맞춤 가방 PPT

1. 1조 (‘의”)
2012년 11월
김양미, 김지연, 염재희, 어진규
원지훈
맞춤형 가방

2. I n d e x
1. 사업개요/VISION
2. 외부환경 분석,내부환경분석
3. 사업의 아이디어
4. SWOT분석
5. 3C분석(고객,자사,핵심역량,경쟁사)
6. 성공사례
7. KFS 도출
8. STP 전략
9. 4P 전략

3. 사업개요
나만의 개성을 담을 수 있는 평생을 함께
할 수 있는 삶의 동반자 맞춤형 가방
맞춤형 가방, 부속품 교체, 수선 및 리폼,
나와 함께하는 추억과 스토리가 있는 가방제공

4. VISION
하나님의 아름다운 창조 세계를 가방에 담아 이 땅에 아름
다움을 확장한다.
평생을 함께 할 수 있는 가방을 통해 하나님의 창조세계를
낭비하지 않는다.

5. “패션시장이 진화 하면서 의복의 착용 경향이 다양하게 변화 함에 따라
다양한 패션 스타일링이 자리 잡게 되고 브랜드 밸류를 중시하는
명품소비와 트랜드를 손쉽게 접목하는 저가의 패스트 패션 시장으로
양분화 되어짐.
개념 소비, 가치 소비 등장
1980년대 태동한 에콜로지 패션의 영향으로 자연주의 패션 등장.
1990년대 재활용 패션의 주목, 재활용 브랜드 등장
2000년대 지속 가능 패션으로 upcycle 브랜드 확산
자기만의 개성을 중시하고 합리적인 가격의 가치 소비가 증가하여
SPA 로 대표 되는 패스트 패션 시장의 폭발적으로 성장패션 상품의
과다 생산과 빠른 상품 순환 주기로 인해 버려지는 옷이 과다한 쓰레기 발생.
외부환경 분석

7. 여자에게 가방은 물건을 넣어 다니는 어떤 도구 혹은 액세서리 그 이상이다.
가방을 들여다보는 건 그녀의 영혼을 들여다보는 것이다!
인생의 모든 순간을 가방에 넣는다!
가방에는 단순한 물건 이상의 것들이 들어 있다.
추억과 사랑, 관계에 관한 것들을 비롯해 가방은
때론 시련을 극복하는 도구가 되어 주고, 자기 자신에 대해 생각하며
미래에 대해 고민하게 도와주는, 여자들의 내밀한 ‘동반자’라고 할 수 있다.
가방의 스타일은 스타일만의 문제가 아니다.
그것은 정체성이며, 가방으로 자신을 표현할 수 있다.
여자의 가방 (장 클로드카프만 저서) 중에서..
내부환경 분석
여 자 에 게 가 방 은 인 생 의 동 반 자 이 며 친 구 이 다 .

8. ‘잇 백’ 가고 독특한 ‘나만의 백’ 뜬다
‘잇 백(it bag)’의 시대가 저물었다. ‘꼭 가져야 하는 단 하나의 가방’이라는 뜻의 ‘잇 백’은 90년대 들어 대중화
됐다. 그러나 현재 저마다의 개성을 뽐내는 합리적인 가격대의 가방이 인기다. 이유를 분석했다.
지난해 5월 미국의 유명 작가이자 문화비평가인 셀리아 월든은 “‘잇 백’ 유행이 끝나서 정말 기쁘다”고 적었다.
영국 일간신문 텔레그래프에 기고한 글에서다. “여자들이 더 이상 가방을 떠받들며 살고 싶어하지 않는데다 현명한
소비자들이 스스로의 개성을 찾아가고 있기 때문”이란 게 월든의 주장이다.
이런 경향이 국내에서도 뚜렷해지고 있다. 최근 40만원대 가방을 구입한 직장인 이순영(37)씨는 “주변에서도 어떤
브랜드인지 쉽게 알 수 없는 독특한 가방들이 눈에 띄더라”며 “요즘은 드러내놓고 ‘나 명품백이요’하는 것보다
남과 다른 개성 있는 가방이 필요해 보인다”고 말했다. 그는 “그래서 요즘은 ‘잇백’이나 평소 눈여겨 보던 명품
브랜드 가방 보다는 숨어 있는 ‘나만의 백’을 찾게 된다”고 했다.
개성 넘치는 가방 디자인에선 눈에 띄는 색상이 특징이다. 로고 없이 디자인으로 승부를 하다 보니 같은 모양이라도
3~4가지 색상으로 선택의 폭을 다양화했다.
금강제화 홍보팀 이영미 대리는 “특별한 모양, 남다른 소재에다 다양한 색상을 더해 소비자 각자의 취향이
표현되도록 하기 위해”라고 이유를 설명했다.
(중앙일보 2012. 08 24 김승민 기자)
내부환경 분석
획일화된 가방 → 나를 표현할 수 있는 가방으로 트렌드의 변화

