5. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
6. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
7. Contudo, a marca é
totalmente desconhecida
no mercado do varejo.
O PROBLEMA
8. Como lançar nacionalmente
3 serviços para este público e
criar a necessidade de consumo
de rastreadores com verba
de comunicação reduzida?
O PROBLEMA
11. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
12. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
•Estimular o canal de venda
(e-commerce).
14. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
Com os rastreadores Autotrac você
monitora carros, motos, pessoas, objetos,
animais e o que mais você puder imaginar
a partir de seu computador, smartphone
(Android e Apple iOS), tablet ou iPod.
23. PUBLICIDADE
A força do Rádio: encontrar nosso
público-alvo ao volante.
Foram produzidas uma série de 13
spots sobre os produtos, que
veicularam em rádios das praças-teste:
Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis
e Porto Alegre:
25. MERCHANDISING
Tangibilizar os 3 serviços (One Carro/
Moto e Mini) foi fundamental.
Para isso, um stand foi montado no
ParkShopping em Brasília e material
promocional foi instalado em diversas
concessionárias Toyota.
35. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
36. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
As fotos eram publicadas na fan-page
40. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
41. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
42. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
Fotos eram publicadas na fan-page
46. INTERNET
MÍDIAS SOCIAIS
A Autotrac não possuía presença nas redes
sociais. Foram criadas a sua fan-page no
Facebook e seu canal noYoutube.
Conteúdos foram criados e promovidos.
60. INTERNET
A FORÇA DA MÍDIA ONLINE
As praças de Brasília, Goiânia, Fortaleza,
Florianópolis e Porto Alegre foram
eleitas para serem mercado teste.
Na mídia on line foram criadas 6 peças
que foram veiculadas nos principais
portais das praças:Terra, CorreioWeb,
GoiásNet, Click RBS, O Povo.