O documento discute rádio como meio de comunicação, incluindo sua história, tipos de material publicitário como spots, jingles e vinhetas, aspectos positivos e negativos da rádio como veículo publicitário, dicas para criação de anúncios radiofônicos e custos de produção. O documento também lista estatísticas de emissoras de rádio em São Paulo.

2. Introdução
Radio
• Aparelho emissor ou receptor de
telegrafia ou telefone sem fio.
• Atividade artística, educativa e
informativa e publicitaria da
radiofonia.
Fonte: Dicionário Michaelis Online

3. James Clerck Maxwell
comprova a existência das
ondas eletromagnéticas
Primeira propagação
radiofônica através de Hertz
Oliver Lodge cria um
circuito elétrico sintonizado
que permitia a mudança da
sintonia selecionando a
frequência desejada
Inauguração oficial da
rádio no Brasil

4. O Material Publicitário
Spot
• Locução
• Com ou sem fundo musical
• Anuncio direto
Sketch
• Teatro
• Diálogo
• Mensagem “indireta”

5. O Material Publicitário
Texto Foguete
• Anuncio pelo locutor da radio.
• = maior credibilidade
• Máximo 10 segundos
Vinheta
• 2 a 4 segundos
• Chamada de anunciantes
• Abertura e fechamento de programas
Jingle
• Anuncio musical.
• Jingle + Mensagem = Fácil captação da ideia pelos clientes.

6. Aspectos Positivos
• Maior interação com o público
• O ouvinte não paga pela informação (anuncio)
• Mobilidade (Celulares, tablets, internet)
• Maior duração do horário nobre
• Radio Control (2000) auditado pela Arthur Andersen.

7. Aspectos Positivos
• Requer menos investimento em criação, edição, tempo
• Agilidade na divulgação / alteração (a qualquer hora)
• Custo agregado baixo
• Maior ibope local
• Atinge locais onde outras mídias não alcançam
• Rádio 98% contra TV 75% nas casas

8. Aspectos Negativos
• Menor captação da mensagem = Numero maior de
inserções
• Utilização como meio suporte
• Falta de percepção visual = passar confiança necessária
por apenas 1 sentido (audição)
• Maior distração ou fugacidade quanto a anúncios

9. • Linguagem direta
• Ritmo de fala, não de leitura
• Pausas
• Tirar excesso de palavras
• Indicar ao ouvinte o que
ele deve fazer • Passar o telefone pausadamente
• Sempre enfatizar o nome da
empresa
• Único tema por anuncio
• Anuncio correspondente a radio
(gênero)

10. Custo de Produção
Spot (1 Voz)
• 15’’ = R$ 100,00
• 30’’ = R$ 150,00
Jingle
• 30’’ (1 cantor) = R$ 850,00
• 30’’ (2 cantores) = R$ 1.200
Vinhetas
• 20 vinhetas pontes = R$ 500,00
Fonte: Estúdio Audiofive (2010)

11. Nome Tipo Cidade Pr (R$) Data Telefone
Band FM São Paulo 756 mar/07 11 3131-7418
CBN FM São Paulo 3176 mar/07 11 3824-3200
Cultura FM São Paulo 260 mar/07 11 3874-3080
Gazeta FM São Paulo 655 mar/07 11 3170- 5830
Globo AM São Paulo 2090 mar/07 11 3824-3200
Jovem Pan AM São Paulo 1501 mar/07 11 3285-4525
Jovem Pan 2 FM São Paulo 1325 mar/07 11 3253-3567

12. Anuncio
Criativo