2. Le Sognanti… -target femminile e giovane, di età compresa tra i 14 e i 34 anni -piuttosto disimpegnate, sognano e aspirano a cose semplici o “classiche”: romanticismo, il “divo”, il divertimento, bellezza… -dispongono di un reddito medio-basso ma… -investono molto nella cura della persona e nell’abbigliamento, amano godersi i soldi piuttosto che fare le formiche -guardano molta TV, soprattutto canali Mediaset, e leggono prevalentemente riviste femminili (bellezza, gossip, costume, moda ecc.) -l’attenzione alla pubblicità è alto, è percepita come fonte di divertimento

7. Organizzazione societaria

8. Leader nel mercato del gioiello-moda e orologio-moda

9. Daily Chic: la community Blog, gioielli “da bere” ed evasione mentale Chic of the week, User Generated Content