Đây là bài thi Young Marketer 2017 của Huỳnh Vĩ Bình

1. BÀI DỰ THI
YOUNG
MARKETERS 2017
HUỲNH VĨ BÌNH

2. OUTLINE
1. TÌNH HÌNH THỰC TRẠNG
2. MỤC TIÊU
3. TỔNG QUAN
4. IMC PLAN

3. 1.Tình
trạng
ấu dâm
Việt
Nam
Ở Việt Nam:
Từ 2013-2014: Số vụ lạm dụng tình
dụng trẻ em tăng gấp đôi.
Năm 2016: Trung bình có 1200 vụ
Nửa đầu năm 2017: Trung bình có
832 vụ
Cứ 4 bé gái thì có 1 bé bị xâm hại
Cứ 6 bé trai thì có 1 bé bị lạm dụng.
Mỗi 8h trôi qua thì có thêm 1 bé bị
xâm hại và không có dấu hiệu giảm
trong 10 năm qua.

4. VẤN ĐỀ
CẦN
ĐẶT RA
Thực trạng xâm hại tình dục trẻ em -
ấu dâm – đang gây phẫn nộ trên cả
nước. Nhưng sự phẫn nộ lại không
có ảnh hưởng tích cực gì đến mức
độ bùng nổ của tệ nạn!

5. 2. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
MỤC TIÊU XÃ HỘI.
MỤC TIÊU MARKETING.
Tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc nhận thức được tầm quan trọng của
giáo dục giới tính đối với trẻ trong việc phòng tránh
lạm dụng.
Tối thiểu 1,500,000 người chủ động đối thoại với con
về giới tính.
Thay đổi hành vi của bậc phu huynh có con từ 6-13
tuổi từ ngại ngùng đối thoại giáo dục giới tính sang
chủ động.

6. BRAND Định vị: Website tin tức dành cho phụ nữ, gia đình
Tầm nhìn: Trở thành Platform thông tin số 1 Việt Nam và tiếp cận
thêm đối tượng là người nữ vùng nông thôn.
USP:
Tin tức đã qua kiểm soát về nội dung.
Nằm trong hệ thống các website tin tức đến từ VCCorp.
Chuyên mục EMagazine được đầu tư và thu hút.

7. 3. PHÂN
TÍCH
TỔNG
QUAN
Thống kê 2016, Việt Nam có đối tượng nam nữ ở độ
tuổi 29-38 tầm khoảng 16 triệu người.
Số lượng người sử dụng Internet trong độ tuổi có
con từ 6-11 tuổi là 35% Dân số ( 31500000 triệu
người ).

8. Đối
tượng
mục
tiêu
Target: Phụ huynh, có con từ 6 – 13 tuổi
Core Target: Phụ huynh, có con từ 6 – 11
tuổi (học sinh cấp 1), đang sinh sống ở
nông thôn, thu nhập BC+, có sử dụng công
nghệ và ngại ngùng đối thoại với trẻ về giáo
dục giới tính.

9. Customers say:
Dig Deeper:
“Ngày xưa ông bà cho ba mẹ đi học được đầy đủ là đã hơn người rồi giờ con đi học thôi
chưa đủ, còn vui chơi nữa, hoạt động ngoại khoá nữa, du lịch nữa, về quê nữa....mà mẹ
còn nghèo quá, còn lo lắng những lúc bất trắc của cuộc sống nữa. Mẹ xin lỗi con!”
“ Má xin lỗi con, xl vì Má k bên cạnh con đuợc nhiều. Nhìn gương mặt con buồn mỗi
ngày đến lớp, nhìn ánh mắt con đầy lưu luyến đi Má quay lưng đi, Má xót, Má thương!
Cơ mà vì cs phải thế, vậy nên cố lên nha CÁI CHẤM NHỎ của Má. Rồi sau này con sẽ
tự lập, sẽ mạnh mẽ, sẽ hiểu và thương Má.”
Mẹ luôn nghĩ mình làm chưa đủ tốt, chăm con chưa đủ kỹ, chuyện học, chuyện ăn, chuyện
an toàn ngoài xã hội
Hồi đó đâu ai dạy tôi, lớn lên thì cũng tự biết thôi.
Qua quan sát và thấu hiểu, tôi nhận thấy rằng bậc phụ huynh ở những vùng nông thôn, không quá sâu xa, họ luôn cố
gắng làm việc và hành động để cuộc sống con mình tốt hơn, đầy đủ hơn bản thân họ đã từng trải vì họ hiểu được cái
khao khát đầy đủ đó nên bằng tình thương cha mẹ, họ muốn con mình được như họ từng mong muốn.
Họ cho rằng, nếu mình không dạy trẻ thì trẻ cũng tự biết sau này khi lớn lên. Không phải họ không dạy mà là vì họ không
biết cách bắt đầu khơi mở câu chuyện như thế nào vì điều đâu tiên về giáo dục giới tính mà họ nghĩ là “tình dục” và nó
hoàn toàn không phù hợp với đầu óc của trẻ.

