Casekuvaus Business Arena Oy ja markkinointiosakeyhtiö i2:n toteuttamasta vaikuttavuusklinikkatoiminnan lanseerauksesta ja käynnistämisestä Helsingin yliopistossa.

1. CASE: AND ACTION -KLINIKKA
HELSINGIN YLIOPISTO
Business Arena Oy ja
Markkinointiosakeyhtiö i2

2. LÄHTÖTILANNE
Helsingin yliopiston tutkimuspalvelut olivat
tunnistaneet seuraavat tarpeet tutkijoiden
keskuudessa:
• Tutkijat eivät osaa kuvata omaa osaamistaan sekä
sen mahdollisuuksia oman akateemisen alan
ulkopuolella (rahoittajat tai kumppanit eivät tajua
hakemuksia)
• Tutkijat eivät ymmärrä kuka voisi hyödyntää heidän
osaamistaan ja miten
• Tutkijat eivät tunne kilpailtuja epätavallisia
rahoitusinstrumentteja: Tekes, Horisontti2020,
strategisen tutkimuksen neuvosto
• Tutkijat tulevat yliopiston sisäisten tukipalveluiden
pariin liian myöhään, hakemuksen viime metreillä kun
on liian myöhäistä
• Tutkijoilta puuttuvat kontaktit, paikat ideoiden
vertaiskehittämiseen sekä kanssakulkijat
TARVITTIIN VAIKUTTAVUUDEN
OIKEA-AIKAISTA LISÄÄMISTÄ
Yhteiskunnallinen, taloudellinen ja akateeminen
vaikuttavuus (joka ei tarkoita raporttien ja
selvitysten tekemistä)

3. RATKAISU
Joka torstai-aamupäivisin järjestettävä
klinikka tutkijoille, jossa autetaan
tunnistamaan ja kuvaamaan
vaikuttavuutta
Klinikka toimii samalla tutkimus- sekä
kaupallistamispalveluiden yhteisenä
palvelukanavana tavoittaen sisäiset
asiakkaat eli tutkijat
Business Arena Oy oli mukana yhdessä
Markkinointiosakeyhtiö i2:n kanssa
tukemassa ensimmäisten klinikoiden
lanseerausta ja toteutusta talvella 2015

4. • Aivan ensimmäiseksi klinikat piti kuitenkin
lanseerata tutkijayhteisön keskuuteen
• Toteutimme erilaisia markkinointimateriaaleja
sekä hyödynsimme Jyväskylässä kehitettyä
Ideakioski®-menetelmää tutkijoiden
tavoittamiseksi
• Havainto: markkinointiviestintä intrassa ja
Internetissä ei tavoita tutkijoita
korkeakouluympäristössä, henkilökohtainen
aktivointi on tehokkaampaa(puhelinsoittoja,
Ideakioskeja® sekä portivartijoiden kautta
tapahtuva vaikutustyö)
• Itse klinikat saivat hyvän palautteen tutkijoiden
keskuudessa, tarjoten erittäin tarpeellista
osaamista, jonka avulla Helsingin yliopisto
varmistaa ettei akateemisesti erinomainen
tutkimus jää toteuttamatta puutteelliseen
vaikuttavuuden kuvaamisen vuoksi
Business Arenan Ideakioski® tavoitti satoja
Helsingin yliopiston tutkijoita parin päivän aikana.
Se auttoi lanseeraaman And Action -klinikkaa ja
teki HY:n tutkimuspalveluiden sekä
kaupallistamispalveluiden kasvot tutuiksi.

5. Petri Widgren
+358 40 566 0130
petri.widgren@businessarena.fi
www.businessarena.fi