Friese Poort ROC Drachten, introductie tot #dichtbij. Voorbereiding voor uitrol en exploitatie van Drachten.dichtbij.nl

1. 9 februari 2011

2. 1. Ontstaan dichtbij.nl
2. Journalistiek gedrag
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

3. “one man dynamo”
Ook in
Hoover
Adams ??????
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

4. Wat wilden we?
• Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk,
hypersociaal platform voor elke
Nederlander – mobiel & vast
• Stevige verdienmodellen rondom de
aangeboden hyperlokale informatie
• Een manier voor de journalistiek om
zichzelf te heruitvinden
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

5. Wat gebeurde er in één jaar?
• Basisplan, subsidieaanvraag
• 4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf)
• ICT, Content, Business, Marketing
• 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie
• Projectteam met belangrijke rol WebRegio
• Technisch Platform: Open Source Drupal
• Mobiel in de wachtkamer
• Businessplan op basis van (onder meer) pilot-learnings
page 5
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

6. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

7. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

8. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

9. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

10. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

11. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

12. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

13. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

14. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

15. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

16. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

17. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten Expo
Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media

18. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten Expo
Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media

19. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten Expo
Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media

20. Learnings
• Community vorming en interactiviteit zorgen voor
terugkerend bezoek.
• Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect.
• Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks
binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
• Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde
content meerwaarde geeft aan de site.
• Spideren van content kent verschillende uitdagingen:
ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie
en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig.
page 20
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

21. Learnings (2)
• In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een
beperkte site.
• Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten
veel tijd.
• Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name
contentdeals blijken een goed alternatief voor display.
page 21
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

22. Learnings: ICT
• Drupal voldoet aan de eisen en wensen van het platform,
beperkingen zijn er op het gebied van grafische vrijheid
en management rapportages.
• “Ultieme platform” (één contentdatabase met facebook-
achtige, persoonlijke websites) is niet getest, maar wel
mogelijk binnen de Drupal-structuur.
page 22
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

23. Learnings: extern
• Analyses van tientallen hyperlokale platforms in binnen- en
buitenland.
• Daaronder: Everyblock, Patch, outside.in, Foursquare, maar
ook de vele initiatieven van traditionele media.
• Belangrijkste conclusies:
• Klassieke redactie is geen garantie voor succes
• Het verdienmodel komt niet vanzelf
• Techniek bepaalt de mogelijkheden
• Het publiek wil meedoen, maar doet dat niet
vanzelf
page 23
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

24. Lange Termijn visie op verdienmodellen
Dichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor ondernemers en
instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving
willen met gerichte toegang tot potentiële klanten
• Digitale advertenties (display)
• Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog,
advertorials, themakanaal)
• Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner,
exploitatie standaard webshop)
• Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop,
‘verkoop’gebruikerscredits)
Aparte case: mobiel
page 24
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

25. Doelgroep aan het stuur, vertrouwen
•Professionals kunnen veel, maar niet alles
•Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt
relevant is
•Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem,
een platform
•Lokale professionals begeleiden, ondersteunen,
faciliteren.
•De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot
vertrouwen
page 25
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

26. Het ideale team: een drie-eenheid
• Community manager
• Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE!
• Salesvertegenwoordiger
• NB:
• niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken
• Denk aan franchisevorm
• Team krijgt ondersteuning van ”centrale stam”
page 26
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

27. page 27
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

28. wij zijn…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

29. page 29
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

30. page 30
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

31. page 31
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

32. page 32
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

33. page 33
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

34. page 34
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

35. page 35
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

36. page 36
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

37. page 37
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

38. Het cadeautje: Hyves
Korte termijn:
• Hyves Marktplaats & HyveSense op dichtbij.nl
• Polls met lokaal Hyves publiek: direct dagelijks nieuws
• Inzet Wie-Wat-Waar als lokale buurtbuzz
• Directe communicatie van dichtbij op lokale Hyves
• Langere termijn:
• Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = ”nieuws 2.0”
• Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij +
gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij
page 38
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

39. page 39
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

40. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

41. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

42. Journalistiek in de
toekomst is…: Grotere redacties?
Techniek?
Functies?
Platforms?
Gedrag!
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

43. van:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

44. via:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

45. naar:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

46. Ja:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

47. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

48. Ja:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

49. maar…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

50. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

51. Waar de toekomst
van het de journalistiek
echt bepaald wordt:
gedrag
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

52. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

53. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

54. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

55. ook
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
????

56. Journalistiek in een nieuwe setting
page 56
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

57. Nieuw gedrag in 20 regels
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

58. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

59. 1. Denk hyperlokaal
Wat gebeurt er
in jouw buurt?
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

60. 2. Word persoonlijk
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten © Rikkert Walbeek

61. 3. Ben sociaal
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten © Bullmarketing

62. 4. Publiceer Real-Time
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

63. 5. Ben Easy-to-Use
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

64. 6. Ben Open
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

65. 7. Benut Serendipiteit
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

66. 8. Fouten zijn geen #Fail
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

67. 9. Kennis van buiten…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

68. 10. en eigen vaardigheden
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

69. 11. Doe ff normaal
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

70. 12: Ben betrokken
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

71. 13. Werk samen
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

72. 14. Koester en verbeter
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

73. 15. “Mutualiseer”
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

74. Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten Meg Pickard, The Guardian

75. 16. Accepteer lurkers
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

76. 17. Ben ondernemend
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

77. 18. Stapel kleingeld
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

78. 19. Automatiseer
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

79. 20. Breek de burcht af
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

80. “one man dynamo”
Ook in
Hoover
Adams
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten

81. Bart Brouwers
bartbrouwers@dichtbij.nl
twitter: @brewbart
Blijf op de hoogte: dodebomen.nl
page 81