9. 기회
① 아직 시장에 맞춤 가방이 나오지 않았다. 최근 로에베에서 맞춤가방이 나왔다.
이는 큰 브랜드에서 먼저 시작하여 시장에 맞춤 가방이라는 아이템을
알리 수 있는 부분으로 기회가 될 수 있다.
② 특별함을 추구하고 개성을 뽐내고 싶어하는 시대 아이스크림도 골라먹는 시대에
내가 직접 디자인한 가방을 원하는 시대가 되었다.
③ 가방 속 바꿀 수 있는 부분이 무궁무진하다.
(가방소재도 다양, 디자인도 다양)
위협
① 맞춤가방이 인지도가 생기고 인기를 얻게 되었을 경우
대기업 혹은 타 많은 브랜드에서 모방하여 자사의 경쟁력이 떨어질 수 있다.
② 자사가 시작하기 전에 타 브랜드,혹은 명품가방사에서 맞춤가방을
먼저 시장에 내놓게 된다면 자사는 시장에 묻힐 수 있다.
사업의 아이디어

10. 사업 내용
맞춤형 가방
부속품 판매
사업 영역 다각화
- 수선
- 교체
- reform
- upcycle
한번 구매가 식상
하면 버리는 가방
이 아닌 나와 함께
나이 들어 가는
“동반자”로서 가방
스토리 보드
핸들, 벨트, 장식등
모듈형 부품
수선용 자재
가죽, 원단,
부자재,
스일, 패턴 모듈화
창작 디자인 샘플
수선,교체,리폼
나와 평생을 함께
하는 백
나와 삶을 함께하는 “동반자” ...

11. SWOP 분석
-강점
소비자의 만족도를 높일 수 있다.
다른 제품과의 차별화가 가능하다.
프라이드를 강력하게 내세울 수
있다.
-약점
소비자의 생각을 구체화하기 어려울 수 있다.
제작결과가 소비자의 생각과 다를 경우의 문
제가 발생할 수 있다.
소비자가 귀찮아할 수 있다.
제작 공정 과정에서 가격이 높아질 수 있다
-기회
패션이 주 항목인 맞춤 가방이 없다.
맞춤 가방 시장이 활성화가 안되어있다.
기존의 비슷비슷한 디자인의 제품에 실증을
느끼는 소비자가 많이 있다.
-위협
맞춤가방의 퀄리티(인식)에 대한 위험
현 가방 시장의 높은 제품 퀄리티

12. . 연령대별 선호 가방
▲ 20대 초반, 상큼함과 실용성.
20대 초반의 여대생이나 사회 초년생들은 그 나이 특유의 발랄함이나 화사한
분위기는 내기 힘든 것도 사실 푸치백 운영자는 “„파스텔 톤의 토드백‟을 들면
훨씬 귀여운 느낌이 난다”고 말한다.
▲커리어우먼, 깔끔하면서 센스있게.
직장에 다니고, 옷차림이 차분해지면서 가방 같은 악세사리 또한 고르기 힘든
것이 사실. 특히나 정장에 어울리면서도 센스있는 가방을 찾는 여성들이 많다.
너무 크거나 튀는 디자인은 피하되, 포인트를 줄 수 있는 색상을 고르는 것이 좋다.
블랙이나 카멜 색상은 좀 더 어른스러워 보이고, 초록색이나 주황색은 어려 보이는
효과를 줄 수 있다.
3c 고객분석

13. [연령별] 의류제품 구입시 중요하게 생각하는 제품 속성, ‘디자인’

14. 연령이 높을 수록 구매시 공정무역, 기업의 사회적 책임에 대한 고려 더 많이 함

15. ▲우리엄마는 패션니스타
나이가 들면 명품백만 들어야 세련되어 보인다는 편견을 깨자.
센스있는 백 하나면 딸들도 탐내는 „엄마가방‟ „나만의 가방‟을 연출할 수 있다.
베이지나 보라색 가방, 연한 갈색 등 깔끔한 색상에 조금 독특한 디자인을
골라 보자.
대부분 숄더백은 수납공간이 넉넉하고 들고 다니기 편해 실용 면에서도 만점.
모터백이나 자연스러운 주름이 진 가방은 평범한 옷차림도 패셔너블하게
완성해준다.
3c 고객분석
색다른 나만의 스타일을 창조해 주세요.

