Desarrollo sustentable en la empresa Coca Cola!

2. ECODISEÑO
El ecodiseño es una versión ampliada y mejorada de las
técnicas para el desarrollo de productos, a través de la cual
la empresa aprende a desarrollarlos de una forma más
estructurada y racional. El ecodiseño conduce hacia una
producción sostenible y un consumo más racional de
recursos. El concepto de ecodiseño está contemplado en la
agenda de negocios de muchos países industrializados, y
es una preocupación creciente en aquellos en desarrollo.

3. E C O D I S E Ñ O
• Desde su aprobación en el año 2003, la aplicación de la
Norma de Ecodiseño UNE 150301, ahora convertida en
norma de aplicación internacional: UNE-EN ISO 14006, ha
sido el camino a seguir para el desarrollo de productos y
servicios más sostenibles y para la mejora de la eficiencia de
procesos industriales en más de 150 empresas y
organizaciones españolas.

4. Coca Cola aplica las metodologías de ciclo de
vida y ecodiseña sus botellas.
• Coca Cola ha anunciado recientemente que empieza a usar en
algunas zonas de España botellas de plástico PET con
interesantes novedades.
• Tienen hasta un 25% de plástico PET reciclado y además un
22,5% del PET ha sido elaborado a partir de plantas, lo que
significa que en lugar de provenir del petróleo su origen es renovable.

5. • Este tipo de botella, como cualquier otra de PET, es
100% reciclable y combina, por tanto, tres
estrategias de ecodiseño:
• la incorporación de material reciclado en su composición;
• el empleo de un origen renovable para una parte de sus
materias primas;
• la reciclabilidad del material cuando se convierte en
residuo. (www.coca-cola.co.uk/plantbottle).
Plantbottle

6. • Sin duda estas novedades han debido suponer un
importante esfuerzo para los equipos creativos de la
empresa, que, aplicando los principios del ecodiseño,
siguen trabajando para conseguir una botella cuyos
materiales no provengan del petróleo, reduciendo la
dependencia de la compañía de esta fuente fósil.
• Por supuesto, con un envase que tiene al menos tan
buenas prestaciones funcionales como los tradicionales.

7. Infografía sobre la evolución de los
envases. Coca Cola
• La importancia de estos cambios se hace más notoria si analizamos el
Ciclo de Vida completo:
• Para empezar la incorporación de un porcentaje de PET reciclable reduce el
consumo de materias primas y con ellos todas las emisiones asociadas a la
exploración y explotación del petróleo necesario para la fabricación del PET
convencional.
• El PET de origen vegetal emplea una fuente renovable, lo cual supone un
ahorro en emisiones de GEI(gases de efecto invernadero).
• La materia prima para fabricar el PET vegetal es azúcar de caña brasileño, con
el que se fabrica bioetanol, el ingrediente clave para hacer el PET vegetal. La
caña de azúcar se cultiva en plantaciones sometidas a una gestión
responsable, acreditada por WWF. Es decir, las condiciones de vida de los
trabajadores son adecuadas y se evita la deforestación de la selva amazónica.

8. W W F
• WWF (del inglés
World Wildlife Fund;
en español: 'Fondo
Mundial para la
Naturaleza') es la mayor
organización
conservacionista
independiente en el
mundo.

9. plantbottle
• La botella es reciclable 100%, por lo que si el usuario la deposita correctamente
en su contenedor se reduce la cantidad de residuos a gestionar y con ello las
emisiones asociadas a su valorización energética.
• El material del envase se puede reutilizar, evitando nuevas extracciones de las
materias primas a las que sustituye, y reduciendo los impactos ambientales
asociados.
• Esta iniciativa, que es novedad en nuestro país, nació en el año 2009, cuando
Coca Cola dio a conocer este nuevo tipo de envase en Copenhague. En 2010 se
pusieron en el mercado 2,5 billones de “botellas vegetales”, que en 2011 fueron
ya 5 billones en 20 países, al tiempo que se hacía la presentación oficial de este
tipo de envase en el Reino Unido. En 2012 le ha tocado a España.

10. • En 2015 confía poder emplear residuos vegetales como fuente
renovable de materia prima para fabricar el PET vegetal. Una
vez más una inteligente aplicación de las estrategias de
ecodiseño.
• En 2020 las botellas de PET deberían estar íntegramente
fabricadas a partir de PET reciclado y de PET de origen vegetal,
lo que supondrá una importante y brillante mejora ambiental
del producto.
En la línea de mejora constante, propia de una empresa que ha integrado
el ecodiseño y la sostenibilidad en el corazón de sus estrategias
empresariales de futuro, Coca Cola se ha planteado importantes objetivos:

11. Una gestión sostenible
• reducen su dependencia de recursos escasos, como el agua, el petróleo y otras
materias primas;
• mejoran su comportamiento ambiental, lo que es muy favorablemente percibido por
una sociedad cada vez más concienciada de los retos a que se enfrenta el planeta y
de la necesidad de cambiar la forma en que se hacen los negocios;
• generan nuevas oportunidades de desarrollo a través de nuevos productos,
ambientalmente más respetuosos;
• aseguran la viabilidad/sostenibilidad de su negocio;
• consiguen mantener su liderazgo mundial;
• aumentan el beneficio para sus accionistas.
Y para ello, adoptan la visión integradora del Análisis de Ciclo de Vida de sus
productos, Con ello:

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