10. Driver:
Barrier:
Tôi muốn con mình được đầy đủ từ
chuyện ăn mặc, đến vui chơi, học tập.
Theo tôi, giáo dục giới tính là dạy trẻ về
tình dục và điều này gây khó cho tôi mở
lời với trẻ.
Insight:
Là cha mẹ, tôi luôn hành động vì cuộc sống
con mình đầy đủ hơn chính bản thân mình
đã từng. Tôi cho con đi chơi, đến trường, đi
du lịch. Nhưng tôi chưa dạy trẻ tự bảo vệ
bản thân thông qua giáo dục giới tính vì
chưa biết cách phải bắt đầu như thế nào
với trẻ.

11. Brand
ROLE
BIG
IDEA
KEY
MESSAGE
Người đề xuất cách tiếp cận giáo dục
giới tính mới cho phụ huynh
Giáo dục giới tính không chỉ đơn thuần là dạy về tình
dục, đây là cách hiểu hạn hẹp, tùy vào từng lứa tuổi sẽ
có cách tiếp cận giáo dục giới tính riêng. Theo đối tượng
mục tiêu của em đề ra, trẻ cấp 1 (6-11 tuổi) nên được bố
mẹ dạy về sự khác biệt giữa nam nữ, đâu là những nơi
nhạy cảm cần bảo vệ và phải báo với người thân ngay
khi có dấu hiệu bị xâm hại.
Nếu khó nói, hãy hành động.
Con an toàn, nhà ta tròn “Đầy Đủ”

12. IMC PLAN
Trigger (7 ngày) Experience (5 ngày) Amplify
Task Gây nhận thức từ phía phụ huynh rằng
con họ đang được lo đầy đủ nhưng xã
hội giờ đã khác và việc dạy con tự bảo
vệ bản thân thì lại chưa
Đưa cách giáo dục giới
tính mới đến đối tượng
mục tiêu
Lan tỏa kết quả chiến
dịch, hình ảnh, video bố
mẹ dạy con sau chiến
dịch
Key hook Influencer Video clip Duy trì mục *Giáo dục
giới tính trên website
Channel Facebook, Media Facebook, Website,
Youtube
Media
KPI 2000000 Views 10000000 Views
3000000 Engagement
Budget: 500 000 000 VNĐ 1 500 000 000 VNĐ

13. Phase 1: Trigger
Nội dung: các bài viết nằm trong các keyword “Giáo dục giới tính”, “ Trẻ cấp 1”, “Cha
mẹ thương yêu”, “Đầy đủ”, “Khác thời xưa”, “Xã hội biến đổi nhanh”, “Trẻ không biết
cách xử lý”, “Lạm dụng” và các bài phỏng vấn Influencer về con cái cũng như chia sẻ
câu chuyện khi lần đầu con họ thắc mắc về giới tính trên trang Afamily.com.
Liên kết Media: Đẩy các bài viết, tin tức về ấu dâm cho các trang tin thuộc VCCorp
như Kenh14.vn Soha.vn Genk.vn để nhắc dư luận về ấu dâm cũng như tạo context
cho chiến dịch phase 1 đang diễn ra. Các trang Fanpage như KingLive, Mutex cũng
được tận dụng.
Influencer: Lý hải, Minh Hà, MC Phan Anh, Thúy Hạnh, Hoàng Bách, Ốc Thanh Vân.

14. Phase 2: Engagement
Thể loại: Music Video
Idea: Trong video, các bạn nhỏ thể hiện động tác tay bảo vệ các vùng nhạy cảm trên
cơ thể (điểm chạm “xấu”), liên kết với Brand bằng lời bài hát: “A…Family ơi, hôm
nay con bảo vệ được cơ thể con rồi”. “A…Family ơi, chú kia chạm vào điểm
“Không Được” của con” để dạy trẻ cách báo với người thân khi có người lạ xâm
hại.
Influencer: Lý hải, Minh Hà, MC Phan Anh, Thúy Hạnh, Hoàng Bách, Ốc Thanh Vân.
Giai điệu vui tai, hình ảnh hoạt hình dễ thương, có đặc điểm nhận diện thương hiệu
Afamily.com
Kols quay clip con mình thực hiện giống video và chia sẻ trên
Fanpage với hashtag: #Con_an_toàn_nhà_ta_tròn_đầy_đủ
Chủ đề: Hướng dẫn trẻ đâu là điểm nhạy cảm trên cơ thể và phải báo với người lớn như thế
nào khi bị xâm hại

15. Phase 2: Engagement
Đây là những động tác lấy tay che
lại những điểm nhạy cảm trên cơ
thể.
A Family ơi, con
thật mạnh nên
không kẻ xấu nào
làm hại con
Key media: Afamily.vn
Media: Kenh14.vn, Soha.vn, Genk.vn…

16. Phase 2: Engagement
Cuộc thi:
Nội dung: Cha mẹ quay lại clip con mình hành động giống video và
theo nhạc. Kèm Hashtag #Con_an_toàn_nhà_ta_tròn_đầy_đủ
Cách thức thắng: Video nào có nhiều lượt Tương tác sẽ thắng.
Phần quà: 05 Chuyến đi du lịch cùng gia đình và bé (Cha mẹ và 01
bé)
Phase 3: Amplify
Mở chuyên mục giáo dục giới tính trẻ, đăng các bài hữu ích về giáo
dục giới tính và lưu giữ các clip tham gia cuộc thi.

17. CẢM
ƠN
MỌI
NGƯỜI
RẤT
NHIỀU
Ạ