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2. 1. A MARCA
2. A LOJA
3. ARQUITETO

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Suas roupas e acessórios combinam o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo, em uma moderna interpretação americana
da moda. E em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: um jogador de pólo montado em seu cavalo. Das roupas à
decoração de interiores, a assinatura de RALPH LAUREN sempre garante, mais do que moda, um estilo de vida sofisticado, que explora a
combinação da atitude americana, urbana e confiante, com a clássica elegância britânica.
A sofisticação, na verdade, sempre fora a meta de Lauren. Desde adolescente ele admirava a elegância natural do duque de Windsor, dos
atores Cary Grant e Fred Astaire e da atriz Greta Garbo, pessoas que não precisavam exibir etiquetas para se destacarem. E quando viu
que as portas do mundo da moda se abriam para ele, decidiu que suas roupas seriam, antes de tudo, sofisticadas. Em sociedade com um de
seus irmãos fundou sua grife em 1967 com o nome de Polo Fashions, inicialmente produzindo apenas gravatas - cujas vendas no primeiro
ano, somaram mais de US$ 500 mil. Não demorou muito para ele resolveu começar a produzir sua primeira linha de roupas masculinas, com
os ombros naturais no estilo IVY LEAGUE. Clássica, mas contemporânea, a coleção foi um verdadeiro sucesso entre os americanos. Nesta
época, 1969, já com o nome RALPH LAUREN, a marca possuía uma loja (na verdade um espaço de exposição) dentro da luxuosa loja de
departamento Bloomingdale's. O tradicional emblema da POLO foi visto pela primeira vez em 1970 através de uma linha de roupas feminina.
A se marca tornou conhecida em todo o mundo pela sofisticação de seus produtos, mas foi em
1974 que Rauph Lauren ganhou maior visibilidade internacional e provou seu estilo atemporal
quando vestiu o ator Robert Redford no filme “O Grande Gatsby”. Lauren já criava coleções
femininas, mas foi apenas em 1977 que consagrou esta linha ao criar o figurino que a atriz
Diane Keaton usou no filme “Annie Hall”, de Woody Allen, exibido no Brasil como “Noivo
Neurótico, Noiva Nervosa”
1. A MARCA

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1.1 FUNDADOR DA MARCA:
Ralph Lipschitz Lauren nasceu no dia 14 de outubro de 1939 na cidade Nova
York.
seu nome passou a ser sinônimo de elegância natural e estilo duradouro. “Minha
meta é desenhar de modo a atingir a melhor realidade imaginável”. Com essas
palavras, descreve sua busca criativa, mola propulsora de seu império
internacional. Lauren é daqueles que começaram do nada.
“Eu não vendo roupas, ou objetos de casa, eu vendo sonhos”.

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1.2 DADOS CORPORATIVOS DA MARCA:
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1967
● Fundador: Ralph Lauren
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Ralph Lauren Corporation
● Capital aberto: Sim (1997)
Chairman & CEO: Ralph Lauren
● Presidente: Roger Farah
● Faturamento: US$ 6.85 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 681 milhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 13.6 bilhões (junho/2012)
● Lojas: 379
● ●Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 25.000
● Segmento: Moda de luxo
● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e artigos para decoração
● Concorrentes diretos: Lacoste, Paul & Shark e Giorgio Armani
● Outras marcas: Chaps, Rugby e Club Monaco
● Ícones: O cavalo de seu logotipo e as camisas coloridas polo
● Website: www.ralphlauren.com

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1.3 LOGOMARCA:
A Logo é um jogador de polo no cavalo que é um simbolo que identifica
a marca e gera status
Algumas variações:.

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1.4 PRODUTOS:
Roupas Masculinas, Roupas Femininas, Roupas Infantil, Perfumes, Linha casa, Óculos, Tênis e Bolsas.

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1.5 EMBALAGENS:

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1.6 SIMILARES:
Exemplo de empresas
que comercializam produtos
similares aos da marca
RALPH LAUREN e concorrem
diretamente com a marca:

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1.7 PUBLICO-ALVO:
A Marca atinge tanto o publico feminino quanto o masculino, porém obtem seu maior sucesso no publico
masculino.
Quanto a idade não se tem restrições, atinge de bebês até pessoas mais velhas.
A linha casa da RALPH LAUREN conquistou o publico feminino assim como a linha baby conquistou as
mamães.
Ao longo de todos esses anos, com uma imagem atrelada a sofisticação e elegância natural, a RALPH
LAUREN se transformou em uma referência para o público masculino. O homem que consome a marca é
discreto, mas ao mesmo tempo moderno, vibrante e nobre. São valores como esses que a marca, através
de seus inúmeros produtos, vende a seus consumidores
Esses consumidores são muitas vezes esportistas ou apreciadores, ja que a marca esta ligada
ao esporte, Ou que gostam do esportivo que ao mesmo tempo é classico e sofisticado.
O jogador de pólo montado em seu cavalo é um símbolo de puro status.

