2. NIKE #COISA DA BOA
Período: 22 – 31/07
Objetivo:
campanha criada para divulgar grupos de corrida organizados pela Nike
Público-alvo:
Público jovem, frequentador de baladas, festas, que gostam de rock, indie, etc.
Conceito criativo
Estratégia de mídia – boo-box:
Overlay
Seeding no Twitter
Publieditorial
Construção de vertical específica:
Criação de rede de publishers específicos ligados a música, tendência, cultura e balada, para se
tornarem embaixadores da marca, divulgando a campanha por meio de teasers, tweets e
publieditoriais
3. O conceito criativo da campanha se baseou no paralelo entre o vício das
drogas e o vício das corridas.
Usando o mote #coisadaboa, a Nike promoveu grupos de corrida pela
cidade, usando gírias e códigos visuais em suas peças publicitárias fazendo
alusão ao mundo das drogas, despertando a curiosidade das pessoas. Na
fase de teaser, os blogueiros publicaram fotos de baladas com o sticker da
Nike #coisadaboa e um número de telefone. Ao ligar, uma gravação
simulando um “dealer” indicava a Fan page.
15. VARIEDADE DE CONTEÚDO
120 mil sites e blogs
Compras Educaçao Negocios Esportes
SEGMENTAÇÃO SEGUNDO ASSUNTOS DE INTERESSE
Variedade de conteúdo com importantes formadores de opinião
20. Ao acessar determinados sites da rede boo-box, o usuário era impactado por
um overlay, mídia gráfica que sobrepõe a homepage do site, levando à fan
page.