מצגת שליוותה וובינר על חשיבות התוכן לקידום אתרים.

1. ‫שיחה אינטרנטית‬
‫התוכן הוא המלך!‬
‫שרון דידי מראיינת את עידית נעמן‬
‫היום, 11.2.72 ב 00:12‬

2. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫אסטרטגיית שיווק מבוסס תוכן און ליין‬
‫"לחבר בין הלקוחות‬
‫לבין מטרות העסק‬
‫באמצעות תוכן און ליין"‬
‫!!!!‬ ‫?‬
‫תוכן‬
‫2‬

3. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫אסטרטגיית שיווק מבוסס תוכן און ליין‬
‫"לחבר בין הלקוחות לבין מטרות העסק‬
‫באמצעות תוכן און ליין"‬
‫!!!!‬ ‫?‬
‫התוכן‬
‫הנכון!‬
‫3‬

4. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫• תוכן הוא הגרעין של תהליך החיפוש‬
‫• בלי תוכן - מנועי חיפוש לא יכולים להתקיים‬
‫• כדי שהחיפוש יהיה אפקטיבי – התוכן חייב להיות‬
‫רלבנטי‬
‫4‬

5. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫אני צריך נורת חשמל...‬
‫• מאמר: "נורות חסכוניות‬ ‫חיפוש בגוגל‬
‫ועמידות לאורך זמן‬
‫הומממ... הנורות באמת כאלה במחיר מדהים"‬
‫טובות?‬
‫• באתר: עדויות של לקוחות‬
‫וואוו! אני קונה ישר 5 נורות!‬
‫...פייסבוק: לא תאמינו איזה‬
‫להיט מצאתי באתר ‪nura.co.il‬‬
‫5‬

6. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫התוכן הוא החיבור בין החיפוש וההתנהגות הצרכנית‬
‫• בלי רלבנטיות - הדברים לא יתחברו‬
‫• הדרך להגיע לרלבנטיות האופטימלית היא‬
‫באמצעות מילות מפתח או ביטויי מפתח‬
‫• וזהו הבסיס של קידום אתרים!‬
‫6‬

7. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫מה בא קודם? אופטימיזציה של תוכן למנועי‬ ‫•‬
‫החיפוש, או לגולשים שמחפשים את המידע?‬
‫חד משמעית: תוכן צריך לדבר אל האנשים.‬ ‫•‬
‫תוכן שיימצא בקלות, אבל לא "ידבר" לאנשים - לא‬ ‫•‬
‫יניע שום תהליך צרכני = חסר תועלת לעסק.‬
‫תוכן טוב לעולם לא יכול להיות תוכן זבל!!!‬ ‫•‬
‫7‬

8. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫• טענה:‬
‫• קידום אתרים לא רלבנטי‬
‫בעידן הרשתות החברתיות...‬
‫• מחקרים:‬
‫• קידום אתרים היא טקטיקת השיווק און ליין‬
‫האפקטיבית ביותר לייצור המרה‬
‫• שילוב של קידום אתרים עם שיווק ברשתות‬
‫חברתיות - בעדיפות הראשונה של המשווקים‬
‫בארה"ב בשנת 1102.‬
‫8‬

9. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫מנקודת המבט של קידום אתרים יש 2 סוגי תוכן:‬
‫• תוכן שמגיעים אליו דרך תוצאות הדירוג של מנועי‬
‫חיפוש‬
‫חייב לעמוד בקריטריונים של אלגוריתם החיפוש‬
‫• תוכן שמגיעים אליו דרך הפניות ישירות / לינקים.‬
‫ההפניה מבוססת מילת חיפוש/מפתח‬
‫חייב לעמוד בקריטריון של רלבנטיות‬
‫9‬

10. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫מודל אפקטיבי של קידום אתרים מבוסס תוכן:‬
‫אופטימיזציה של תוכן האתר (%52)‬
‫+‬
‫לינקים חוזרים (%57)‬
‫01‬

11. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫%52 מהדירוג = אופטימיזציית התוכן באתר:‬
‫• הכותרת של הדף – מילת מפתח‬
‫• התיאור של הדף - מותאם מילות מפתח לכל דף‬
‫• מילות מפתח / ביטויי מפתח‬
‫• טקסט חלופי - ‪ ALT TEXT‬כדי לאפשר למנועי‬
‫החיפוש לזהות כל מה שהוא לא טקסט‬
‫11‬

12. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫% 57 מהדירוג = גורמים מחוץ לאתר: לינקים חוזרים‬
‫• הסיבה:‬
‫• קשה מאוד לזייף לינקים‬
‫• לינקים מקבילים להמלצות בעולם האמיתי‬
‫• ככל שיש יותר לינקים חוזרים = הצבעת אמון‬
‫באיכות וברלבנטיות של התכנים באתר.‬
‫21‬

13. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫הלינקים החוזרים = המלצות בעולם האמיתי‬
‫לינק רגיל, שמקשר לתוכן‬ ‫אני מכיר את עידית נעמן‬
‫לינק עם עוגני טקסט = מילות‬ ‫אני לא מכיר אותה אישית, אבל‬
‫מפתח‬ ‫שמעתי שעידית היא מומחית‬
‫בנושא תוכן‬
‫קישור מאתרים ברי סמכא‬ ‫אני מכיר את עידית כבר שנים.‬
‫בתחום. כאלה שנחשבים‬ ‫היא עשתה עבורי עבודות‬
‫כמומחים.‬ ‫מעולות. היא תותחית תוכן ואני‬
‫ממליץ עליה מכל הלב!‬
‫31‬

14. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫בעידן הרשתות החברתיות יש 2 סוגים של מילות‬
‫מפתח, שמקשרות בין הלקוחות לבין העסק שלנו:‬
‫• מילות המפתח המסורתיות = מה קהל היעד‬
‫שלנו מחפש באינטרנט‬
‫• מילות המפתח החברתיות / מדד הפופולאריות‬
‫של התוכן = על מה קהל היעד שלנו מדבר? מה‬
‫הטרנדים שמקובלים עליו? על מה הוא כותב?‬
‫רק שילוב בין שניהם = רלבנטיות מיטבית!‬
‫41‬

15. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫ביקורת: כתיבת תוכן מבוסס מילות מפתח = זבל‬
‫• גישה מתנשאת‬
‫• המקור: קידום אתרים אפור‬
‫• אין סתירה אמיתית. יש כותבים טובים יותר / פחות‬
‫• אופטימיזציה של תוכן למנועי חיפוש – חיונית‬
‫להשגת היעדים העסקיים של האתר‬
‫• מילות מפתח = ביטוי למדד הרלבנטיות.‬
‫51‬

16. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫מדד הגבות של מאט כץ – איש גוגל‬
‫מה הצפיפות הראויה של מילות מפתח בטקסט?‬
‫- כץ: "תאמינו או לא, אבל אנחנו, כאן בגוגל, לא ממש שמים‬
‫על צפיפות של מילות מפתח... עצתי: לתפוס מישהו לא‬
‫קשור ולתת לו לקרוא את הטקסט. אם הוא מרים גבה..."‬
‫- כץ: "עצתי למקדמי אתרים: תפסו מישהו ברחוב ושאלו את‬
‫דעתו על הטקסט. אתם לא רוצים להגיע לצפיפות מילות‬
‫מפתח שתגרום לאדם הממוצע לקמט את הגבות..."‬
‫61‬

17. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫איך בוחרים את מילות המפתח לתוכן?‬
‫• מבחן השטח‬
‫• מבחן המתחרים‬
‫• מבחן התוכן‬
‫• בדיקה מול הכלי לחיפוש מילות מפתח‬
‫‪ ‬כמות חיפושים‬
‫‪ ‬תחרות‬
‫71‬

18. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫היתרונות של ביטויי "זנב ארוך"‬
‫חז"ל: "מוטב להיות ראש לשועלים ולא זנב לאריות"‬
‫• אלוהים נמצא בפרטים (וגם המחפשים)‬
‫• מתחברים לחיפוש הספציפי‬
‫• נכנסים לראש של הצרכן‬
‫• פחות חיפוש – יותר מיקוד‬
‫• התאמה מיטבית של התוכן לחיפוש‬
‫81‬

19. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫שילוב של ביטויי הקשר בתמהיל הרלבנטיות‬
‫ביטויי הקשר = ביטויים ששייכים למעגל הסמנטי‬ ‫•‬
‫הרחב של התוכן‬
‫ביטויי הקשר חשובים לתהליך הקידום‬ ‫•‬
‫איך לשלב אותם בתוכן? כמו שקיפודים עושים אהבה:‬ ‫•‬
‫לאט לאט ובזהירות, כדי לא לפגום בהנאה...‬
‫להיעזר באנלוגיות, דימויים, השוואות, א-פרופו...‬ ‫•‬
‫91‬

20. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫איך לבנות תוכנית תוכן מערכתית ב- 7 שלבים‬
‫לאפקטיביות מקסימלית בין התוכן לבין הקידום?‬
‫מה הצורך שעליו התוכן שלי עונה ומה הפתרון שלי‬ ‫1.‬
‫מיהו קהל היעד שלי?‬ ‫2.‬
‫שלב הכתיבה‬ ‫3.‬
‫שלב העריכה‬ ‫4.‬
‫הוספת ויז'ואל + כיתוב תומך‬ ‫5.‬
‫הוספת תגיות וקטגוריות‬ ‫6.‬
‫חתימה חכמה.‬ ‫7.‬
‫02‬

21. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫1. מה הצורך שעליו התוכן שלי נועד לענות?‬
‫• מה הפתרונות המקובלים לבעיות הללו?‬
‫• למה הפתרונות האלה כבר לא עובדים?‬
‫?‬ ‫• מה החברה שלי מציעה שהוא שונה,‬
‫מיוחד או חדשני לעומת הקיים?‬
‫• מה הקוראים אמורים לעשות‬
‫עם המידע שאתן להם?‬
‫12‬

22. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫•מה הפתרון שיש לי לצורך של הלקוח?‬
‫•מהן מטרות העסק שלי?‬
‫•מהם השירותים או המוצרים שהעסק שלך מספק?‬
‫•מהן התועלות שהמוצרים או השירותים שלי מספקים קהל יעד?‬
‫•איפה הצורך והפתרון מתחברים (מדד הרלבנטיות)?‬
‫22‬

23. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫2. מיהו קהל היעד? בניית תוכן פרסונות לקידום אתרים‬
‫מה העדפות התוכן של הלקוחות שלכם?‬ ‫•‬
‫איך הם מוצאים, צורכים וחולקים תוכן?‬ ‫•‬
‫מה הם מחפשים במנועי חיפוש?‬ ‫•‬
‫על מה הם מדברים ברשתות החברתיות?‬ ‫•‬
‫גוגל‬ ‫גוגל‬ ‫בינג‬
‫פייסבוק‬ ‫לינקדאין‬ ‫פייסבוק‬
‫לינקדאין‬ ‫קוראת‬ ‫כותבת בלוג‬
‫כותב בלוג‬ ‫בלוגים‬ ‫חולקת‬
‫כותב‬ ‫כותבת‬ ‫תמונות‬
‫בפורומים‬ ‫סקירות‬ ‫ווידיאו‬
‫32‬

24. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫אמור לי מי אתה ואדע טוב יותר איך לחבר אותך אליי‬
‫%32 כותבים מאמרים, בלוגים וכד'‬ ‫הכותבים‬ ‫•‬
‫החברתיים %13 כותבים עדכוני סטטוסים ברשתות‬ ‫•‬
‫החברתיות‬
‫%33 מגיבים, מעירים, כותבים בפורומים‬ ‫המבקרים‬ ‫•‬
‫%91 נרשמים ל- ‪ ,RSS‬מתייגים‬ ‫האספנים‬ ‫•‬
‫המסתובבים %95 יש להם פרופיל ברשתות חברתיות.‬ ‫•‬
‫הם נכנסים לאתרים‬
‫%86 קוראים, מסתכלים, מקשיבים‬ ‫הצופים‬ ‫•‬
‫הלא פעילים %91 לא לוקחים חלק בפעילות‬ ‫•‬
‫האינטרנטית‬
‫42‬

25. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫3. שלב הכתיבה‬
‫• כותרת: כתיבה שיווקית + 0‪( SE‬מילת מפתח)‬
‫• התוכן: תשובות. פתרונות. רעיונות. הדרכה.‬
‫• הכתיבה: מזמינה. מעניינת. מועילה. ‪KISS‬‬
‫• תוכן טוב הוא חבר לעת צרה:‬
‫הוא מחנך.‬
‫הוא מבדר.‬
‫הוא מרתק.‬
‫52‬

26. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫4. שלב העריכה‬
‫• כללי הכתיבה לאינטרנט:‬
‫• כותרת - עם מילת מפתח‬
‫• חלוקה לפסקאות‬
‫• פסקה לכל נושא‬
‫• כותרות משנה‬
‫• שיבוץ והדגשה של ביטויי מפתח‬
‫• לחזור לכותרת ולבדוק אותה במבחן התוכן בפועל.‬
‫62‬

27. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫5. ויז'ואל + כיתוב תומך‬
‫• תמונה = תוכן‬
‫• תמונה = עניין‬
‫• חשוב לקידום אתרים:‬
‫• ‪( ALT TEXT‬ניראות)‬
‫• משקל התמונה (זמינות האתר)‬
‫72‬

28. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫6. תגיות‬
‫• מילות מפתח "חכמות" שמשויכות לתוכן‬
‫ומאפשרות למיין ולסווג אותו‬
‫• עושה סדר ושכל בתוכן‬
‫• טוב למנועי חיפוש‬
‫• קטגוריות‬
‫• יעיל לארגון התוכן בתוך האתר‬
‫• מסייע באיחזור מהיר של תוכן‬
‫82‬

29. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫7. חתימה חכמה‬
‫• מיני "אודות"‬
‫• חיונית במיוחד כשהתוכן נמצא מחוץ לאתר‬
‫• מאפשרת לינקים חוזרים לאתר:‬
‫• מרכיבי חובה:‬
‫• מומחיות עסקית‬
‫• הפניות מבוססות טקסט עוגן לאתר‬
‫• הפניה לדף נחיתה לרשימת דיוור‬
‫92‬

30. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫תדירות הכתיבה‬
‫• מילת המפתח: "אילוף"‬
‫• מועדים קבועים‬
‫• היקף קבוע‬
‫• עקביות‬
‫במבחן הקהילה‬ ‫•‬
‫לפחות אחת לשבוע, ועדיף 3-2 פעמים בשבוע.‬ ‫•‬
‫במבחן ה- ‪SEO‬‬ ‫•‬
‫התחדשות, כמות, מקוריות.‬ ‫•‬
‫03‬

31. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫טיפ 1 - מיחזור תוכן‬
‫יצירה-מחדש, שימוש חוזר, רענון, וריאציות על נושא‬
‫1. לפרק יחידות תוכן קיימות לתתי יחידות‬
‫• להרחיב, להעמיק, לפתח‬
‫• לחבר לסדרה‬
‫• לחבר סדרות למדריך‬
‫• לחבר מדריכים לדו"ח חצי שנתי...‬
‫2. להפיק כל תוכן במספר ערוצים (מאמר, וידיאו, פודקסט,‬
‫מצגת, שילובים והצלבות)‬
‫להוריד: מדריך בזק למיחזור תוכן‬
‫בדף הפייסבוק שלי: פתרונות תוכן לשיווק מנצח‬
‫13‬

32. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫טיפ 2 - האצלת תוכן (‪)CURATION‬‬
‫• להצטרף לשיחה ולייצר שיחה חדשה‬
‫• לאסוף חומר רלבנטי ואיכותי‬
‫להוסיף פתיח:‬ ‫•‬
‫המלצה, תקציר, ביקורת, הפניה‬ ‫•‬
‫להוסיף סגיר:‬ ‫•‬
‫סיכום, תובנה, המלצה‬ ‫•‬
‫להעביר הלאה בצירוף קרדיט למחבר המקורי‬ ‫•‬
‫23‬

33. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫טיפ 3 - לו"ז מערכתי לפרסום תוכן‬
‫1 2 4 03 7 1‬
‫33‬

34. ‫קידום אתרים + שיווק מבוסס תוכן = שילוב מנצח‬
‫תודה רבה על ההקשבה!‬
‫עידית נעמן ושרון דידי‬
‫בלוג בת התוכן ‪WWW.WIZ4BIZ.CO.IL‬‬
‫דוקטור תוכן – מרשם בדוק להצלחה בשיווק‬
‫להורדת מדריך קידום אתרים במתנה‬
‫‪www.live-seo.co.il/money‬‬
‫43‬