Propaganda - teorija i praksa

1. Шта је пропаганда?
Дефиниција
•Манипулисање(злоупотреба) информацијама
чиме се утиче на мишљење људи и формирање
јавног мњења. Појединац ван масе и групе није
никада мета пропаганде.
•Ширење идеја, чињеница, информација,
гласина у циљу повређивања неке институције,
групе људи или појединца.

2. ПОРЕКЛО
• Реч се појавила још 1689. године и
потиче од латинског израза Congregatio
de propagandа fide (Заједница за
ширење вере). У 20. веку добија
негативна значења која се повезују са
изразима „блеф“, „лаж“, „пуњење главе“
и „испирање мозга“.

3. ПРОПАГАНДА
• Свесно искривљавање или ускраћивање
информација у циљу интереса или
политичких убеђења оних који су на
власти.
• Потреба да се промени начин на који људи
разумевају ситуацију, не би ли се тако
променила њихова очекивања и реаговања.
• Може имати облик:
 ТВ и радио емисија
 Лифлета (летака)
 Постера (плаката)

4. Одлике пропаганде
• Пропаганда може бити директна (као симбол кукастог
крста – свастике) или суптилна, у облику шале.
• Пропаганда се служи средствима убеђивања које
користе политичари, рекламне агенције, новинари, као
и сви они којима је битно понашање људи (дакле, има
је и у школи).
• Пропагандне поруке се користе и као подстицај
позитивним друштвеним напорима (нпр. Пропаганда
против пушења, вожње у пијаном стању, акције против
дроге и за бављење спортом), али се користе и
приликом избора и за продају производа. Сродни
изрази су АГИТАЦИЈА, РЕКЛАМИРАЊЕ,
АДВЕРТАЈЗИНГ, БРЕНДИРАЊЕ, ЛОБИРАЊЕ,
УТИЦАЈ НА ЈАВНО МЊЕЊЕ...

5. Примери пропаганде
• За време Другог светског рата
пропаганда је коришћена од стране
савезника (Совјетски Савез и САД)
да би се јавно мишљење о
неопходности отпора фашизму
утврдило и да би се изградила
лојалност нације овој идеји.
• Нацистичка Немачка је истовремено
својим грађанима пропагирала
нацизам, антисемитизам и учење о
супериорности аријевске расе.
• Обе стране су то чиниле на исти
начин: кроз медије, пароле, постере,
јавне скупове са говорима, као и
кроз уметност.

6. Пропаганда је моћно оружје
у рату!
• Њен циљ је да дехуманизује непријатеља
и створи мржњу против одређене групе.
• Игра на карту страха људи од непријатеља
• Позива се на демократију, јавност и
заједништво (чак и кад то очигледно није
истина)
• Идеални облик пропаганде ратних циљева
има облик “зашто се боримо?”

7. Шта је парола?
Дефиниција
• Мото, слоган
• Фраза која изражава циљ и природу
покрета, организације или особе.
• Лако памтљива реченица која се често
понавља у циљу рекламе и промоције
• Синоними: адвертајзинг,
дезинформација, промоција, “испирање
мозга”, рекламирање, промовисање...

8. Карактеристике слогана
• Најважнији део пропаганде
• Лако се памти
• Подсећа на нешто познато
• Садржи основну идеју о циљу
• Носи позитивну поруку
• Примењив у различитим медијима
• Такмичарски
• Оригинални
• Једноставан
• Близак
• У њега се лако поверује
• Рекламни слоган не мора да буде усмерен
на сам производ, већ често погађа осећања
конзумента (“Са Carrefourom, ја сам
позитиван”, “Он је мој Morgan”)

9. Примери слогана
Две најважније категорије:
• Политички слоган: углавном изражава циљ којим се
постиже промена мишљења и уверења.
• “Тако треба" Политичка кампања у Србији
деведесетих
• “Водимо љубав, а не рат" против рата у Вијетнаму
1968.
• “Рат против тероризма" — Џорџ Буш
• Рекламни слоган: најчешће
има за циљ да се лако запамти
и да се са њим лако поистовети.
• “Лакше се дише” – Бронхи бомбоне
• “I love this game” - NBA

10. ТИПОВИ
ПРОПАГАНДЕ

11. “КУД СВИ ТУРЦИ…”
(…ту и мали Мујо)
• “Сви то раде, па би требало
и ти.”
• Ова техника успева јер нико
не жели да буде изостављен
из нечега што представља
популаран тренд.
• Техника почива и на људској
потреби за заједницом и
позива се на конформисту
који чучи у свима.
ПРИМЕР: Сви у одељењу слушају народњаке. Зашто и ти не би био део
тог друштва које се јако добро проводи на журкама?