16. 3c 자사분석
25년 이상의 오랜 기간 동안 패턴 제작및 샘플생산 등을 통해 고객이 원하는 다양
한 디자인의 가방을 만들어 오면서 장인의 솜씨와 혼을 가짐
소재에서 부터 부자재 생산에 이르는 다양한 소싱처에 대한 네트워크 확보됨.
20년 이상의 이태리 패션 비즈니스를 통한 선진 패션의 흐름을 제안
좋은 소재를 경쟁력 있게 소싱 할 수 있는 노하우
뛰어난 패션 감각으로 영혼이 있는 디자인 제시력
패션 비즈니스 세계에서 성공적인 브랜드 런칭 및 운영 경험
패션 유통 및 웹 마켓의 전무가 들과의 폭넓은 인적 네트워크 보유

17. 1. 맞춤가방 생산 노하우 보유
25년 경력의 패턴 및 생산 장인 보유
2. 이태리 원부 자재 소싱 능력 보유
20년 이상의 이태리 패션 비즈니스 실업가
3. 커뮤니티 운영 경험이 있는 사람
4. 광고 및 프로모션 업계 종사자
5. 인터넷 쇼핑몰 운영 경험자
핵심역량

18. 성공요인
-독일 에서 탄생한 럭셔리 브랜드
시간이 지나도 변치 않는 가치를 추구
클래식한 디자인과 고급스러움 장식과 품
질등을 사용하여 시간이 지나도
좋은 품질을 유지한는 국내 1위의 가방브
랜드
이태리생산과 국내 생산 병행
약점요인
-디자인이 너무 단조롭다.
- 가격이 비싸다.
3c 경쟁사분석
MCM 클랙식한 디자인 고급스러운 품질로 사랑 받는 브랜드

21. 성공요인
- 버려지는 자투리 소재를 사용하여 환
경 중시
-전통적인 핸드메이드 제작 방법사용
- 빈티지 스타일의 개성있는 디자인
- 소장가치가 있다.
약점요인
- 가격이 아주 비싸다(180~280만원)
- 디자인 변경이나 재활용이 어렵다.
- 디자인 범위가 제한적이어서 소비자층
이 작다
3c 경쟁사분석
헨리 베글린 재생 소재를 사용하여 장인의 솜씨로 재 탄생한 럭셔리 백

24. 성공요인
- 친환경 제품
버려진 형형색색의 트럭 방수천을 가방
소재로 원자재 비용 절감
-덮개의 디자인 문양을 그대로 디자인으
로 활용.
- 세상에 하나 밖에 없는 백
- 고객에게 디자인너 역할을 줌으로 컬러
조합과 다양한 라벨 선택을 하게 함.
약점요인
- 디자인 선택이 단조롭다.
-소재가 트럭 방수포로 한정됨
3c 경쟁사분석
프라이탁 트럭덮개 방수천을 재활용하여 만든 유니크한 에코가방

26. 수요가 증가 함에 따라 튀니
지, 포루트갈 등의 노동자와
장애우를 고용하고 현지인과
같은 대우를
전통적인 수작업이 가장 튼튼하
다는 철학으로 100% 수작업
재활용 친환경 기업을 넘어
사회적 기업으로

27. 성공요인
- 핸드백 매장은 물론 박물관,
공방, 코업숍 등 핸드백과
관련된 콘텐츠를 시몬느
아트센터에 구성
- 자신의 백을 손수 만드는 공방교실운영
-전문 기술자가 제작을 도움.
-일반적인 핸드백 매장과
차별화 했다.
약점요인
-만드는 과정의 디자인이 단조롭다.
-홍보 부족 및 사업화 부족
3c 경쟁사분석
가로수길의 시몬느의 핸드백 STORE
핸드백 제작에 고객이 직접 참여하여 자신만의 백 만듬.
핸드백 공방 커뮤니티 제공

29. 로에베 "나만의 가방 만들기"…아마조나 아뜰리에 서비스
스페인 고급 가방 브랜드 로에베(LOEWE)가 나만의 가방을 만드는 '아마조나 아뜰리에
서비스'를 실시한다.
정해진 범위 내에서 가방 소재부터 색상, 손잡이, 금속재료 등
가방의 다양한 요소를 고객이 정할 수 있다. 이미 만들어진 가방도 구매할 수 있다.
혜박 "마크 제이콥스가 내 이름 딴 가방 만들어 줬다"
한국인 모델 혜박이 세계적인 디자이너 마크 제이콥스와의 인연을 공개했다.
마크 제이콥스는 모델들의 이름을 따서 가방을 만드는 것으로 유명하다.
내게도 „하이백‟이란 가방을 만들어 줬다”고 말했다.
성공사례
고객이 원하는 디자인을 디자인한다.

