O documento discute a importância da inovação para as marcas no mercado digital. A inovação requer criatividade, que por sua vez requer quebrar padrões e ir em direções divergentes do pensamento convencional. Uma boa estratégia de inovação é oferecer soluções mais avançadas mas ainda aceitáveis para os consumidores. A embalagem de produtos é fundamental para a identidade e reconhecimento de uma marca.
4. Por ser algo novo, ainda não foi experimentado, logo é arriscado.
INOVAR
5. A INOVAÇÃO É O QUE IMPULSIONA AS MARCAS NO MERCADO.
INOVAR
6. O homem como um animal social, tende a seguir a mesma direção que os demais.
É difícil seguir em uma direção oposta.
INOVAR
7. Para ser criativo, é necessário quebrar essa corrente
e ir em direção a pensamentos mais divergentes.
Deixar de lado o conforto do hábito, as razões sociais (Metanarrativas) e a opinião alheia.
INOVAR
8. Criatividade > pensar no velho, e pôr em
prática de forma diferente daquilo que todos
tenham pensado, é dar um novo olhar para a
coisa.
INOVAR
9. SOLUÇÃO MAYA
(Most Advanced Yet Acceptable)
Mais Avançada, Porém Aceitável
Princípio proposto pelo designer de produto Raymond Loewy.
Pessoas criativas sobressaem o MAYA.
Beatles – Aplicaram bem o conceito MAYA, nos anos de 1960 com
músicas aceitáveis, e a cada disco novo, inovação, era a fórmula.
Em palavras de um crítico ‘Nunca fizeram a mesma coisa’.
INOVAR
11. Sua ideia é inovadora?
Como vou saber isso?
Quando ela choca!
INOVAR
12. MEDO DO RIDÍCULO
Empresas com medo de aparentarem menos do que dignidade.
Preferem manter sua imagem de arrogante, reservada, ou desumana.
X
Pensamento conservador = paradigma velho
Logo impede o anuncio de novas ideias.
Seguir igual e se manter ‘seguro’ ou seguir diferente e arriscar?
INOVAR
13. Em destaque, tem as empresas espertas, que mudam de direção,
quebram paradigmas de massa, e abrem novos horizontes de possibilidades.
A inovação certamente, ou raramente partirá de dentro,
mas em sua maioria de fora, ou mesmo alguns daqueles que
estão por dentro mas com cede de mudança.
INOVAR
14. MARCA
É um nome, um termo, sinal, símbolo ou qualquer outra característica
que identifica um produto como distinto de outros.
INOVAR
15. MARCA
Para que ela é usada?
Usada para identificar produtos, diferenciá-los de seus concorrentes
e gerar retorno do público-alvo.
(Marketing na era digital - Martha Medeiros).
INOVAR
16. Com o surgimento de novas empresas, escolher um bom nome,
e original tornar-se tarefa cada vez mais difícil.
INOVAR
17. Alguns critérios para escolha de um bom nome.
Força de expressão, curto para ser lembrado com facilidade
Pronuncias fáceis, diferenciar dos concorrentes.
INOVAR
20. Um ícone é um nome e um símbolo visual que comunica uma posição
de mercado.
Um avatar é um ícone que pode se mover, mudar de forma ou operar
livremente como alterego* da marca.
Os ícones às vezes evoluem para Avatares.
INOVAR
* alterego: outra personalidade de uma mesma pessoa
21. OS LOGOS ESTÃO MORTOS!
Por quê?
Porque os logos, monogramas, símbolos abstrato e outras marcas
bidimensionais – são produtos da imprensa escrita e da
comunicação de massa.
INOVAR
22. !
Os ícones e Avatares respondem a realidade INTERACIONAL,
interagindo com pessoas onde quer que elas estejam.
INOVAR
23. Segundo Aristóteles:
‘A percepção começa pelo olho’.
Esse é um princípio que estabelece a base dos ícones das marcas.
Cientistas cognitivos estimam que grande parte
do cérebro é dedicada ao sistema visual.
INOVAR
24. Todavia pode também envolver outros sentidos como:
olfato, tato, paladar ou a audição.
