Presentatie over de rol van Facebook tijdens de Arabische lente in Egypte

1. http://www.youtube.com/watch?v=C8-VdH1vcuI

2. the revolution?
or the hype?

3. fact’s
# 80,5 miljoen inwoners
# gemiddelde leeftijd 24 jaar
# gemiddeld inkomen 64 tot 150 euro per maand
# armoede 24%
# 21,2 % heeft toegang tot internet
# 5,1% gebruikt Facebook
# 59% bezit een mobiele telefoon

5. National Democratic Party

6. 14 januari 20011 23 januari eerste 1 februari 2011
27 januari Egypte confrontatie met 11 februari Mubarak
Ben Ali protesten op
offline Mubarak aanhangers treed af
vertrekt uit Tunesie Tharirplein Cairo

7. revolutie zonder leider?

8. Khaled Said
martelaar
Wad Ghonim
Google head of
marketing middle-east
Mahmoud Salem
blogger

9. Revolutie in breder politiek, sociaal
en cultureel perspectief
- repressief regime
- armoede
- corruptie
- geen perspectief

10. Revolutie begint in 2008 op Facebook

11. juni 2008
70.000 leden

12. Enkele hoogopgeleide jongeren maken een
Facbook pagina op 6 april 2008 en noemen dat
‘6th of april youth movement’
doel is uiten onvrede, dialoog en discussie
Op 10 juni 2010 wordt lid en activist Khaled
Said door politie geweld gedood
De groep maakt de fanpage
‘we are all Khaled Said’
Het gaat protesten organiseren en plannen
en communiceert dat via Facebook

13. ‘we are all Khaled Said’
eist:
# verhoging minimumloon
# aftreden minister van binnenlandse zaken
# afschaffing van de bestaande noodwetten
die politie en geheime dienst alle vrijheid
geven

15. Vanaf dat moment is het protest
tegen het regime in business

16. Hoe kan Facebook zo goed werken als
maar 5,1% van de bevolking actief is op Facebook en
21,2% toegang heeft tot internet?

17. Is de kracht van Facebook in Egypte,
de Nederlandse televisie in de jaren 50?

18. Of speelt de mobiele telefoon een belangrijkere rol.....

21. Facebook had een rol in de Egyptische
lente maar een beperkte rol.
Facebook was het vliegwiel, het kanaal om te
communiceren, om te organiseren en vooral om te
mobiliseren

22. Eigenlijk doen social media niets anders dan dit.....
http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk

23. Het vliegwiel
# 631.120 nieuwe Facebook gebruikers in 1 maand
# Op 1 februari 113.000 nieuwe gebruikers op 1 dag
# 1.317.233 Egyptische tweets tussen 24 januari en 30
januari

28. Is dit allemaal nieuw?
Nee
2001 People’s revolution II op de Philipijnen
generation txt
de protestbeweging tegen president Estrada werd
georganiseerd door het doorsturen van sms-jes

29. De echte kracht van social media zoals Facebook
# Direct [spontaan] reageren
# Groepskracht: makkelijk, snel en veilig
tot een groep kunnen behoren
# Collectieve [near] real time delen van een ervaring

30. inzoomen op Facebook
http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo

31. Social media gaat niet over Social media gaat wel over
Social networks Word of mouth
Social media relaties
Internet fans
Mobile kweken van fans
te praten
activeren van fans

32. Als het gaat om social media:
Concept is king
Functionaliteit is king
Content is king

34. Facebook een obsessie?
http://www.youtube.com/watch?v=xJXOavGwAW8

35. Creatief met Faceboook
http://www.youtube.com/watch?
v=cjp9oNBJse8&feature=player_embedded

36. Facebook case
Be Stupid
http://www.youtube.com/watch?v=dDyQtSyQbIo

37. Facebook
# social network
# wereldwijd 600.000 gebruikers
# In Nederland 4,8 miljoen gebruikers
# berichten, foto’s, films
# fanpages
# Facebook + applicaties = power

38. Bijvoorbeeld Facebook met Foursquare
Foursquare
- Location based social mediaplatform
- meer dan 10 miljoen gebruikers
- mobile app die gebruikers lokaliseert met GPS
- Gebruiker wordt gevraagd in te checken
- Foursquare communiceert met Facebook of Twitter
- met elke check in verzamel je punten of badges

41. You’ve got 76.740 fans!!!
Let’s
inspire them
empower them
let them live the brand!!

42. Het concept
10 etappes door heel Europa
samengesteld door Cervelo

43. Cervelo stage # 1, Italy
Cervelo check in’s
C
C
C
C

44. volg deze etappes en:
- vind je collega fans op de route
- deel je ervaringen op de fanpage
[upload je berichten, video’s en
foto’s]
- Check in mety foursquare en verzamel
Cervelo’s

