Material de exposición para los talleres en estrategias de Comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Politica.

1. Perfiles y audiencias en VES
•Virna Valdivia
•Martha Vicente
Talleres en estrategias de comunicación para
planes de gobierno

2. Comunicación estratégica
actividades
Recursos
mensajes
Objetivo
estratégico
Campañas electorales como
procesos de comunicación
Caos

3. Sentido estratégico: ¿cuál es mi
objetivo?
Qué decir
Con qué estrategias
Comunicación
• Ganar elecciones
•Posicionarme en el sistema
•Visibilidad de mi mensaje
/ plan de gob.
•Reducir prejuicios sobre mi
opción
•Credibilidad
DIALOGO Y PARTICIPACION CIUDADANA
A quien dirigirse

4. Primero…el diagnóstico
• Escenario político/electoral local
•Investigaciones (opinión pública)
•Perfil de los votantes (fieles, opuestos)
•Información socioeconómica
•Mapa de actores / cómo nos ubicamos
•Recuento de recursos
•Fortalezas / debilidades / oportunidades /
riesgos (agrupación, candidato)
•Mapa de medios ¿quiénes somos?
¿dónde estamos?
¿a quién nos dirigimos?

5. Audiencias heterogéneas
Mujer
Joven/
adulto
Ama de casa
/
trabajadora
Independiente/
dependiente
Rural/
urbano
Hom-
bre
Joven
Estudiante/
trabajador
interesado/
informado

6. Investigación
Video sondeo voces ciudadanas – noviembre 2009

7. Información socioeconómica
Mujeres
50.4%
100%
urbana
Edad
promedio
27.4 años
21.9%
pobreza
total
50.6% es
población
migrante
(nac.)
PEA
Servicios,
comercio,
trab. No
calificado,
vendedor
ambulante.

8. Acceso a medios de comunicación
Medios de
comunicación
en hogares
VES
73.8%
radio
84%
TV
4 %
Internet
57%
teléfono
celular

9. Perfiles electorales
Electores varones:
124,999
Electores mujeres:
123,706
Electores:
284,705
Población:
381,790
Participación
electoral 91.18%
(2006)

10. Técnicas para conocer al ciudadano
Asociación de Comunicadores Sociales CALANDRIA
• Testimonio
• Entrevista
• Grupos de
debate
• Entrevista
colectiva
• Encuestas de
auto llenado
• Sondeo de
opinión
• Consultas
Ciudadanas