4. Digital native?
A digital native is a person
who was born during or after
the general introduction of
digital technologies and
through interacting with
digital technology from an
early age, has a greater
comfort level using it.
Herkenbaar?
Info credit: http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_native
5. Te koop op: http://bit.ly/1qsbNlg
En de volgende
generatie wordt al
klaargestoomd…
6. Social media?
"Social media" is een verzamelbegrip voor
online platformen waar de gebruikers, zonder
of met minimale tussenkomst van een
professionele redactie, de inhoud verzorgen.
Hoofdkenmerken zijn interactie en dialoog
tussen de gebruikers.
7. Waarom Social Media?
• Bereiken van jonge doelgroep
• Evolutie naar nieuwe manier van
communiceren
• Top-down
• Bottom-up
• Communicatie vs. conversatie
• Gevoel van bereikbaarheid
HOREN
SPREKEN
LIKEN
8. Voordelen
1. Jongeren bereiken in hun tweede leefwereld
2. Feedback uit eerste lijn
3. Blijvend contact, ook na verlaten school
4. Promotiekanaal naar extern publiek
5. Snel & ad hoc communiceren
9. Inspanningen - uitdagingen
• Opvolging binnen de school noodzakelijk
• Opmaken social media policy
• Correcte opmaak kanaal
• Constante aanvoer berichten
10. Inspanningen - uitdagingen
• Opvolging binnen de school noodzakelijk
Klassen & leerkrachten betrekken bij invulling
• Opmaken social media policy
Duidelijke richtlijnen, positieve respons,
gebruik mobiele apps
• Correcte opmaak kanaal
Juiste indeling, opmaak visuals door
ontwerper, in lijn met de website
• Constante aanvoer berichten
Klassen & leerkrachten betrekken bij invulling
11. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
12. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
13. 1. De volledige school achter
het idee
De interne keuken zit niet
langer verstopt
Stel dus één doel, en trek
allemaal aan dezelfde
kar
Image credit: http://bit.ly/1swOPOu
14. 1. De volledige school achter
het idee
Iedereen maakt deel uit van de school:
• Weekmenu door medewerkers v/d cafetaria
• Succeswensen van CLB-medewerkers
• Het verslag van de leerlingenraad
• Reminder van het secretariaat
• Een selfie van een enthousiast lerarenkorps
16. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
17. 2. Wettelijk kader & policy
Wettelijk = 3 key issues:
• Privacy
• Relatie school – leerling
• Portretrecht & gebruik van beelden
Sociale media verschillen van gewone websites door de hoge
interactiegraad tussen mensen. Aangezien grotendeels met
minderjarigen zal worden gecommuniceerd, zullen enkele
regels in het achterhoofd moeten worden gehouden
18. 2. Wettelijk kader & policy
Privacy:
• Geen uitwisseling persoonlijke gegevens
• Zoveel als mogelijk via privébericht
• Nooit doorverkoop van gegevens
• Geen commerciële inmenging op
schoolpagina’s
• Steeds ondubbelzinnig
19. 2. Wettelijk kader & policy
Relatie school-leerling
• Correct gebruik sociale netwerken: groups,
pagina’s of events. Géén persoonlijke account,
Communicatie in naam van de school, niet in
naam van een persoon
• Melding pesten
• Schoolreglement
20. 2. Wettelijk kader & policy
Social media policy ≠
• Angstaanjagend
• Beperkend
Social media policy =
• Informeren
• Motiveren
• Belonen
21. 2. Wettelijk kader & policy
Portretrecht:
• Social media & website = promotioneel
• Vooraf in schoolreglement!
• Ouders eveneens op de hoogte
• The right to be forgotten
• Taggen in foto’s door gebruiker, niet door
school
• Specifieke toepassing= toestemming vragen!
22. 2. Wettelijk kader & policy
Gebruik van beelden:
• Beelden “van het internet” = no go (veelal
copyright)
• Betalend alternatief: stockfotosites
• Gratis alternatief: Creative Commons
Beelden mogen in vele gevallen vrij
gebruikt worden indien vermelding via een
link aanwezig is
24. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
25. 3. Bepalen van je doelgroep
• Huidige leerlingen
• Oud-leerlingen
• Toekomstige/potentiële leerlingen
• Ouders
• Stageplaatsen & partners
• Eén specifieke sector: bv. logistiek
• …
26. 3. Bepalen van je doelgroep
Schoolsite
& blog
Facebook Twitter Youtube
Leerlingen x x x x
Ouders x x
Oud-
x x x
Leerlingen
Toekomstige
leerlingen
x x x
Twitter enkel voor intern gebruik: bv. dagelijks aankondigen
van middagmaal op school, spelletjes tijdens de pauze, stand
van voetbalcompetitie
27. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
28. 4. Keuze van verschillende netwerken
Kies voor toegevoegde waarde, niet voor
aanwezigheid
29. 4. Keuze van verschillende netwerken
Schoolsite:
• Is dynamisch, up to date & mobiel toegankelijk
• Toegang & bestemming
• Is makkelijker vindbaar dan de meeste social
mediakanalen
• Bevat alle foto’s, berichten en info over de
school
• Schoolblog?
