Presentatie voor Vereniging voor ReclameRecht, 25 maart 2014. Over native advertising, branded content en andere journalistiek-commerciële mengvormen.

1. (ingezonden mededeling)
Amsterdam, 25 maart 2014

2. (ingezonden mededeling)

15. Adverteren in print
• Display: een plaatje in een afwijkende opmaak
met de vermelding “advertentie” of “i.m.”
• Advertorial: een verhaal in een
niet/nauwelijks afwijkende opmaak met de
vermelding “commerciële bijdrage” oid
• Native advertising / branded content: de
commerciële boodschap is qua vorm & inhoud
embedded in de redactionele omgeving

16. Native advertising
• Inhoud is interessant voor de doelgroep
• Inhoud is logisch onderdeel van concept en
karakter van het publicerend medium
• Positie van adverteerder is niet “in your face”
• Adverteerder kan hiermee een voor hem
relevant en logisch verhaal vertellen
• Werving is ondergeschikt aan narratief in de
boodschap (authentiek)
• Alle denkbare platforms/ mediumtypes
• Veel grote merken doen het (Time, WSJ, NYT)

17. Vermelding bron / “gesponsord”?
• Juridisch / regelgeving: wanneer valt “native”
binnen de norm?
Wervend karakter
• Inhoudelijk: wat is het bij-effect van
naamsvermelding?
Native als onderdeel van de redactionele formule
• Waarde voor de adverteerder
Transparantie vs afleiding

18. De praktijk van Native Advertising
• Goed gemaakt is tijdrovend – en kostbaar
• Alleen heel grote merken snappen het – en alleen
heel grote merken lijken het te snappen
• Betere uitwerkingen buiten traditionele media
dan erbinnen
• Vaak niet meer dan een advertorial
• http://www.sharethrough.com/nativeadvertising

19. Bart Brouwers
b.brouwers@tmg.nl
Twitter: @brewbart
Blogs:
dodebomen.nl
nadedeadline.nl