2. BRAND PURPOSE
'Push the boundaries of play'
BRAND VISION
'Our vision is to use our passion for technology, content and services to deliver
video game console, in ways that only Playstation can.'
BRAND MISSION
'Be a company that inspires and fulfils your curiosity.
Our unlimited passion for technology, content and services, and relentless pursuit of innovation, drives us to
deliver ground-breaking new excitement and entertainment in ways that only Playstation can.'
Brand Platform
3. BRAND CORE VALUES
Curiosity Passion Innovation Excitement
BRAND POSITIONING
'Be the best place to play – always extraordinary. Playstation brand for the gamers.'
Brand Platform
7. คู่แข่งอันดับ 1: XBOX คู่แข่งอันดับ 2: NINTENDO SWITCH
Xbox เปนเครืองเล่นวิดีโอเกมจากแบรนด์
Microsoft ประเทศสหรัฐอเมริกา
Nintendo Switch คือเครืองเล่นเกมรุ่น
ล่าสุดจาก Nintendo แบรนด์วิดีโอเกมจาก
ประเทศญีปุน
COMPETITORS
8. DANIEL MIDDLETON
อายุ
เพศ
สถานะ
อาชีพ
รายได้
ทีอยู่
Archetype
30
ชาย
โสด
Youtuber
£35,000 / เดือน
London, UK
The creator
Energetic Imaginative Friendly
Failure doesn't mean the game is over,
it means try again with experience.
ความสนใจด้านเทคโนโลยี
IT and Internet
Mobile Apps
Social Networks
Game / Playstation Console
BRANDS
เล่นเกมส์
กิจกรรม Extreme
งานอดิเรก
อยากประสบความสําเร็จในฐานะนักเล่น
เกมคอนโซลมืออาชีพ
มีเวลาว่างให้กับครอบครัว และเพือนมาก
พอในอนาคต
เปาหมายในชีวิต
การถูกมองว่าการเล่นเกมเปนเรืองไร้สาระ
ตกข่าวเกียวกับเกมและเทคโนโลยี
สิงทีทําให้รู้สึกผิดหวัง
ประวัติ
แดเนียลมีอาชีพหลักเปน youtuber ทีชอบ
และสนใจในการเล่นเกมมาตังแต่เด็ก ในช่วง
สองสามปทีผ่านมาเขามีความสนใจในการเล่น
เกมเปนอย่างมาก และหลงใหลในการอยาก
เอาชนะการแข่งขัน E-Sports สักครัง
แรงผลักดันในชีวิต
ความสําเร็จ, ครอบครัว, ความอยากเอาชนะ
11. Customer Journey
AWARENESS CONSIDERATION
Online Ad
Email Marketing
TV Ad
Transit Ad
Out of Home Media
Website
Gamer, Streamer,
Influencer
Playstation Shop
Website
Dealer Shop
Online Shop
Customer Service
Maintenance Center
Membership
Review
Word of Mouth
PURCHASE LOYALTY ADVOCAY
15. Big Idea
PLAY HAS NO LIMITS
Brand Belief Big Idea
PLAYSTATION
PLAY BEYOND REALITY
16. Campaign
PLAYSTATION
BE WHO YOU WANNA BE
PLAYSTATION
PLAY BEYOND REALITY
Big Idea Campaign
จาก Big Idea "Playstation Play Beyond Reality"
เกิดเปนแคมเปญทีมีชือว่า "Playstation Be Who You Wanna Be"
Playstation Be Who You Wanna Be มีวัตถุประสงค์เพือช่วยเติมเต็มจินตนาการ ความฝนภายในใจ
ของกลุ่มผู้ใช้ให้เปนจริง ด้วยเทคโนโลยีทีมีประสิทธิภาพของเครืองเล่นเกมคอนโซลจาก Playstation
17. Campaign
Out-of-Home Ads
ทําการติดตังปายโฆษณา บริเวณ Bus-stop และ
สถานีรถไฟในย่านทีมีคนพลุกพล่าน
Oxford Circus
Victoria Station
Waterloo Station
King's Cross St Pancras
Liverpool Street Station
London Bridge Station
Paddington
Stratford
Bank Station
Cannon Street Station
Location:
18. Plot:
ผู้ชายวัยกลางคนทีกําลังเบือกับชีวิตประจําวันแบบเดิม ๆ ทุกวัน ระหว่างเก็บบ้านได้เจอกับเครืองเล่น Playstation
ทีไม่มีเวลาว่างมาเล่นจนฝุนเกาะ เขาจึงชวนพีชายมาปดฝุนเครือง Playstation ออกมาเล่นอีกครัง ระหว่างทีเล่นเขา
ได้เติมเต็มจินตนาการของตัวเอง ได้เปนคาแรคเตอร์ในแบบอยากเปน ได้เข้าไปอยู่ในโลกเหนือจินตนาการไปกับ