12. “Човек из народа”
• “Обичан човек”
• Политички кандидат или група људи која
популарност покушава да стекне подилазећи
нечему што се односи на широке народне масе –
ПОПУЛИЗАМ.
• Користи се једноставан језик и манири, али се
често злоупотребљава употребом простих речи.
ПРИМЕР: Кандидати за председника у предизборној кампањи
обилазе пијаце, рударе, сеоска домаћинства, прилагођавајући
свој начин говора циљној групи. Кандидат у кући домаћина
попије ракију, а на школском терену одигра са децом кошарку.

13. “Гарантујем за то...”
• Позната јавна личност која подржава
неког или нешто.
• Највећа мана ове технике лежи у
чињеници да нека особа, иако славна,
никако није ауторитет у одређеним
областима (нпр.глумац који подржава
економски план)
ПРИМЕРИ:
Према свим истраживањима јавног мњења које је спровела агенција НН,
Телевизија Пинк била је најгледанија у новогодишњој ноћи.
Удружење стоматолога подржало је Орбит.
Наша странка окупља највећи број глумаца, редитеља, музичара и људи
из јавног живота.

14. Трансфер
• (преношење значења), цитатом
или сликом доводи у везу са
пропагандном поруком људе који
нису нужно у вези са оним што се
рекламира. Кроз индиректну
употребу некога/нечег што је
поштовано, промотер покушава
да наметне своје идеје.
Религијске и патриотске слике,
симболи и особе су веома чест
пратилац пропаганда овог типа,
али не и једини. Врло је често
позивање на науку и њену
симболику.
ПРИМЕРИ: Одабраним цитатима познатих људи, који најчешће нису
међу живима, стиче се утисак да сви они стоје иза одређене идеје,
иако, наравно, за њу нису ни могли чути.Руке неког политичког
кандидата склопљене као при молитви могу оставити снажан утисак на
религиозне бираче.Глумац (обично натуршник) који се у реклами
појави у белом мантилу у лабораторији недвосмислено шаље поруку
да наука и медицина стоје иза одређеног производа.

15. ЗАСТРАШИВАЊЕ
4 елемента успешног застрашивања
1. Користи се претња (“Ако то не будете учинили...”)
2. Даје се препорука јавности како треба да се понаша у
опасности.
3. Публика мора да осети да је препорука у тесној вези са
претњом.
4. Публика мора да осети да је препорука о понашању лако
остварива и никако не сме да осети беспомоћност.
Ова техника је врло популарна у политичкој пропаганди. Састоји се
у упозоравању бирача на зло и несреће који се могу десити
уколико одаберу погрешну опцију на изборима.
ПРИМЕР: “Уколико не заокружите нашег кандидата и дате поверење
представницима који уносе хаос и безумље, десиће се неминовно да
будемо изоловани, драстичан пад стандарда и свих животних
вредности. Они који су узели кредите неће моћи да их отплаћују … “

16. Замена тезе
• Процес извођења закључка из погрешних основа
(премиса)
• Препознаје се и по томе да се на основу мало
чињеница или уопштених чињеница изводе
велики закључци о будућности и прецизне
тврдње
ПРИМЕР 1
Премиса 1: Слепи миш има крила.
Премиса 2: Птица има крила.
Закључак: Слепи миш је птица.
ПРИМЕР 2:
Премиса 1: Директор је свом предузећу донео велику количину новца.
Премиса 2: Велики новац квари људе.
Закључак: Директор је покварен човек.
У примеру се види извртање логике, при чему се једна материјална
чињеница ставља у везу са пословицом која је заснована на уопштавању.

17. Вредности без доказа
• Општеприхваћена
вредност се наглашава
без конкретних
примера.
• Покушај да се код
публике створи лажни
осећај који нас не
нагони да се бавимо
доказима.
Примери најчешће
наглашаваних вредности
 Доброта
 Исправност
 Правда
 Демократија
 Патриотизам
 Породица
 Деца
 Наука
 Здравље
 Љубав
 Вера
 Људска права
ПРИМЕР: Позивање на људска права често служи као “штит” за многе
активности које могу угрозити другог. Слобода говора је вредност, али не
подразумева да новинар има право да измишља чињенице.