• Nieuwsbrieven?
31. 4. Keuze van verschillende netwerken
Facebook:
• Is de website van vroeger…
• Communiceren vs. converseren
• Gericht op een breder publiek
• Dagelijkse gang van zaken
• externe content:
• Custom tab pages
• Newsletter subscription
• Instagram foto’s
32.
33. 4. Keuze van verschillende netwerken
Twitter:
• Snelle vragen & quick fix
• Intern communicatiekanaal
• Vooral mobiel gebruik
• Korte boodschappen & hashtags
Instagram:
• Volledig visueel
• Enkel mobiel gebruik
• Startte de ‘selfie-hype’
• Vooral imago
• Korte boodschappen & hashtags
35. 4. Keuze van verschillende netwerken
Youtube (& vimeo):
• Videonetwerk
• Opmars sinds smartphonecamera’s
• Opletten voor videokwaliteit!
Google plus:
• Kent ook erg jong publiek (-13)
• Minder bereik bij 16+ doelgroep
36. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
37. 5. Tone of voice & spreekstijl
Reminder: op social media nemen we afstand
van top-down communicatie, en kiezen we voor
open & positieve conversatie:
• Lees en luister mee
• Spreek mee
• Social rewards: belonen
• Help: negeer negatieve reacties niet
38. 5. Tone of voice & spreekstijl
• Beleefdheidsvorm vs. je, jij, jouw
• Online tekst = scanbare tekst
• Eenvoudige, korte zinsstructuren (+/- 80
tekens/zin)
• Verjonging?
• OK voor niet-ingewijden?
• Links met personen of pagina’s?
• Beeldmateriaal?
39. 5. Tone of voice & spreekstijl
Voorbeeld:
OPGELET: voor de klasuitstap van 6HaTa naar het logistieke
knooppunt BHL op dinsdag 7 oktober werd veel neerslag
voorspeld. Gelieve allen te zorgen voor degelijke schoenen, een
stevige trui en warme jas. Alvast tot dan!
Kan ook:
Nieuwsflash voor onze zesdes: Frank & Sabine voorspellen niet
zo’n best weer op 7 oktober. Warm induffelen voor jullie uitstap is
dus de boodschap. #6HaTa #sharingiscaring
40. 5. Tone of voice & spreekstijl
Negatieve feedback: do’s & don’ts
• Niet negeren
• Antwoord op een positieve manier
• Vermijd vrijblijvende antwoorden
• Privéberichten
• Geen persoonlijke details
41. 5. Tone of voice & spreekstijl
Voorbeeld:
Ik ben weeral gebuist voor mijn wiskunde! Da’s nu al de tweede
keer bij dezelfde leerkracht. Bij andere leerkrachten heb ik dit
NOOIT! Die heeft gewoon de pest aan mij!!!
Mogelijke reactie:
Hello Jan, het spijt ons dat je examen niet is gegaan zoals
gehoopt. We willen dit graag met je bekijken op school. Stuur je
ons een privébericht voor een afspraak?
42. 5. Tone of voice & spreekstijl
Hashtags & afkortingen
• # = dient om een onderwerp of thema aan te
geven, steeds aan elkaar geschreven, bv.
#goedbezig
• @ = rechtstreekse verwijzing aan iemand
• /cc = iemand op de hoogte brengen van een
bericht (zoals bij mails). Bv. /cc @FreMartens
#SiJo
#opinternaat
#typischhandel
43. 5. Tone of voice & spreekstijl
“Winning subjects”
• Foto’s van GWP/stage/bedrijfsbezoek
• Foto’s van de proclamatie
• Onverwachte/gekke foto’s (leerkrachtenselfie)
• Een blik achter de schermen
• School in de krant/in het nieuws
• Random acts of kindness
• Jullie verdienen het weekend!
• Geniet van de vakantie
• Het CLB duimt voor jullie examens
44. Starten met social media: checklist
1. Staat de volledige school achter social
media?
2. Wettelijk kader & policy
3. Bepalen van de doelgroep
4. Keuze van de verschillende netwerken
5. Tone of voice & spreekstijl
6. Optimalisatie beheer & gebruik van tools
47. 6. Optimalisatie beheer & tools
Facebook Timeline Planner
wanneer is de
kans het grootst
dat mijn doelgroep
het bericht te zien
krijgt?
Smartphones op
school? Wat na de
schooluren?
