1. Aids e Malattie a trasmissione sessuale: da
rischio virtuale a rischio reale,
da problema personale a problema globale
The Digital Opportunity
Roberto Bonin
Ferrara, 1 dicembre 2012 – Multisala Apollo

2. 1968 - 2012
• Nuove tecnologie (Analogico -> Digitale)
• Avvento dell’ITC e di Internet
• Nuovi equilibri socio-politici
• Nuovi equilibri micro e macro-economici
• Nuove potenze industriali
• Nuovi canali di comunicazione e informazione
• Nuove mode e nuovi trend
…e il mondo dell’informazione?

4. Dotazione del giornalista

5. Evoluzione dell’informazione
Web journalism

6. Utilizzo di Internet in Italia
(Indagine realizzata nel luglio 2012 da AstraRicerche per l’Ordine lombardo dei Giornalisti)
• Internet detiene il predominio nel ricavare informazioni/notizie di attualità,
politica, economia, ambiente, società, cultura, spettacolo, sport, ecc. (84% di
users tre o più volte alla settimana);
• Internet perde significativamente per quel che attiene alle notizie veritiere e
verificate, ai commenti autorevoli e di spessore, alla competenza e alla
professionalità, al rispetto della dignità delle persone, alla capacità di
esprimere e rappresentare la propria comunità locale, alla divertente simpatia;
ma si colloca al primo posto per l’utilità e la concretezza, la pluralità di voci e
tesi a confronto, la coerenza con i propri valori e condizioni, la possibilità di
trovare informazioni non esagerate, l’assenza di censure o manipolazioni, le
immagini belle ed efficaci, l’originalità non banale, l’indipendenza da
qualunque potere, la vivacità e l’aggressività;
• Il 59% degli internauti 15-55enni dichiara di usare Internet più che un anno fa
per avere informazioni/notizie, di cui il 42% afferma di aver ridotto il ricorso ad
altri mass media. La classifica dei mezzi più penalizzati vede in testa i
quotidiani (nazionali per il 61%, locali/regionali 48% e specializzati in
economia/sport/ecc. 42%); seguono le Tv (nazionali 50% e regionali/locali
33%); quindi i periodici (monotematici specializzati 36% e non specializzati
30%); con in coda la radio (22%).

7. CARTA STAMPATA WEB
Aggiornamento Periodico Continuo
Apporto sensoriale Immagini Immagini, suoni, filmati
Collegamenti Assenti Link
Comunicazione Unidirezionale Bidirezionale
Grafica Contenuta Accurata
Impaginazione Fissa Variabile
Lettura Approfondita Rapida
Lunghezza articoli Fissa Variabile
Titoli Brevi Articolati
Numero lettori Limitato (Illimitato)
Interattività con i lettori Contenuta Elevata

8. Strumenti del Web 2.0
•Blog
•Forum
Individuo •Chat Rete
Azienda •Messenger
•Social Network
•WebTv e Web radio
Identità digitale
Comunicazione da monodirezionale a bidirezionale
Gli utenti diventano produttori di contenuti
Citizens Journalism

9. Notizie in differita Notizie in tempo reale
Approfondimenti Notizie brevi
Pochi contributi Molti contenuti
multimediali multimediali
Flusso informazioni Continuo confronto
univoco con i lettori
Unica piattaforma di Tecnologia Più piattaforme di
trasmissione trasmissione
Unica piattaforma di Più piattaforme di
ricezione ricezione
Professionisti (Tutti)
dell’informazione
Pochi lettori Pluralità di lettori

10. Social media ------> agenzie di stampa?

12. Modelli di Relazioni Pubbliche
Elaborato da Grunig nel 1984 (tratto da “Relazioni Pubbliche” di E. Invernizzi)
Modelli Press Public Two-way Two-way
Agentry Information asymmetric symmetric
Criteri BARNUM LEE BARNAYS CUTLIP
Obiettivi Propaganda Informazione Persuasione Comprensione
scientifica reciproca
Natura della A una via: la A una via: la A due vie: A due vie:
comunicazione verità non è verità è effetti non effetti
essenziale importante equilibrati equilibrati
Modello di Emittente -> Emittente -> Emittente -> Gruppo <->
comunicazione Ricevente Ricevente Ricevente <- Gruppo
feedback
Natura della Poca: Poca: Formativa: Formativa:
ricerca “conta delle valutazione valutazione valutazione
teste” dell’efficacia atteggiamenti competenze

14. Grazie per l’attenzione
Roberto Bonin
broby@tiscali.it
@broby68
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