EXEMPLO:
A marca Intel Inside seria menos lembrada sem seu ‘logotom’ característico.
Um ícone bem sucedido = contém o DNA da marca
Material básico para criar personalidade totalmente distinta da concorrência.
INOVAR
25. A EMBALAGEM É TUDO
MARCA
Nem toda marca
É um produto
E
INOVAR
EMBALAGEM
Nem toda marca
É vendida no varejo
A importância dela é algo
que deve ser ressaltado. Para
muitos produtos a gestão de
marca é a embalagem.
26. Ela é a última e a melhor chance de atingir e influenciar um
potencial consumidor.
Pessoas
100%
INOVAR
No varejo, tal como nos supermercados
A embalagem é capaz de atingir 100%
das pessoas que estão comprando produtos
daquela categoria.
27. NOVA EMBALAGEM
INOVAR
Quando o consumidor se depara
com essa nova embalagem, ele vai
se concentrar nem que seja por
poucos segundos ou até mesmo a
minutos para comparar, distinguir as
diferenças entre as demais.
28. ‘A HORA DA CONQUISTA’
Embalagens concorrentes disputam
‘na mão’ a atenção do consumidor.
INOVAR
É DEIXADO DE LADO
A MENSAGEM PUBLICITÁRIA.
29. Grande parte do orçamento de
marketing INVESTIDO no design
da embalagem.
POR QUE INVESTIR MAIS NA EMBALAGEM?
Pois sabe-se que o retorno sobre o investimento é provavelmente mais
alto do que em publicidade, promoção, etc.
A EMBALAGEM IMPULSIONA A MARCA, FORTALECENDO AS
CARACTERÍSTICAS QUE A FAÇAM SER LEMBRADAS POR SEU
SEGUIMENTO, LOGO, MAIOR LEALDADE DO CLIENTE.
INOVAR
30. EMBALAGENS
Fortes em fatos
Fracas em
emoção
EMOÇÕES ESTA É A PITADA ESSENCIAL QUE O CLIENTE DESEJA.
Hoje vemos isso com o ‘retrô’, a volta das
embalagens antigas, que carregavam um teor
muito mais emocional (Milkbar - Lollo, Maizena).
INOVAR
31. SEQUÊNCIA NATURAL DE LEITURAL
INOVAR
SEQUÊNCIA DE LEITURA
Informações processadas em certa ordem.
A ausência desta ordem = mensagem ignorada.
1) Nota a embalagem na
prateleira.
2) pergunta mentalmente: ‘o que é
isso?’
3) ‘Por que me importar?’
4) Desejo de mais informações.
5) Consumidor finalmente pronto.
32. VAMOS A ALGUNS DADOS
Uma única palavra alterada em
um título pode aumentar 10X a
eficácia de um produto
INOVAR
Junção da sequência natural de leitura + as
características do produto + as emoções do
consumidor = aumento de 3X ou mais as vendas.
33. NOSSO WEBSITE PARECE GORDO NESSE VESTIDO?
WWW
World Wide Web
É a mídia mais promissora de nosso tempo.
Disparou como um foguete (com isso excessiva e densa atmosfera
publicidade).
Apesar do seu avanço tecnológico, tem sido um pesadelo em
usabilidade.
INOVAR
34. A maioria das home pages atuais ignora as regras básicas de estética,
afetando a legibilidade, velocidade e sequência de leitura.
Emaranhado de dados desorganizados,
esperando que você os classifique.
INOVAR
35. Correntes invisíveis que impedem o web
design de alcançar todo o seu potência.
Tecnofobia – medo de
novas tecnologias,
temem principalmente
que as exigências
técnicas da mídia
engulam seus projetos.
INOVAR
Pressão Política – jogo
de influências por trás
da tela que transforma
a home page num
patchwork* de
minúsculos feudos. Fácil
ver os departamentos
que têm força e os que
não.
Excesso de Recursos –
tendência para
acrescentar recursos ,
artigos, figuras,
animações, links,
botões, sinos e
assobios.
* Patchwork – retalho. No contexto, retalho de informações