חברת מחקרי תוכן הגולשים "באזילה" בחנה 880 דיונים בין צרכנים במדיה החברתית: בבלוגים, בפורומים, בטוקבקים ובפייסבוק. ממצאי המחקר חושפים תובנות על מה צרכנים חושבים באמת על המסורת הוותיקה להעניק מתנות לחג, ואיזה סוגי מתנות צפויות להוביל את הטרנד בחג הנוכחי.