4. 4 de cada 10 computadores vendidos no país.
4 de cada 10 celulares vendidos no país.
CLASSE C
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
5. CLASSE C
70% das casas e
apartamentos
financiadas pela Caixa.
34% da classe C tem
carro na garagem.
7 de cada 10 cartões emitidos são para
consumidores da classe C.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
6. DADOS
RELEVANTES
De acordo com dados do Target Group Index,
do IBOPE Media, 83% da população das
principais capitais e regiões metropolitanas do
País procuram por ofertas e descontos no
momento de consumir.
O percentual é o mesmo independente da classe
econômica analisada.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
7. CLASSE
RENDA MÉDIA (POR PESSOA)RENDA MÉDIA (POR PESSOA)RENDA MÉDIA (POR PESSOA) RENDA FAMILIAR (4 PESSOAS)RENDA FAMILIAR (4 PESSOAS)
CLASSE
MÍNIMO MÁXIMO MÍNIMO MÁXIMO % POP.
A 1 9.733 38.933 1%
A 2 6.563 9.733 26.254 38.933 4%
B 1 3.479 6.563 13.917 26.254 9%
B 2 2.012 3.479 8.050 13.917 15%
C 1 1.194 2.012 4.778 8.050 21%
C 2 726 1.194 2.905 4.778 22%
D 484 726 1.939 2.905 25%
E 277 484 1.106 1.939 300%
CLASSES SOCIAIS NO BRASIL
8. CLASSE PONTOS
RENDA MÉDIA
FAMILIAR
CLASSE PONTOS
2010
A 1 42 a 46 12.926
A 2 35 a 41 8.418
B 1 29 a 34 4.418
B 2 23 a 28 2.565
C 1 18 a 22 1.541
C 2 14 a 17 1.024
D 8 a 13 714
E 0 a 7 477
12. brasileiros que acessam
a internet passam 3 vezes
mais tempo conectados que
assistindo televisão.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
14. O BRASIL E A TV
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
NORTE
NORDESTE
SUDESTE
SUL
CENTRO-OESTE
BRASIL
90%
91,7%
97,6%
96,4%
94,6%
95,1%
IBGE/PNAD08
18. O CONSUMO
E AS CLASSES
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Entre as classes, A,B e C, 66% das pessoas
afirmam gostar das marcas com trajetórias
consolidadas no mercado, número que se eleva
para 67% na classe D/E.
19. O CONSUMO
E AS CLASSES
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
O mercado mineiro para produtos, bens e
serviços pessoais deve movimentar R$ 129
bilhões em 2013, o que representa um
consumo per capita de R$ 6.674,00 por ano,
segundo o Pyxis Consumo, ferramenta de
dimensionamento de mercado do IBOPE
Inteligência.
20. O CONSUMO
E AS CLASSES
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Os grupos de produtos responsáveis pelas
maiores despesas são:
Alimentos
e Bebidas
17%
Artigos para
a Casa
12%
Gastos
com Veículos
10%
Vestuário
9%
Medicamentos
e Higiene
6%
Educação
3%
21. O CONSUMO
E A CLASSE A
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
dos domicílios
mineiros
2% 105 mil
Unidades Habitacionais
21,3% da renda monetária do
estado e 37% do consumo.
22. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Uma das características mais marcantes desse
grupo social é o significativo percentual de
renda disponível para gastos excepcionais.
Gastos como viagens, serviços domésticos,
seguro médico, poupança, entre outros. Para
efetuar esse tipo de despesa, a classe A conta
com 63% do orçamento familiar disponível.
O CONSUMO
E A CLASSE A
23. O CONSUMO
E A CLASSE B
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
A parcela do orçamento disponível para gastos excepcionais corresponde
a 41%, 22% a menos que o potencial de consumo da classe A.
dos domicílios
mineiros
20,4% 1,1 milhões
Unidades Habitacionais
44% da renda monetária do estado.
24. O CONSUMO
E A CLASSE C
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Nesse grupo, a distribuição dos gastos está mais concentrada em produtos
básicos: alimentação e bebidas, medicamentos e higiene, artigos para
casa e vestuário, que demandam mais de 60% da renda disponível.
dos domicílios
mineiros
55,8% 3 milhões
Unidades Habitacionais
31,3% da renda monetária do estado.
25. O CONSUMO E
AS CLASSES D/E
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
dos domicílios
mineiros
21,9% 1,1 milhões
Unidades Habitacionais
3% da renda monetária do estado.
26. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
A penetração do
telefone celular é 10%
superior na região de
grande Belo Horizonte,
enquanto a de câmeras
digitais é 15% inferior à
média brasileira.
27. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
A grande Belo Horizonte destaca-se, porém, na
posse de seguro de vida, com penetração de
14%, enquanto a média brasileira é de 12%.
