1. Улаанбаатар Их Сургууль
Бизнес менежментийн тэнхим
Маркетингийн урамшуулал сурталчилгаа
Лекц :№1
Зар сурталчилгааны үүсэл хөгжил
•
•
•
Хичээлийн кредит: 3
Хичээлийн индекс: BA 325
Судлах анги: Маркетинг менежмент 4

2. Зар сурталчилгааны
үүсэл хөгжил
Лекц № 1

3. Агуулга
• Реклам зар сурталчилгааны үүсэл
хөгжил
• Реклам зар сурталчилгааны түүхэн
хөгжил
• Реклам сурталчилгаа гэж юу вэ?
• Реклам сурталчилгааны зорилго
• Реклам сурталчилгааны зайлшгүй байх
шинж

4. Реклам зар сурталчилгааны
үүсэл хөгжил
• 15-р зууны II хагаст Германы Майкво
хотод анх санаачилсан.
• 18-р зууны хагаст сэтгүүлчид анхны
реклам зар сурталчилгааны агентлагыг
нээсэн.
• 20-р зууны эхээр радио телевиз бий
болсон нь реклам сурталчилгааг түгээх
гайхамшигт хэрэгсэл болсон.

5. Реклам зар сурталчилгааны
түүхэн хөгжил
• 1440
онд
Иохан
Гутенбергийн
хөдөлгөөнт бичгийн машин бий болсон.
• 1472
онд
анхны
сонины
зар
сурталчилгаа бий болсон.
• 1920 оны 11 сард Радио байгуулагдсан.
• 1941 онд Телевизийн нэвтрүүлэг анх
цацагдсан.
• 1955 онд анхны өнгөт телевизор гарсан.

6. 1800-аад онд анхны гэрэл зургийн
аппарат бүтэж технологийн томоохон
амжилтыг бий болгосон.
Анхны
зурагт
сэтгүүлийн
сурталчилгаа нь АНУ-д гарснаар уг
сэтгүүл
нь
үйлдвэрлэгчдийг
их
хэмжээний зах зээл асар олон
хэрэглэгчидэд хүргэж сурталчилгааны
томоохон хэмжээний ололт болсон.

7. Реклам сурталчилгаа гэж юу вэ?
• Сурталчилгаа гэдэг нь мэдээллийг
хүргэх хувь хүний бус харилцаа
бөгөөд янз бүрийн мэдээллийн
хэрэгслээр
тодорхой
ивээн
тэтгэгчийн бараа үйлчилгээний
санааны тухай мэдээллээр ятгаж
буй төлбөрт үйл ажиллагаа юм.

8. Реклам сурталчилгааны зорилго
•
Сурталчилгааны
гол
зорилго нь худалдан авагчын
сэтгэлзүйд нөлөөлөх явдал
юм.

9. Реклам сурталчилгааны зайлшгүй
байх шинж
Сурталчилгаа нь зайлшгүй доорхий 4
шинжийг агуулсан байх шаардлагатай.
• 1. Төлбөртэй
• 2. Олон нийтэд хандсан

10. • 3. Бараа бүтээгдэхүүн үйлчилгээний
үзэл санааг Олон нийтийн мэдээллийн
хэрэгслээр дамжуулан бусад сувгаар
олон түмэнд хүргэх
• 4. Сурталчилгаа нь ивээн тэтгэгчийн
тухай
заавал
мэдээлсэн
байх
шаардлагатай.

11. Ашиглах ном
1.“Реклам сурталчилгаа ба үзэсгэлэн чимэглэлийн алба” Ч.Н
Герчикова 2003
2.“Реклам сурталчилгаа” С,Түвшинзаяа
1999
3.“Маркетингийн урамшуулал сурталчилгаа” П.Долгорсүрэн
2005
4. “Маркетинг,Реклам, PR- ыг хэрхэн яаж ашиглаж ажилтанд хүрэх
вэ?”
Орчуулсан Дэлгэрмаа
5. “Рекламны сэтгэл зүй”
6. “Advertising”
7. “PR олон нийтийн харилцаа холбоо” Өрнөхбаяр

12. Анхаарал тавьсанд
баярлалаа