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Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學
- 3. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄廣告帳戶
2. 建立廣告活動
3. 設定廣告群組
唯一的電子信箱
您的AdWords
設定密碼
帳戶
填寫帳單資料
設定每日預算
地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B
廣告聯播網偏好設定
編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組
多
設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2
Google Confidential and Proprietary 3
- 4. 輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄
http://adwords.google.com.tw/
Google Confidential and Proprietary 4
- 5. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄廣告帳戶
2. 建立廣告活動
3. 設定廣告群組
唯一的電子信箱
您的AdWords
設定密碼
帳戶
填寫帳單資料
設定每日預算
地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B
廣告聯播網偏好設定
編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組
設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2
Google Confidential and Proprietary 5
- 8. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
誰
2. 創建廣告活動 – 廣告活動名稱 哪裡
預算
國家(語言)-產品(活動)-搜尋/聯播網/手機-時間
Google Confidential and Proprietary 8
- 10. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
誰
2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡
預算
輸入國家或城市
目標客戶
所在位置
Google Confidential and Proprietary 10
- 11. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
誰
2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡
預算
您的客戶使用什麼語言?
此設定可決定您的廣告是否能夠針對特
定的 Google 語言設定顯示。請注意,
AdWords 不會翻譯您的廣告。
目標受眾語言
Google Confidential and Proprietary 11
- 14. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄廣告帳戶
2. 創建廣告活動
3. 設定廣告群組
唯一的電子信箱
您的AdWords
設定密碼
帳戶
填寫帳單資料
設定每日預算
地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B
廣告聯播網偏好設定
編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組
設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2
Google Confidential and Proprietary 14
- 15. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
3. 設定廣告群組– 廣告群組名稱
文字(圖片)廣告-產品名稱-關鍵字主題
Google Confidential and Proprietary 15
- 16. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
廣告
3. 設定廣告群組 – 製作廣告 關鍵字/刊登位置
出價
文案中加入具有”鼓勵行動”與“ 折扣、促銷”相關字眼以吸引客
戶注意 例如: 來店就送、立即購買、限時搶購…
Google Confidential and Proprietary 16
- 17. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
廣告
3. 設定廣告群組 – 關鍵字 (可善用關鍵字工具) 關鍵字/刊登位置
出價
Google Confidential and Proprietary
- 20. 帳單設定
信用卡/轉帳 二擇一
Google Confidential and Proprietary 20
- 23. 回家功課
每日看報表 修改廣告 調整預算
適時修改廣告 活動初期為求
點擊次數 文案, 增加客 最高曝光量每
戶新鮮度 日預算
(NT$500+)
點擊率 淘汰點擊率
差的關鍵字 關鍵字單次最
高點擊成本可
單次點擊 設在NT$15
成本 設定多組關 上下, 維持排
鍵字, 提升 名領先
各關鍵字 廣告曝光率
品質分數
23
Google Confidential and Proprietary
- 28. 廣
投資報酬率高 準
全
高
精
廣告曝光次數: 1,000 次
點擊率: 10%
假設某廣告曝光1,000
次,
點擊率&成交率如右 成交率: 30% =
30筆生意
總廣告費用 (點擊才計費): 平均每筆生意廣告成本:
1,000 x 10% x NT$15 NT$1,500 /30
(平均單次點擊成本) = NT$50
= NT$1,500
Google Confidential and Proprietary 28
- 30. 廣
掌握成效: 以最具經濟效益的預算行銷全球 準
全
多
精
有效監控廣告預算 報告完善掌握成效
• 設定每日廣告預算 • 監測轉換成效
• CPC (單次點擊成本) • 按照轉換自動優化
• CPM (千次曝光成本) • 發送指定類型報表
受品質分數影響:
品質分數越高, CPC越低
Google
AdWords
Google Confidential and Proprietary 30
- 34. 客戶最常問的問題
1. 一個月的花費要多少?
==> 要看公司所賣的東西屬性才能判斷(B2B或B2C?), 在廣
告開始初期為確保一定程度廣告曝光量, 建議前三個月至少
每個月至少投放NT$10,000-15,000 (每天至少NTD300-
NTD500)以上, 有了初步的結果之後, 再視預算與活動調整
2. 你們有幫忙寫廣告的服務嗎?或哪裏可以找到經銷商?
==> Googley在北京的廣告專家會幫忙撰寫廣告文案, 如需
經銷商服務請告訴現場工作人員, 他們會pass回google,
google會pass給經銷商
3. 品質分數要怎樣才會高?
==> 廣告內容與關鍵字相關, 網站內容與關鍵字相關, 連結
頁面速度快
Google Confidential and Proprietary 34
- 35. 客戶最常問的問題(續)
1. 關鍵字要怎麼寫?要寫幾個?
==> 可站在客戶的角度去思考, 想想他們會搜尋什麼字, 或使
用AdWords中的[工具]選單裡的[關鍵字工具]當參考. 建議設置
30-50個相關的關鍵字
2. 平台會不會發現無效的點擊?如連續多次點擊。
==> Google有很強大的技術在解決惡意點擊/ 連續點擊, 我們
甚至會在月結帳單中還款給廣告主. 這部份Google的技術是最
強大的
3. 我yahoo已有在廣告了,還要在google投放嗎?
==> 要, 理由如下: 1. Google的搜尋量為全台第一 2. 廣告在
各個頻道播放, 就是為了吸引到各個族群. 所以除了Yahoo之外,
當然也要在Google投放
Google Confidential and Proprietary 35