4. “Technology is shifting the
power away from the editors,
the publishers, the establishment,
the media elite. Now it’s the people
who are in control.”
Rupert Murdoch, Global Media Entrepeneur
14. 81%
van de Nederlanders
gebruikt social media
1h20m
gemiddelde tijdsduur
op social media per dag
83%
van de smartphone gebruikers
zoekt naar locale informatie
74%
van de smartphone gebruikers
bekijkt bedrijven eerst online
50. • Discrepantie tussen perceptie en werkelijkheid;
• Te veel naar binnen gericht;
• On- en offline komen niet overeen;
• Door hiërarchische structuur moeilijk wendbaar;
• Te veel traditionele marketing (push);
• Kennis en ervaring is te weinig vloeibaar.
Waarom transformeren?
63. Beproefd segmentatiemodel van
onderzoeksbureau Motivaction
Gebaseerd op levenshoudingen
i.p.v. enkel kenmerken als
inkomen, opleiding etc.
Segmenteren: Mentality™
Wat ben jij? https://www.motivaction.nl/mentality
86. 1. Doe zelf de Mentality test van Motivaction
2. Kies een of meerdere Mentality milieus die passen bij jouw doelgroep en maak een ijkpersoon
3. Breng het Paid, Owned, Earned gedeelte van jouw opdracht in kaart
4. Wie zijn ‘thought leaders’ voor jouw product of dienst?
Opdracht