O mesmo acontece na posse de seguro
saúde e assistência médica, com penetração
de 32% na região, em contraponto a 28% da
média do país.
28. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
A influência de amigos nas decisões de
compras por parte dos mineiros está acima da
média em todas as categorias de produto.
Bebidas alcoólicas são a categoria sobre a qual
os amigos mineiros mais destacam-se da
média nacional: 20% declaram os amigos
como uma das principais influências nas
decisões de compra desse tipo de produto,
contra 9,5% na média nacional.
29. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
No Brasil, 35% declararam ter o hábito de ler jornais e apenas 16%
afirmaram ler cinco edições durante a semana. Já em Belo
Horizonte esses números passam para 53% e 22%,
respectivamente.
Enquanto no Brasil as seções que se destacam são a primeira
página, notícias locais, nacionais e esportes, os belo-horizontinos
vão além, consumindo, também com frequência, seções como
astrologia e horóscopo (24%), passatempos (23%) e os guias de
filmes e cinema (22%).
30. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Belo Horizonte é também a capital pesquisada
com o maior índice de leitura de revistas, com
adesão de metade da população. Desse total,
35% declararam serem leitores de revistas
semanais contra uma média nacional de 26%.
Os gêneros mais consumidos na cidade são
Economia e Negócios, Cultura/Educação e TV
e Sociedade.
31. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Esse prazer pela leitura pode também ser visto
no hábito de ler livros, já que 43% dos
habitantes de Belo Horizonte declararam ler
com certa frequência. Eles só ficam atrás dos
brasilienses (44%), porém bem acima da média
nacional de 37%.
32. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
CLASSE
SOCIAL
DOMICÍLIOS
URBANOS
% DOS
DOMICÍLIOS
CONSUMO
ANUAL
% DO
CONSUMO
A 105.243 2,0% 13,76 12%
B 1.078.027 20% 45,62 41%
C 2.952.944 56% 45,46 41%
DE 1.158.566 22% 7,39 6%
TOTAL 5.294.780 100% 112 100%
MINAS GERAIS 2011
33. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
NÚMERO DE CIDADES 853 MUNICÍPIOS
POPULAÇÃO 19.79 MI. HABITANTES
RENDA FAMILIAR R$ 2.494 / MÊS
CONSUMO PARA PRODUTOS E
SERVIÇOS PESSOAIS
R$ 112 BI. / ANO
CONSUMO ANNUAL PER CAPITA R$ 5.674 / ANO
MINAS GERAIS EM NÚMEROS (PYXIS 2011)
INCLUI ALIMENTAÇÃO, VESTUÁRIO, ARTIGOS PARA CASA, PRODUTOS DE USO PESSOAL, GASTOS
COM VEÍCULOS, MEDICAMENTOS, EDUCAÇÃO E SERVIÇOS PESSOAIS.
34. CONSUMO
MINEIRO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
MEIO BRASIL
BELO
HORIZONTE
AFINIDADE
JORNAL - RECENTE 35% 53% 152
REVISTA - RECENTE 40% 50% 125
TV PAGA – 7 DIAS 30% 36% 117
CINEMA – 30 DIAS 16% 18% 111
RÁDIO AM/FM – 7 DIAS 77% 83% 109
MÍDIA EXTENSIVA – 7 DIAS 88% 93% 106
INTERNET – 7 DIAS 51% 54% 105
TV ABERTA – 7 DIAS 97% 97% 100
38. ITENS DE COMPRA PESSOAL
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
MEIO BH TOTAL BH MASCULINO BH FEMININO
ROUPA PARA MULHERES 62% 36% 82%
CALÇADOS 55% 54% 57%
ROUPA PARA HOMENS 50% 68% 36%
PRESENTES 36% 32% 39%
ROUPA PARA CRIANÇAS / BEBÊS 29% 24% 33%
PERFUMARIA 29% 24% 33%
ELETRODOMÉSTICOS 27% 30% 24%
ARTIGOS PARA A CASA 22% 21% 23%
LIVROS 21% 21% 22%
ARTIGOS ESPORTIVOS 16% 20% 12%
MÚSICA 16% 17% 14%
MÓVEIS 15% 17% 14%
DECORAÇÃO 11% 9% 11%
JÓIAS 10% 8% 11%
IBOPE MEDIA
39. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
Belo Horizonte é a metrópole brasileira que mais
consome mídias segmentadas como jornal, cinema e
revista, segundo o estudo Target Group Index,
realizado pelo IBOPE Mídia.
40. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MINEIRO
BRUNO FERNANDES – PIZZICATTO
SOLTEIROS TEMPORÁRIOS
NOVOS CASAIS CASAIS MADUROS
NOIVOS IDOSOS
PERFIS
INTERESSANTES