30. 좋은 품질, 변하지 않는 가치
유니크한 패션마케팅으로 소비를 자극함.
리미티드 에디션의 가치을 추구함.
희소성의 가치를 추구함.
친환경 재활용 upcycle 의 개념 소비 자극
스토리가 있는 상품 개발
MCM – 좋은 품질과 오래 들어도 함께 할 수 있는 변하지 않는 가치를 담은 백
헬리베글린 – 자투리 가죽을 활용하여 장인의 솜씨로 재 탄생한 빈티지 백
프라이탁 – 친환경 재활용 백의 up cycle 을 통해 세상에 하나뿐이 나만의 백
시몬는 백 스토어 – 나만의 백을 나의 손으로 직접 만들수 있는 곳
KFS 도출
나만의 개성을 담을 수 있는 평생을 함께 할 수 있는 동반자.

31. Classic
&
Basic
Low Price
Chloe
Marni
Balenciaga
Dior
Marc jacobs
Trendy &
contemporary
Lanvin
Chanel
Givanchy
Hermes
Tory Burch
Michael Kors
Jil Sander
YSL
GucciFendi
Major
Prestige
Messtige
D. Prestige
Messtige
Bridge
Luxury
Messtige
High Price
Mulberry
Bottega Veneta
Celine
Vivianne westwood
Miu miu
Tods
Prada
Coach
Nancy Gonzalez
Henry beguelin
나만의 개성과 트렌드 터치가 담
긴 고품질의 50만원대 가방
louisvuitton
lapalette
see by Chloe
Jill Stuart
Bridge
Marc by m.j.
Ninaricci
MCM
Metro City
Louis quatorzeDAKS
AnneKlein
Born companion
sisley
beanpole
Love cat
(Brand Positioning)

32. young
Low Price
Chloe
Marni
Balenciaga
Dior
Marc jacobs
adult
Lanvin
Chanel
Givanchy
Hermes
Tory Burch
Michael Kors
Jil Sander
YSL
Gucci
Fendi
Messtige
Bridge
High Price
Mulberry
Bottega Veneta
Celine
Vivianne westwood
Miu miu
Tods
Prada
Coach
Nancy Gonzalez
Henry beguelin
20대 후반~30대 후반 중심연령
30대의 중가 가방으로 타겟팅
louisvuitton
lapalette
see by Chloe
Jill Stuart
Marc by m.j.
Ninaricci
MCM
Metro City
Louis quatorze
DAKS
AnneKlein
sisley
beanpole
Love cat
(Brand Positioning)
Born companion

33. public
Low value
Chloe
Marni
Balenciaga
Dior
Marc jacobs
privit
Lanvin
Chanel
Givanchy
Hermes
Tory Burch
Michael Kors
Jil Sander
YSL
Gucci Fendi
Messtige
D. Prestige
Messtige
Bridge
High value
Mulberry
Bottega Veneta
Celine
Vivianne westwood
Miu miuTods
Prada
Coach
Nancy Gonzalez
Henry beguelin
나만의 개성을 만은 평생을 함
께 할 수 있는 가치를 담은 백
louisvuitton
lapalette
see by Chloe
Jill Stuart
Bridge
Marc by m.j.
Ninaricci
MCM
Metro City
Louis quatorze
DAKS
AnneKlein
sisley
beanpole
Love cat
(Brand Positioning)
Born companion

34. 1.Product(제품)
가)트랜디하면서 좋은 품질에 이태리 가죽을 활용한 가죽가방
나)고객의 개성을 담아 줄 수 있는 변형 가능한 패턴 활용
다) 스토리가 담겨 있는 다양한 장식
라) 핸들,숄더, 덥개,등 다양한 수선 및 리폼 가능
2.Price(가격)
가) 30~80 만원, 중심가격 50만원
나) 부속품 가격 5만~10만원
다) UP CYCLE 비용 10만~30만원
4P 전략

35. 3.Place(유통)
1. 가로수길 코너샵 (편집 매장의 샵인샵)
2. 인터넷 매장
가방의 라인을 모듈화 하여 주문 제작
4.Promotion(촉진)
1. 커뮤니티 통한 가치의 공유
2. 블로그 마케팅
3. 스타마케팅
4. 가방 구매시 파우치, 명함지갑,동전지갑등 서브 아이템 제공
5. 가방의 탄생 스토리 제작
6. 가방의 변화 일기 제작(미니북)
7. 나와 함께 나이 들어 가는 동반자로서 스토리 보드
4P 전략