Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau.
Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 год
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.
1. Тренды интерактивной рекламы
в США, Европе и России. 8
Борис Омельницкий
@baoizm
President IAB Russia
9 октября 2014, Минск
2. IAB – Interactive Advertising Bureau
• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной
рекламы по всему миру.
• Отделения IAB работают в 42 странах на 4 континентах.
• Национальные отделения IAB являются независимыми организациями и управляются
локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net
3. IAB$Russia:$29$организаций$6$членов$
• Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.
• Участник международной сети общественных организаций IAB
• Операционная деятельность с Октября 2009 года
www.iabrus.ru
4. IAB$Russia:$деятельность Миссия
• Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение глобальных рекламных стандартов в России
• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
Главные направлениями деятельности
• Внедрение глобальных стандартов
• Организация рабочих групп по направлениям развития рынка
• Проведение исследований в области интернет рекламы по международным методологиям
• Образовательная деятельность
• Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards
5. Выводы
1. Programmatic (RTB, Private Deals)
2. Big Data
3. Mobile Advertising
4. Digital Video Advertising
5. Viewable Impressions (3MS)
6. Cross Media/Channel Communications
7. Automation
13. Концентрация выручки по кварталам, 2004-2013
В 4 квартале 2013
ТОР-10 медиа
Контролируют 71%
Выручки рекламного
Рынка в США
14. Частичные итоги и выводы по развитию рынка в США
• Рынок в 2013 году вырос на 17% и достиг рекордного значения в
42,8 млрд. долларов
• Интерактивная реклама по объемам обогнала эфирное
телевидение
• Мобильная реклама показала рост с трехзначными показателями –
на 110% и достигла значения в 7,1 млрд. долларов
24. Основные тренды рынка интерактивной рекламы в Европе
Увеличение применения демографических, поведенческих и других
пользовательских данных в целях таргетирования и автоматизации показов
рекламы с одновременным использованием programmatic методов закупки
для оптимизации затрат.
Рост мобильной аудитории и мобильной рекламы
Изменение стратегий развития социальных сетей – от роста аудитории к её
монетизации и развитие таргетированной рекламы в соцсетях.
29. Концентрация выручки от интернет-рекламы в России
50%$
Источники: АКАР, Yandex, Mail.ru, Forbs
(с) 2013, Boris Omelnitskiy
от 3%
до 14% =$
5
6 компаний
контролируют
85% рынка
30. IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Как изменится рекламный бюджет вашего бренда
(в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?
общий интернет оффлайн
Источник: IAB Russia
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
В 2014 году 65% крупных
интернет-компаний
собираются увеличивать
свой бюджет на интерактивную
рекламу более чем на 10%
31. IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего
Источник: IAB Russia
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
68%
23%
10%
увеличивается
не увеличивается
32. Ключевые тренды на рынке России
Мобильная реклама стала заметной
рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты
и часть стратегии
Видео-реклама стала массовым инструментом
большинство рекламодателей однозначно отмечают это
RTB перестали быть тремя страшными буквами
Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем
Сайт теряет значение
на смену ему приходит система лендингов для рекламы
Автоматизация рекламы
контекстной и таргетированной в первую очередь
38. 5. Viewable Impressions (3MS)
Making Measurement Make Sense (3MS) – это отраслевая
инициатива предлагающая стандарты измерений и новую
«рекламную валюту» с целью повышения ценности цифровых
медиа и обеспечения кросс-платформенного сравнения для
маркетинга брендов.
Видимые показы - Новая валюта медийной рекламы
www.measurementnow.net/
41. 2 декабря 2014, Москва
www.mixxrussia.ru
Спасибо за внимание!
Благодарю за внимание
Борис Омельницкий
@baoizm bao@iabrus.ru
42. Источники
1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году.
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/
2. The IAB Internet Advertising Revenue Report
http://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport
3. Digital Ecosystem of Russian Market
http://www.diges.ru/
4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013
http://raec.ru/upload/files/131010.pdf
5. IAB Russia
http://www.iabrus.ru/
6. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
7. IAB Global
http://www.iab.net/
8. MIXX Russia Conference
http://mixxrussia.ru/
9. Сайт инициативы 3MS (Видимые показы)
http://www.measurementnow.net/