Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012

1. Prezentacja Bloga marki CROPP
Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012
Konsumencie, napisz nam Bloga

2. 1 / 23
Blog marki CROPP
Na początku był Blog Urban Insider…

3. Blog marki CROPP
Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?
W ciągu roku zanotował 42 tyś. odwiedzin
Średni czas czytelnika – 45 sekund
Minimalna ilość komentarzy i udostępnień treści
…30 obserwatorów na blogspocie
Tematyka: gadżety, sztuka użytkowa, street art

4. •Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu
•Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube
•Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami
•Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego
Zadania postawione przed agencją:
Blog marki CROPP

5. Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 1: Warsztat strategiczny
Blog marki CROPP

6. Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?
Blog marki CROPP

7. 1 / …
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 3: Jacy chcemy być?
Blog marki CROPP

8. Powszechność
Elitarność
O ubraniach i modzie
O historii poza ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Blog marki CROPP
Blog a strategia marki

9. Elitarność
O ubraniach i modzie
O historii poza ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Tu jest nasze miejsce!
Blog marki CROPP

10. Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Co Wy tam o mnie wiecie w tych agencjach i korporacjach?
Gówno wiecie.
Blog marki CROPP

11. Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?

12. Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze
Blog marki CROPP

13. Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy?
•Osoby już prowadzące własne Blogi (najlepiej poczytne)
•Mających wyraziste poglądy spójne z wartościami marki CROPP
•Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny styl
Prezentacja Bloga marki CROPP Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad
Blog marki CROPP

14. Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu
Blog marki CROPP

15. Strategia Bloga marki CROPP
Krok 8: Pierwsza notka
Blog marki CROPP

16. Strategia Bloga marki CROPP
Krok 7: A później praca, praca, praca …..
Blog marki CROPP

17. Prezentacja Bloga marki CROPP Minął rok. Czas na podsumowanie.
Blog marki CROPP

18. 1 / …
TOP 5
z ponad 100 wpisów:
Blog marki CROPP

19. Blog marki CROPP
Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy docelowej i aktualnych wydarzeń
Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z jakzyc.wordpress.com
Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w „lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się często w komentarzach na FB pod linkiem do posta
Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często kontrowersyjne poglądy

20. Opis promocji
WYNIKI
Liczba odwiedzin
Średni czas
Ruch z Google
STARY BLOG
42 tysiące
00:45
1,7%
NOWY BLOG
141 tysięcy
01:24
13%
Blog marki CROPP

21. Opis promocji
Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:
Szybka komunikacja
Inspirujące „wrzutki” – to co nie sprawdziło się na starym Blogu, świetnie działa na FB
Materiały video
Angażujące filmy wirusowe – w ciągu roku pozwoliły pozyskać bazę ponad 9.000 subsrybentów
Opiniotwórcze treści
Dłuższe treści, poruszanie angażujących tematów, wyrażanie swojego zdania
Blog marki CROPP

22. 1 / …
•Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody
•3 miejsce w ogólnym zestawieniu
•Jedyny Blog Młody w pierwszej 10-tce
Blog marki CROPP

23. Engine Sp. z o.o. ul. Armii Krajowej 116 81-824 Sopot www.engine.pl
KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy,
Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090
Dziękuję.
Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.