De doelgroep van scholen op social media bestaat voor het merendeel uit ‘digital natives’. Mensen die een digitale of online omgeving als een tweede thuis beschouwen. De verschillende online kanalen, waaronder social media, zijn een volwaardig deel van hun communicatiemiddelen geworden. Social media spelen een belangrijke rol daarin. Vroeger kocht je een paar nieuwe schoenen en droeg je die op school, waar je vrienden ze konden bewonderen. Dit is nog steeds zo, ware het niet dat de schoenen ook nog ‘ns op Instagram moeten gepost worden. Op die foto verzamel je vervolgens comments op Facebook en bedank je het merk op Twitter.
En de volgende generatie staat al klaar: de slide-to-open generatie.
Sociale netwerksites / Social networks / social platforms
Facebook, Twitter, Instagram, maar ook fora, blogs, …
Shift van communiceren naar converseren
Het gebruik van social media heeft ook consequenties. Er zijn inspanningen nodig om de voordelen te bereiken
Feedback uit eerste lijn helpt de school groeien
Blijvend contact met bv. oud-leerlingen – opbouwen van trots – Egosurfing: search youself
Promotiekanaal: imagebuilding, open t.o.v. Ouders, schoolprojecten in de kijker (mini-onderneming, stage, …)
Snelheid van communiceren: inspelen op media, inspelen op onverwachte omstandigheden (sneeuw, …)
Opvolging op school: verantwoordelijke aanstellen
Policy: wat met social media op school/na school/vakantie/weekends
Plan van aanpak negatieve comentaren
Opmaak kanaal: groups, pages, events, custom tabs, timelines + Grafisch aantrekkelijk
Aanvoer berichten: shift in werking school, content plan
Social media kunnen een organisatie veranderen. Je gunt de buitenwereld als het ware een blik in je interne keuken.
Het is daarom belangrijk dat er één gemeenschappelijk doel/plan wordt opgesteld, en dat iedereen mee aan deze kar trekt.
Liever geen aparte pagina’s per klas of leerkracht, alles gekoppeld aan de school
Iedereen maakt deel uit van de school. Dit is in het echte leven zo, laat dit op social media niet anders zijn.
Kies wel voor elke groep het juiste kanaal, en zorg voor een goed beheer van de toegang: één iemand heeft de controle.
Nieuwe technologie is er om te gebruiken, pas ze juist toe en laat de trein niet aan je voorbijaan.
Stel je voor dat dit het lerarenkorps op teambuilding is. Of op een studiedag.
Make it fun, en laat zien wat er ook achter de schermen voor de leerlingen gedaan wordt.
Duidelijke vermelding in schoolreglement, ondubbelzinnig, maar niet angstaanjagend. Het gaat om foto’s van een klasuitstap, niet om een georganiseerde fotoshoot voor billboards
Duidelijke vermelding in schoolreglement, ondubbelzinnig, maar niet angstaanjagend. Het gaat om foto’s van een klasuitstap, niet om een georganiseerde fotoshoot voor billboards
= foto’s die rechtenvrij op het internet werden gezet, gratis te gebruiken voor niet-commerciële doeleinden, of volledig vrij.
Alvorens te weten welke kanalen je zal inzetten en met welke toon je zal spreken, moeten we eerst weten tegen wie we het hebben:
Het is niet verplicht om alle kanalen naar alle doelgroepen te richten. Meer kanalen = meer beheerswerk. Beter klein en gericht, dan groot en weinig nuttig.
Kies in de eerste plaats voor toegevoegde waarde, eerder dan voor aanwezigheid. Voor scholen zijn volgende netwerken aan te raden:
Aanwezigheid is belangrijk voor grote merken en multinationals, en zelfs nog niet altijd.
Facebookpagina’s kennen verschillende opties i.v.m. het toevoegen van eigen functionaliteit. Denk hierbij bv. aan contactformulieren.
Opgelet: niet alles werkt (bv. Google Maps) omdat een beveiligde verbinding (SSL) noodzakelijk is.
Beveiliging van persoonsgegevens noodzakelijk: SSL certificaat.
Belonen wanneer iemand een positieve reactie plaats door een like – share – reactie
Lees & luister mee, spring nadien op de kar en profiteer van de goede flow
Social rewards: like bij onaangename gebeurtenis (bv. innige deelneming via Like): Annick van Uytsel
Vermijd de beleefdheidsvorm: je, jouw & jullie kunnen zeker ook
Kies voor eenvoudige, korte zinsstructuren (+/- 80 tekens/zin)
Een onwetende bezoeker zal hieruit afleiden dat je met het probleem bezig bent, en dat hij jullie kan bereiken mocht dit nodig zijn.
Niet elke commentaar is rozengeur en maneschijn. Door echter positief te reageren toont dit aan de buitenwereld dat je wel degelijk met de zaak bent begaan:
Zorg voor een eigen hashtag van de school, maar hou die zo kort mogelijk:
Hashtags en afkortingen enkel te gebruiken op Facebook, Twitter en Instagram
Het beheer van social mediakanalen kan behoorlijk wat tijd in beslag nemen. Onderstaande tools helpen je dit zo efficiënt mogelijk te doen