O documento resume o planejamento de lançamento de uma marca de roupas sustentáveis chamada eCool. A marca terá três linhas iniciais com temáticas femininas e design diferenciado. Foi realizada uma pesquisa de mercado que identificou as preferências do público-alvo, principalmente mulheres entre 18-30 anos, incluindo preço justo e embalagens sustentáveis.

2. OU

3. E

4. RESPONSABILIDADE
SOCIAL QUALIDADE
CONFORTO DESIGN

5. COMPRA COMPARADA
HETEROGÊNEA
BEM DURÁVEL
BEM TANGÍVEL

6. MULHERES JOVENS
LOJAS FÍSICAS E-COMMERCE

7. HIERARQUIA DE PRODUTO
ITEM
TIPO DE PRODUTO
LINHA DE PRODUTOS
CLASSE DE
PRODUTOS
FAMÍLIA DE
PRODUTOS
FAMÍLIA DE
NECESSIDADE
CAMISETA BRANCA MANGA
CURTA
CAMISETAS
CASUAL
ROUPAS ECOLÓGICAS
VESTUÁRIO
VESTIR-SE

8. AURORA DAMA DA NOITE TULIPA

9. ABRANGÊNCI
A
PROFUNDIDAD
E EXTENSÃO
3
LINHAS
17
ITENS
82
VARIAÇÕE
S

10. Programa de pontos e um
site com dicas de moda
Roupas com tendências
da moda, versáteis e
ecologicamente corretas
Roupas bonitas e
confortáveis
Roupas
Vestuário
e
proteção
PRODUTO
POTENCIAL
PRODUTO
AMPLIADO
PRODUTO
ESPERADO
PRODUTO
BÁSICO
BENEFÍCIO
CENTRAL

11. ANÁLISE LINHAS - CONCORRENTES
+ CONSOLIDAÇÃO
-
NO MERCADO
+
BAIXA VARIEDADE -
+ PÚBLICO
-
JOVEM
NÃO FOCA NO
ASPECTO
SUSTENTÁVEL
APELO
ECOLÓGIC
O
DESIGN

12. EXPANSÃO LINHAS
BOLSAS
FITNESS
ACESSÓRIOS

13. BRAINSTORMING
→ PESQUISA
→ PUXADO PELO MERCADO

14. “A eCool é a marca que oferece roupas com design
diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas
a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca
possui exclusivo sistema de pontos, que quando
acumulados podem ser trocados por outros para a troca
por outros produtos.”
TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE…
→ POSSUI UTILIDADE
→ BENEFÍCIOS DISTINTOS
→ OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS

15. IDENTIDADE VISUAL
→ BELEZA
→ FEMININO
→ CONSCIÊNCIA
→ RESPONSABILIDADE

16. SITE

17. EMBALAGEM
CONVENCIONA
L
EMBALAGEM
PREMIUM
ETIQUETAS
MAIS ECOOL

18. PESQUISA DE MERCADO
49%
das entrevistadas NÃO possui estilo definido
40%possuem de 18 à 20 anos
60%
compram roupas de 1 a 3 vezes por mês
20%costumam comprar roupas online

19. ao escolher uma roupa para comprar o mais
importante é…
MODELAGEM PREÇO
compraria uma roupa ecológica pela...
RESPONSABILIDADE
SOCIAL QUALIDADE DESIGN

20. AVALIAÇÃO LINHAS – NOTA MÉDIA
AURORA
8.8
TULIPA
8
DAMA DA
NOITE
8.2

21. TODAS
respondentes afirmaram que comprariam
produtos de ao menos uma das linhas
60$
30 a 50 reais
39%
mais que 100 reais
50 a 80 reais
26%
80 a 100 reais
6%
1%
até 30 reais
28%
PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO
PÚBLICO

22. EMBALAGEM
NOTA 8.8
58%
acreditam que é
importante que a
embalagem possua outra
função complementar
45%
estariam dispostos a
pagar a mais por uma
embalagem diferenciada

23. OBRIGADA!