סדנא בכתיבה שיווקית עקרונות והדרכות

1. ‫"תוכן העניינים"‬
‫כתיבה שיווקית וקופירייטינג‬
‫מעשי‬
‫חלי יעקבס וירט‬
‫אלעד מנטל‬

2. ‫מטרות הסדנה‬
‫הקניית ידע היקפי על השיווק במדיה חברתית.‬ ‫.1‬
‫הכשרת המשתתפים להשתמש בכלים שרשת האינטרנט‬ ‫.2‬
‫מציעה לשיווק העסק באופן עצמאי.‬
‫הסבר על הכלים חינמיים לשיווק ברשת, ותרגול מעשי.‬ ‫.3‬
‫לימוד טכניקות לכתיבה שיווקית אפקטיבית וקופירייטינג.‬ ‫.4‬
‫שיפור ההופעה בחיפוש גוגל ע"י תוכן בלבד.‬ ‫.5‬
‫הקניית כלים מעשיים וטכניקות לפיתוח חשיבה יצירתית.‬ ‫.6‬

3. ‫נושאי הסדנא‬
‫מה ברשת? – רשתות חברתיות‬ ‫.1‬
‫כאן בונים - הקמת דף מעריצים‬ ‫.2‬
‫עושים סדר – תוכן שיווקי וקופירייטיג‬ ‫.3‬
‫לא על הלייק לבדו – משיכת תנועה‬ ‫.4‬
‫זה לא עובד - טעויות נפוצות‬ ‫.5‬
‫בידול עסקי וקול אישי – ייחוד המוצר והמסר‬ ‫.6‬
‫שיווק "גרילה" – פרסום ויראלי וקשר אמוציונאלי‬ ‫.7‬
‫ארגז כלים – פיתוח חשיבה יצירתית‬ ‫.8‬
‫כסף קטן – פרסום ממומן ברשת‬ ‫.9‬

5. ‫הקמת דף מעריצים‬

6. ‫הפצת הדף בקבוצות‬
‫נחפש ונוסיף קבוצות‬ ‫‪‬‬

7. ‫הפצת הדף בקבוצות‬
‫ניגש לקטגורית "קבוצות" ונחפש קבוצות רלוונטיות‬ ‫‪‬‬

8. ‫שיווק במדיה החדשה – מה זה?‬
‫זה המון מתחרים – שאף אחד מהם הוא לא אתם.‬ ‫.1‬
‫זה להיות מקורי. ואם לא הולך – ללמוד איך.‬ ‫.2‬
‫זה להיות מקושר ברשת עם כולם.‬ ‫.3‬
‫זה לצמצם משפטים, אחרת לא הייתם קוראים את זה בעצמכם!‬ ‫.4‬
‫זה להיות מקצועי, אבל קליל.‬ ‫.5‬
‫זה להתלהב ממה שאתה עושה – או להחליף תחום ):‬ ‫.6‬
‫זה להבין שלרשת יש יותר כוח מכל אמצעי שיווק אחר!‬ ‫.7‬
‫זה לא "לחפור", למרות שיש לך המון מה להגיד!‬ ‫.8‬

9. ‫עושים סדר‬
‫קופירייטינג‬ ‫‪‬‬ ‫כתיבה שיווקית‬ ‫‪‬‬
‫קופירייטר: מתמחה בכתיבה שיווקית‬ ‫‪‬‬ ‫כותב תוכן: מתמחה בטקסטים מעניינים,על‬ ‫‪‬‬
‫המבוססת על קונספט יצירתי.‬ ‫יתרונות המוצר.‬
‫טון וסגנון: ישיר, אמיתי. מעניין, כמו שיחה‬ ‫‪‬‬
‫טון וסגנון: מסר ברור בעל אופי פרסומי.‬ ‫‪‬‬ ‫בין אנשים.‬
‫מעביר מסר פרסומי במעט מילים.‬ ‫‪‬‬ ‫מעביר מסר ברמת השיחה הבינאישית,‬ ‫‪‬‬
‫בגובה העיניים.‬
‫משתמש במשמעויות כפולות.‬ ‫‪‬‬
‫טקסט שמציג קודם תועלות רלוונטיות לקהל‬ ‫‪‬‬
‫היעד ורק אז את המוצר.‬
‫משחקי מילים.‬ ‫‪‬‬
‫בלי משחקי מילים, הצהרות בומבסטיות.‬ ‫‪‬‬
‫קופירייטנג אינטראקטיבי - שילוב המסר‬ ‫‪‬‬
‫מנותקת לרוב מההקשר העיצובי – מוצגת‬ ‫‪‬‬
‫הכתוב בקונספט הויזואלי.‬
‫כטקסט ללא יחסי גומלין עם הויז'ואל.‬

10. ‫איפה מוצאים אותם?‬
‫קופירייטינג )רעיונאות(‬ ‫‪‬‬ ‫תוכן שיווקי‬ ‫‪‬‬
‫סלוגנים‬ ‫‪‬‬ ‫אתרי אינטרנט‬ ‫‪‬‬
‫"פוסטים" ברשתות חברתיות‬ ‫‪‬‬ ‫בלוגים‬ ‫‪‬‬
‫שמות למוצרים ולחברות‬ ‫‪‬‬ ‫דפי נחיתה )פייסבוק(‬ ‫‪‬‬
‫פרסומות, מודעות, באנרים‬ ‫‪‬‬ ‫מצגת‬ ‫‪‬‬
‫אינפוגרפיקה‬ ‫‪‬‬ ‫פרופיל חברה‬ ‫‪‬‬
‫ברושור שיווקי‬ ‫‪‬‬ ‫ברושור שיווקי‬ ‫‪‬‬
‫שמות דפי פייסבוק‬ ‫‪‬‬ ‫תגובות בבלוגים, פייסבוק‬ ‫‪‬‬
‫ואתרים‬

11. Conversation Marketing
‫תוכן שיווקי שיחתי‬

12. ‫‪Conversation Marketing‬‬
‫טוקבקים לאייטמים בהם אוזכרה קופ"ח מכבי בהקשר שלילי‬

13. ‫בלוגינג – טקסטים עשירים במילות חיפוש‬

14. ‫טעויות בכתיבה שיווקית‬
‫אתה מדבר בקול גדול לכוווווולם, במקום לפנות לאדם אחד.‬ ‫‪‬‬
‫אתה פותר בעיה מדומה ולא צורך אמיתי.‬ ‫‪‬‬
‫אתה לא באמת מכיר את הלקוח שלך.‬ ‫‪‬‬
‫המתחרה שלך יכול להגיד בדיוק את מה שאתה אומר.‬ ‫‪‬‬
‫אתה חושב שהייעוד העסקי שלך הוא למכור ולהרוויח מזה.‬ ‫‪‬‬
‫)כשבעצם הוא: לתת ערך, ולהרוויח הרבה יותר(‬
‫המסרים השיווקיים שלך מתמקדים בך ולא בלקוח שלך.‬ ‫‪‬‬
‫אתה לא מספיק מעניין.‬ ‫‪‬‬
‫אתה לא מספר את האמת.‬ ‫‪‬‬
‫אתה לא מניע לפעולה.‬ ‫‪‬‬

15. ‫כלל הזהב בכתיבה שיווקית‬
‫"הדרך הטובה ביותר‬
‫להשיג מה שאתה רוצה,‬
‫היא לגרום לאחרים‬
‫להשיג מה שהם רוצים"‬