Ideart autor Franc Ponti, Herramienta para generar ideas

1. IDEART

2. Que es?
Técnica de generación de
ideas dentro del ámbito del
pensamiento provocativo.
Fue creada en el año 2000 por
Franc Ponti

3. Como funciona?
Ante un determinado foco creativo, se
escoge de manera intuitiva una
lámina que pueda generar analogías y
asociaciones.

4. Como funciona?
En primer lugar (tanto si la técnica se utiliza
de forma individual como en equipo) se
trata de describir la lámina y quot;jugarquot; con los
conceptos que de ella puedan derivarse
(construir historias, detectar aspectos
ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.).

5. Como funciona?
Posteriormente, y como paso fundamental en la técnica,
se tratará de quot;forzarquot; conexiones entre el foco creativo y
la lámina. En ese momento juega un papel muy
importante la capacidad analógica de los usuarios de la
técnica, quienes deberán utilizar frases y movimientos
creativos del tipo:
Esto se parece a nuestro problema en que…
Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con…
¿Y si hiciéramos como…?
Nuestro nuevo producto es como…porque…

6. Ejemplo
Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un
•
nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte
demanda..

7. Ejemplo
El director de la sesión utiliza la
lámina quot;Le violquot;, del pintor belga
René Magritte

8. Ejemplo
IDEA
Obra Idea
Helado que simula el cuerpo de
Ojos, nariz y boca se convierten en una mujer
el cuerpo de una mujer
El cabello parece tener mucha Helado con algún tipo de pelo
consistencia comestible
El cuello es extremadamente
Helado-jirafa
largo, parece el de una jirafa
El cuerpo es cara y la cara es Helado reversible, se come por un
cuerpo lado o por otro
Helado transparente pero con un
Inexpresividad
fuerte sabor

9. 1. problema
Problema
No vendemos lo suficiente
No hacemos un buen marketing
Recibimos demasiadas quejas
Nuestra tecnología nos sitúa por
debajo de nuestro competidores
Tenemos problemas de distribución

10. 1. Problema
Concretos
Como disminuir el tiempo de espera
de los clientes
Necesitamos gastar menos en
fotocopias
Hay que generar nombres para
nuestro producto

11. 2. Convertir foco creativo
Queremos ideas
para…
Concretar
Necesitamos
soluciones para…
Que podríamos hacer
para…

12. 3. Escoger una lamina
Jugar visualmente con ella

13. 4. Describa la lámina
• Que sensaciones: Libertad , esperanza …
• Ideas asociadas: Desnudo, viento , mar…
• Efectúe interpretaciones: Análisis del color,
construir historias en equipo

14. 5. Forzar concexiones
Hasta que punto el foco creativo es como el
cuadro
Dibuje las ideas que más le hayan
gustado y vincúlelas con el foco
Construya mapas mentales
Construya analogías

15. 6. Incubación

16. 6. Incubación

17. 7. Toma de decisiones