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1.8 A MARCA NO MUNDO ( LOJAS):
NOVA YORK

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1.8 A MARCA NO MUNDO ( LOJAS):
MILÃO

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1.8 A MARCA NO MUNDO ( LOJAS):
MOSCOU

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1.8 A MARCA NO MUNDO ( LOJAS):
LONDRES

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2. A LOJA:

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2. A LOJA:
Estudo da Loja RALPH LAUREN no Shopping Jardim Sul em na cidade de São Paulo, projetada pelo
arquiteto Renan Medau.

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2. A LOJA (PLANTA):
ENTRADA

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2. A LOJA:
2.1 IDENTIDADE VISUAL: A loja possui um estilo clássico e ao mesmo tempo sofisticado, seus
produtos misturam o dispojado com o esportivo, possuindo em sua maioria um simbolo que
representa status: o jogador de polo.
2.2 ESTÉTICA: A loja é bem iluminada, cada display possui lâmpadas embutidas para dar ênfase
aos produtos. O piso e o teto são claros, fazendo com que a loja possua uma base neutra que
contrasta com o mobiliário escuro.
A decoração é feita com através de imagens de cavalos e alguns vasos com vegetação.
2.3 ERGONOMIA: A maioria dos produtos são armazenados e exibidos em displays embutidos
na parede e espalhados por toda loja, porém alguns produtos são colocados muito altos
dificultando o acesso ,necessitando de escadas, enquanto outros ficam muito baixos.
Algumas roupas são penduradas em cabideiros espalhados pela loja.
O caixa se encontra no balcão central onde também uma pequena parte é usada
para guardar alguns produtos.
Em outros pontos se encontram dois balcões que são usados para o vendedor
expor ao cliente o produto desejado.
Todos os produtos ficam expostos de maneira que o cliente consegue
visualizar todas as opções de cores e modelos.

19. .2.3 ERGONOMIA: O mesanino oferece outro tipo de produto, são
expostos acessórios para casa que também se encontram
organizados em displays embutidos na parede.
2.4 CIRCULAÇÃO: O espaço da loja é bem aberto e amplo, fazendo com que seja um ambiente
visualmente limpo mesmo com a quantidade de informações nela presente.
Devido aos displays embutidos, a circulação não é prejudicada tornando o ambiente funcional e
organizado.
Através da analise chegou-se a conclusão de que a disposição dos mobiliários direcionam a
circulação das pessoas pela loja.
Pelo perfil da loja analisada ,os vendedores geralmente se encontram em pé atrás dos bal
cões e atendem cada cliente particularmente.

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2.4 CIRCULAÇÃO (PLANTAS)

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2.4 CIRCULAÇÃO (PLANTAS)

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2.5 DISPOSIÇÃO DOS DISPLAYS (PLANTA):

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2.5 DISPOSIÇÃO DOS DISPLAYS (PLANTA):

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2.6 DISPOSIÇÃO DOS PROVADORES (PLANTA):

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2.7 PALETA DE CORES DA LOJA:
BRANCO: PREDOMINANTE DO TETO
BEGE: PREDOMINANTE NAS PAREDES
MARROM ESCURO: PREDOMINANTE NOS DISPLAYS( MADEIRA)
MARROM CLARO: PREDOMINANTE NO PISO DO MESANINO
VERDE: PREDOMINANTE NAS PLANTAS
3. ARQUITETO RENAN MEDAU:
Local do Escritório: São Paulo - SP
Formação Acadêmica:
Arquitetura e Urbanismo, pela Faculdade de Belas Artes de
São Paulo em 1986, com Pós Graduação em Design, pela
Universidade São Judas em 1996.
Breve Apresentação:
Professor universitário no curso de arquitetura e urbanismo da
Faculdade de Belas Artes de São Paulo desde 1998. Elaborou
mais de 500 projetos residenciais, além de projetos comerciais,
institucionais e de hotelaria. Foi arquiteto titular das lojas Polo
Ralph Lauren no Brasil de 1988 a 2002. Elaborou projetos da loja
Timberland no Chile e Argentina.

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FIM...
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
WWW.MEDAU.COM.BR
WWW.RALPHLAUREN.COM
WWW.HABITARCIDADE.WOLRDPRESS.COM
WWW.GOOGLE.COM.BR
WWW.CASAVOGUE.COM.BR
ATELIÊ ESTÉTICA - UNIV. FEDERAL DE UBERLÂNDIA
POR: FERNANDA S. BORSARI