45. Met die Cervelo’s maak je kans op:
- rit in de volgwagen van Team Garmin during the
Tour of The Vuelta
- kleding of accessoires van the Team Garmin
- korting op je volgende Cervelo aankoop

46. Facebook staat bol van de applicaties, vaak open
source en voor webontwikkelaars makkelijk om te
zetten in maatwerk voor jou fanpage.
Drie ‘gouden’ regels
1 Via targeted advertising worden potentieel
geïnteresseerden naar de fanpage getrokken.
2 Een applicatie maakt het mogelijk iets actiefs te doen
met de content. Om dat te doen moet je wel fan
van de pagina zijn.
3 Een actief beheerde community: dat versterkt het
effect omdat elke nieuwe fan de wall posts te zien
krijgt in zijn stream.

47. KLM case
http://www.youtube.com/watch?v=P1c25GSUhjw

48. KLM onthult Delfts blauw vliegtuig
KLM heeft haar Delfts blauwe vliegtuig onthuld op Schiphol.
Samen met de burgemeester van Delft liet KLM-directeur Erik Varwijk de
hangardeuren openen en werd het vliegtuig onthuld. Het vliegtuig van 64 meter
lang en 18 meter hoog is bestickerd met 4.000 stickers, elk in de vorm van een
Delfts blauw tegeltje.
Aanleiding was de campagne Tile & Inspire die KLM heeft ontwikkeld en die
wereldwijd plaats vond in april en mei. Iedereen werd uitgenodigd om online via
met name Facebook een Delfts blauw tegeltje met boodschap te maken en zo
een plekje op het KLM-vliegtuig te bemachtigen. Uit de meest inspirerende
inzendingen zijn ad random 4.000 winnaars getrokken en die staan afgebeeld op
de Boeing 777-200, die vandaag ook zijn eerste vlucht maakt.
In 154 landen zijn er 120.000 tegels gemaakt waarvan er 77.000 zijn
ingestuurd om op het vliegtuig te komen. De actie heeft tot meer dan 50.000
extra likes op de KLM facebook-pagina geleid en meer dan 450.000 views op
YouTube

49. Renault
http://www.youtube.com/watch?v=TfwKJ97T9C0

50. Opdracht
Bedrijf Raza maakt is producent van zaden en
kruiden. Ze willen een nieuw product op de
markt brengen dat inspeelt op de trend om zelf
in de tuin of in kleine bakken groenten en
kruiden te kweken. Ze brengen hiervoor ‘de
keukentuin’ op de markt. Een bak van porcelein
waarin op je aanrecht verse munt, basilicum ,
bieslook etc. kunt kweken. De directeur van Raza
wil de introductie van dit product laten verlopen
via Facebook. Hij denkt dat je mensen met een
mix van hobbytuinieren en koken actief kunt
betrekken via Facebook.

51. Opdracht
De directeur van Raza wil dit introductie van dit
product laten verlopen via Facebook. Hij denkt
dat een mix van hobbytuinieren en koken
voldoende mogelijkheden moet bieden om een
groep mensen te binden aan zijn product met
een Facebook pagina

52. Opdracht
# bedenk een concept strategie hoe je dit
product wilt communiceren via Fcebook
# bedenk een strategie voor het krijgen van
vrienden / likes
# richt je Facebook pagina in
# maak een moodboadr van je idee

53. SM-kwiss
Facebook is in Nederland even groot als Hyves

54. SM-kwiss
4,1 % van de Egyptenaren is actief op Facebook

55. SM-kwiss
Op Facebook zijn meer mannen dan vrouwen actief

56. SM-kwiss
Kahled Said is het hoofd marketing van Google Middle East

57. SM-kwiss
is Facebook eigenaar van jouw profiel?

58. SM-kwiss
Indonesie staat op nr 2 van de landen met de meeste
Facebook gebruikers

59. SM-kwiss
De helft van het mobiele internet verkeer in Engeland wordt
voor Facebook ingezet

60. SM-kwiss
54% van de Nederlanders logt dagelijks in Facebook

61. SM-kwiss
Per 2 minuten worden er 2,7 miljoen foto’s geupload op
Facebook

62. SM-kwiss
Zwolle is de stad met het minst aantal Facebook gebruikers

63. SM-kwiss
bedrijven adverteren in 2011 voor 1,5 biljoen dollar op
Facebook

64. SM-kwiss
een gemiddeld Facebook sessie duur 23 minuten en 23
seconden

65. SM-kwiss
een Facebook gebruiker heeft gemiddeld 89 vrienden

66. SM-kwiss
Facebook gebruiker heeft gemiddeld 89 vrienden

67. SM-kwiss
Facebook is beschikbaar in verschillende Chinese varianten

68. Vliegwiel
http://www.youtube.com/watch?v=rIu5B3Fsstg