18. Етикетирање
(прозивање, argument contra hominem)
• Супротно од претходне технике, често се назива
“негативном(прљавом) кампањом”
• Повезује особу или идеју са нечим негативним.
• Може бити директна и посредна
ПРИМЕР:Борба речима (логомахија) имала је још пре 200 година
страховит утицај на јавност. Место Вандеја, верно старом
аристократском режиму пре Француске револуције, овако је нападано:
“Крволочни сељаци, разбојници, издајници, злочинци, лопови,
разуларени тигрови жедни и гладни крви Француза, хорда робова,
издајничка банда зликоваца, бедна разбојничка армија, безумна и
крволочна руља, варвари, нездрава побуњеничка раса, раса лопова и
лудака, злогласна раса, монструми, фанатична чудовишта жељна крви и
крвопролића...”
Индиректно етикетирање је засновано на стилским фигурама, најчешће
алузији, иронији, еуфемизму (ублаженом начину казивања) – „Мој
противник заобилази истину“, „Кандидату је добро позната медицинска
документација коју је годинама крио од јавности“, Од свих боја, партија
мог противника највише је „навучена на бело“ и сл.

19. КАКО ВРЕДНОВАТИ
ИНФОРМАЦИЈУ?
• Чињеница није информација. Она то постаје тек када је неко саопшти
другоме.
• Прималац информације има „троструко сито“ процене:
• ПРОЦЕНА ИЗВОРА (Пријатељ ми каже да у његовом граду пада киша. Није ме
лагао и верујем му.)
• ПРОЦЕНУ САДРЖАЈА ИНФОРМАЦИЈЕ (Уобичајено је да у јесен пада киша)
• ПРОЦЕНУ ОДЈЕКА ИНФОРМАЦИЈЕ ИЗ ДРУГОГ ИЗВОРА (Комшија који се
вратио са пута из места мог пријатеља каже да се спремала киша)
• ЧИЊЕНИЦА се може предстравити на 7 РАЗЛИЧИТИХ НАЧИНА:
• ПОТВРДНО (Пас је појео печење)
• ОДРИЧНО (Пас није појео печење. То је лаж.)
• ПРЕКО ЊЕ СЕ ЋУТКЕ ПРЕЛАЗИ (Какав пас? Какво печење?)
• УВЕЋАВА СЕ (Пас је појео све месечне залихе меса једне породице)
• УМАЊУЈЕ (Пас је био стар и гладан и само је грицнуо)
• СА ОДОБРАВАЊЕМ (Породица која је изгладњивала пса, ништа боље није
ни заслужила)
• СА НЕОДОБРАВАЊЕМ (Пружили су му уточиште, а псето се понело
незахвално. Храни куче да те уједе!)

20. ПОСЕБНИ ОБЛИЦИ МАНИПУЛИСАЊА ЧИЊЕНИЦОМ
ИЗВРТАЊЕ (Породица је појела месо и за то оптужила пса)
МЕШАВИНА ИСТИНА-ЛАЖ (Пас јесте појео печење, али је породица спасена
јер је месо било заражено бактеријама штетним за људе)
ПРОМЕНА МОТИВА (Пас не уме да процени колика је дневна доза оброка.
Породица је сама крива што му је оставила количину за цео месец)
ПРОМЕНА ОКОЛНОСТИ (Пас је мала чивава, а породица се стално свађа,
што је коф кућног љубимца изазвало стрес)
СЕНЧЕЊЕ (УБЛАЖАВАЊЕ) (Пас, чувен по својим улогама у филмовима,
продат за баснословну суму новца. Његове слике красе све билборде.
Једном приликом се прејео, па је пропустио снимање рекламе)
КАМУФЛАЖА (Врло је могуће да пас поједе сво месо из фрижидера, али то
не значи да је дозвољено изгладњивање животиња)
ИНТЕРПРЕТАЦИЈА (Имати кућног љубимца је велика обавеза. И у добру и у
злу, одговорност је ствар узајамног поверења човека и животиње)
УОПШТАВАЊЕ (Жалосно, али такве ствари нису новост. Још стари Грци су
имали изреку ...)
ИЛУСТРАЦИЈА (Појео? Јесте појео, али знате ли ви да је један пас на Новом
Зеланду прошле године напао читаву породицу. Ово није ништа. А шта је са
мачкама које раде то исто?)
ПОКУШАЈТЕ ЗА ДОМАЋИ ЗАДАТАК У ПАРОВИМА ПО ВАШЕМ ИЗБОРУ
ДА ИЗВРЋЕТЕ ЧИЊЕНИЦУ „Жика је претукао Лазу“

21. ЗАДАЦИ и радни материјал
Пример
пропагандног
таблоида -
насловнице
Пример
пропагандног
плаката
Радни лист за
образложење
пропагандног
плаката -
таблоида
Радни лист за
прављење
слогана и
таблоида ,
поглавља 5-8