Playstation แต่ในขณะเดียวกันเขาก็รู้สึกเหมือนได้กลับไปเปนเด็กตอนเล่นเกมกับพีชายอีกครัง ภาพตัดมาที
ปจจุบันชายคนนันกําลังนังเล่นเกมกับพีชายอย่างเพลิดเพลินจนลืมเวลา
ช่องทางการเผยแพร่: YouTube Ads, Facebook Ads, Instagram
Campaign
Storyboard Viral Video
PLAYSTATION, BE WHO YOU WANNA BE
19. Campaign
TikTok Challenge
ทํา Challenge ในแอพพลิเคชัน TikTok ด้วยการทําคลิปเล่นเกมกับ
เครือง Playstation รุ่นใดก็ได้ ก่อนจะทําการ makeover ตัวเองจน
เหมือนกับเปนตัวละครในเกมทีกําลังเล่นอยู่ โดยทางแบรนด์จะมีการจ้าง
Influencer และ Gamer ทีมีชือเสียงมาร่วมเล่น Challenge นีด้วย
Key Message: Playstation Be Who You Wanna Be
Influencer
21. Playstation จะร่วมมือกับแบรนด์ขนมยอดนิยมในประเทศอังกฤษอย่าง Doritos เพือทําการสนับสนุน
LGBTQ+ Community ผ่านการทําแคมเปญในชือ "PLAYSTATION x DORITOS BE WHO YOU
WANNA BE" ด้วยการออกขนม Doritos รสชาติพิเศษ ในรูปแบบหลากสี และหลากรูปทรงตาม
สัญลักษณ์จอยเกมของ Playstation โดยรายได้หลังหักค่าใช้จ่ายทางแบรนด์จะนําไปบริจาคให้กับ
มูลนิธิทีทํางานเกียวกับ LGBTQ ในแคมเปญนียังเปดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกด้วยการถ่ายภาพ
ขณะเล่นเกม Playstation พร้อมกับทาน Doritos รสชาติพิเศษ ลงใน Social Media ต่าง ๆ เพือนํา
รูปถ่ายมาแสดงพร้อมกับเครือง Playstation รุ่นใดก็ได้ที Shop ของ Playstatiom เพือทําการ
Customize เปนเครืองดีไซน์พิเศษได้ฟรีโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
Sponsorship & Co-Branding
PLAYSTATION x DORITOS
BE WHO YOU WANNA BE
22. CSR Project
PLAYSTATION
BE WHO YOU WANNA BE
ผู้อํานวยการบริหาร Child Poverty Action Group ของประเทศ
อังกฤษกล่าวว่า ในอังกฤษมีเด็กนักเรียนฐานะยากจนราว 4.3 ล้านคน
คิดเปนร้อยละ 30 ของจํานวนประชากรวัยเด็กทังหมด เในห้องเรียนของ
อังกฤษทุก ๆ 30 คน จะมีเด็ก 9 คนทีมีฐานะอยู่ตากว่าเส้นความยากจน
เด็กบางคนถึงขันแอบเก็บอาหารจากโรงเรียนใส่กระเปากลับบ้าน แม้แต่
เครืองแต่งกายของเด็กทียากจนก็ไม่สามารถแต่งชุดยูนิฟอร์มได้ดีเท่า
คนอืน เด็กเหล่านีมักจะสวมชุดทีเลอะเทอะกว่าเด็กทีมีฐานะดีและมักจะ
ต้องสวมชุดเดิมซา ๆ ทําให้เด็กกลุ่มนีมักจะมีปมในใจทีคิดว่าตัวเองไม่ดี
เท่าคนอืนทีมีฐานะดีกว่า กว่า 75% เติบโตในครอบครัวแรงงาน ทําให้เด็ก
เหล่านีคิดว่าเมือโตขึนตัวเองก็ต้องทํางานใช้แรงงานแบบนีต่อไป เพราะ
ความยากจนเปนสิงทีหลีกเลียงไม่ได้ ความฝนของเด็กเหล่านีจึงสูญหาย
ไปโดยทีพวกเขาเองก็ไม่รู้ตัว ไม่มีเปาหมาย ไม่มีอาชีพในฝน จินตนาการ
ของพวกเขาถูกจํากัดด้วยความยากจน
23. CSR Project
PLAYSTATION
BE WHO YOU WANNA BE
Playstation จะลงพืนทีไปตามโรงเรียนทีมีเด็กยากจนในประเทศอังกฤษ ปละ 1-2 ครัง ร่วมกับทาง Child Poverty
Action Group เพือทําโครงการ PLAYSTATION BE WHO YOU WANNA BE ด้วยการลงไปสร้างพืนทีสร้างสรรค์
ทีสามารถเอือต่อการเรียนรู้ และพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการของเด็ก ไม่ว่าจะเปนห้องเกม ห้องเธียเตอร์
หรือสนามเด็กเล่นทีได้มาตรฐาน ร่วมกับการเข้าไปพูดคุย ลงมือทํากิจกรรมกับเด็กเหล่านัน เพือช่วยค้นหาสิงทีพวกเขา
สามารถทําได้ดี หรือสิงทีเขาชอบ และช่วยสนับสนุนเด็กเหล่านันต่อไปในอนาคต ร่วมถึงลงไปช่วยทําความฝนของเด็ก ๆ
เหล่านันให้เปนจริง
Benefit: ช่วยให้เด็กยากจนเหล่านันกลับมาเชือมันในตัวเองและกล้าทีจะคิด กล้าทีจะฝน กล้าทีจะจินตนาการอีกครัง
24. ภาคผนวก
B D 4 1 1 - G L O B A L B R A N D C O M M U N I C A T I O N S