LARAS BAHASA IKLAN

1. LARAS BAHASA
IKLAN

2. TAKRIF LARAS BAHASA
• Laras bahasa ialah ciri-ciri khusus dalam
penggunaan bahasa mengikut bidang dan
situasi penutur ketika berbahasa, sama ada
secara lisan atau tulisan.

3. • Bahasa yang digunakan untuk sesuatu konteks adalah
berlainan, misalnya bahasa yang digunakan dalam ulasan
sukan dengan bahasa minit mesyuarat adalah berbeza,
bahasa yang digunakan dalam bidang masakan tidak
sama dengan bahasa yang digunakan dalam bidang
permotoran.

4. Ada kata-kata yang menentukan
taraf sosial penutur. Contoh:
• Perkataan beradu, santap, bersiram, murka,
mangkat ada kaitan dengan istana dan sultan.
• Perkataan kuliah , semester, gugur dan tambah
kursus ada kaitan dengan mahasiswa/i.
• Tepung naik sendiri, pukul telor hingga
kembang adalah laras masakan.

5. Sambungan….
• Jadi, laras merupakan satu konvensi sosial.
• Anggota masyarakat biasanya memahami dan menyedari
perkara ini.
• Perlu menggunakan laras yang betul, sesuai dengan bidang,
konteks dan keadaan sosial.

6. • Anggota masyarakat dapat menggunakan
beberapa laras, jumlah laras menunjukkan
keseluruhan pengalaman bahasanya, serta
peranan yang dimainkan dalam masyarakat.

7. Sambungan….
 Perubahan sosial dan kebudayaan serta perubahan yang berlaku
dalam masyarakat turut mendatangkan perubahan pada laras
bahasa.
 Laras baru akan muncul apabila muncul alat baru, teknologi baru
dalam masyarakat.
 Laras boleh dimantapkan melalui penggunaan yang sering dan
bertubi-tubi supaya diterima oleh masyarakat.

8. JENIS DAN CIRI LARAS BAHASA
 Laras bahasa biasa
◦ Tidak melibatkan sebarang bidang ilmu atau konteks yang khusus
◦ Tiada istilah teknikal
◦ Struktur ayatnya mudah, ringkas dan padat
◦ Laras bahasa biasa formal digunakan dalam situasi rasmi sahaja.
◦ Laras bahasa biasa tidak formal menggunakan ciri-ciri bahasa basahan.

9. CONTOH
 Laras bahasa biasa formal
◦ Formal
Muhammad bin Abdullah, aku nikahkan dikau dengan Sumayyah binti Husin
dengan mas kahwinnya RM4000 tunai.
◦ Tidak formal
Pembeli: Ikan sendiri bela, sendiri tangkap, sendiri jual, apa fasal banyak mahal?
Penjual:Encik mahu ingat, bela punya ikan mahu kasi makan. Sekarang ikan
punya makan banyak mahal. Lagi, saya bukan tangkap sendiri, saya upah
orang.

10. IKLAN
• pemberitahuan kpd orang ramai melalui surat khabar, TV, radio, dll:
syarikat-syarikat perniagaan yg besar membelanjakan beribu-ribu ringgit
sebulan utk ~; beriklan mempunyai iklan: halaman ~; mengiklankan
memperkenalkan sesuatu kpd umum melalui iklan, memberitahukan
sesuatu menerusi iklan (dlm surat khabar, majalah, dsb): ia membeli ubat
yg diiklankan dlm surat khabar; periklanan hal (kegiatan dsb) yg berkaitan
dgn iklan: pihak kerajaan, menerusi Kementerian Penerangan terutamanya,
turut memerhatikan perkembangan dunia ~ Malaysia; kakitangan yg bekerja
di bahagian ~ tidak berapa ramai; pengiklanan perihal (perbuatan, kegiatan
dsb) mengiklankan: ~ keluaran baru syarikat itu dibuat melalui media
massa; pengiklan orang (syarikat, media massa, dll) yg mengiklankan
sesuatu.

11. Laras bahasa perniagaan/iklan
• Berbentuk pemberitahuan fakta.
• Maklumat disampaikan dengan ringkas tetapi terperinci.
• Ayat ringkas dan pendek – banyak menggunakan kata adjektif.
• Bahasa yang digunakan bersifat imaginatif dan kreatif.

12. Sambungan…
• Menggunakan retorik pujukan dan bahasa pengaruhan – bertujuan
untuk membujuk dan mempengaruhi pengguna.
• Cara penyampaian menarik dan mesra.
• Mementingkan pemilihan dan penyusunan kata tetapi tidak
mementingkan tatabahasa.
• Menggunakan slogan atau penyataan tertentu untuk meyakinkan
pengguna.

13.  Iklan dihasilkan dengan beberapa cara:
◦ Slogan – Gaya, Mutu dan Keunggulan
◦ Kaedah penyataan – Lot banglo untuk dijual
◦ Perkaitan konsep – Siti Nurhaliza dan Pantene
◦ Perisytiharan – Memperkenalkan Proton Pesona
◦ Kaedah umpan – wang tunai RM5000 menunggu kunjungan anda
◦ Mesra – TV9 dekat di hati
◦ Bandingan – Feb lebih bersih dan harum
◦ Gesaan – Cepat, dapatkan naskhah anda hari ini
◦ Pertanyaan – menghadapi masalah perut buncit? Slim World!

14. KESIMPULAN
• Laras iklan lebih kepada tujuan untuk melariskan produk yang akan
dijual, memujuk pelanggan, membandingkan antara produk-produk
yang ada, dan ada kalanya menggunakan perkataan yang bombastik.