастването на възрастта се генерират все повече кликове на единица
потребител
• Групите мъже и жени 50-54 години, които са най-активни при генерирането на кликове са
сред потребителите с най-висок доход съответно 61% - над 800 лв/месечно и 54,04% - над
400
• Групата мъже, реализирали най-голям брой кликове 30-34, са потребителите с най-висок
доход 61,36% - над 800 лв/месечно

12. CTR по пол и възраст и доход
0,45% 70,00%
0,40% 61,36% 60,94% 60,98%
60,00%
58,39%
0,35% 53,91%
50,00%
49,00%
0,30%
43,22%
40,00%
0,25%
34,00%
31,58% 32,32%
0,20% 30,82% 29,93% 30,00%
0,15% 24,23%
20,93% 21,74%
20,00%
0,10%
11,76%
10,00%
0,05%
0,00% 0,00%
12-17 f
18-24 f
25-29 f
30-34 f
35-39 f
40-44 f
45-49 f
50-54 f
55-59 f
12-17 m
18-24 m
25-29 m
30-34 m
35-39 m
40-44 m
45-49 m
50-54 m
55-59 m

13. frequency
Честота?

14. Разпределение на излъчванията по frequency
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0% 5% 10% 15% 20% 25%

15. Разпределение та CTR по Frequency
0,55%
0,45%
0,35%
0,25%
0,15%
0,05%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
-0,05%

16. Frequency
• най-висок CTR: при frequency 1
• frequency CTR
• над 20% от излъчванията при всяка кампания в Mail.bg се реализират на frequency 1

17. Георазпределение на излъчвания
Кюстендил; 1,3%
Бургас; 3,1% Монтана; 0,9%
Пловдив; 4,3%
Русе; 2,7%
Други; 25,6%
Варна; 3,3%
ВеликоТърново; 1,4%
Стара Загора; 0,7%
София; 56,7%

18. Георазпределение на кликове
Кюс тендил; 1,2%
Б ургас ; 3,5% Монтана; 1,1%
Пловдив; 3,7%
Р ус е; 2,7%
Други; 28,6%
В арна; 3,2%
В еликоТърново; 1,6%
С тара З агора; 0,8%
С офия; 53,7%

19. Всяка кампания е различна
Нетаргетирана кампания Таргетирана кампания: 18-24 години
Продължителност: 21 работни дни Продължителност: 10 работни дни
Заетост: 8% от дневните излъчвания Заетост: 20% от дневните излъчвания на
на Square Square в таргета
Среден CTR: 0,47% Среден CTR: 0,42%
Нетаргетирана кампания Таргетирана кампания: 25-54 жени
Продължителност: 10 работни дни Продължителност: 20 дни
Заетост: 10% от дневните излъчвания Заетост: 5% от дневните излъчвания на
на Square Square в таргета
Среден CTR: 0,28% Среден CTR: 1,06%

20. За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
Post Analysis
достигната нова аудитория в хода на кампанията
достигната аудитория по дни с натрупване
160 000
140 000
120 000
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
20.10.2008
21.10.2008
22.10.2008
23.10.2008
24.10.2008
25.10.2008
26.10.2008
27.10.2008
28.10.2008
29.10.2008
30.10.2008
31.10.2008

21. За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
Post Analysis
IMP, Uniques, Clicks - разпределение по пол и възраст
40 000
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
IMP/uniques/clicks
5 000
0
f 1-11 m 1-11 f 12-17 m 12-17 f 18-24 m 18-24 f 25-29 m 25-29 f 30-34 m 30-34 f 35-39 m 35-39 f 40-44 m 40-44 f 45-49 m 45-49 f 50-54 m 50-54 f 55-59 m 55-59 f 60-64
target group

22. За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
Post Analysis
достигнати уникални потребители и генерирани clicks -
рaзпределение по frequency
Геоазпределение на излъчванията
100 000
10 000
Uniques
clicks
uniques/clicks
1 000
IMP female
100 IMP male
unique female
10 unique male click
1
fr.1 fr.2 fr.3 fr.4 fr.5
Стара Кюстендил
frequency Русе Монтана
Загора Велико
Търново
Бургас
Варна
Other
Пловдив
София

23. Благодарим за вниманието!
Ани Великанова a.velikanova@corp.mail.bg
Мария Кавлакова m.kavlakova@corp.mail.bg 04 ноември
2008