O documento discute as tendências de moradia e estilo de vida das novas gerações em um mundo mais sustentável. Apresenta palestrantes internacionais e nacionais que discutiram como inovação, marketing, comportamento do consumidor, gerações, cores e sustentabilidade influenciam o desenvolvimento de produtos para as novas gerações.

1. Fórum
Design
Megatendência

2. As Tendências de Morar e Viver das
Novas Gerações em um Mundo Sustentável
É o tema do Fórum que discutiu o comportamento das atuais e futuras
gerações diante de um mundo globalizado, com população mais densa e
concentrada, que vivem nas mega-cidades e dependem cada vez mais das
tecnologias para sobreviver. Com dois palestrantes internacionais, o italia-
no Roberto Panzarani para falar de inovação e o arquiteto Giorgio Bersano
sobre tendências e produtos, e ainda profissionais de destaque no cenário
nacional, o evento trouxe a debate uma visão global para um olhar local.

3. Giorgio Bersano
É formado pela Faculdade de Arquitetura da Politécnica de Milão e completou seus estudos na Wayne State Uni-
versity, em Detroit. É o autor de“Art in Italy”(Electa),“Casas de Família”(Maggioli Editor),“Trends, projeto do produto.
Citou alguns pontos importantes que a Itália trabalha nos lançamentos de produtos e
devem ser observados para o sucesso:
Vantagem do design Italiano - personalização, competitividade, várias opções.
Marketing - qualidade e não quantidade, trabalhar forte em cima de produto, ex-
posição, marca e distribuição.

4. Roberto Panzarani
Especialista em Business Innovation e professor de Processos de Inovação nas Organizações na Faculdade
de Psicologia da Università La Sapienza, na Itália.
A palestra do especialista Panzarani prioriza o trabalho em conjunto, pois todos de-
vem desenvolver em cima do mesmo objetivo. Ser arrojado, empreendedor, inovador
para que a empresa tenha um trabalho contínio e crescente, depende de todos.
Enfatizou que isso deve fazer parte do perfil de todos os funcionários, com isso temos
a comunidade trabalhando em conjunto com a indústria indiretamente.

5. Guto Requena
Arquiteto focado em produzir espaços, mobiliários, objetos e reflexões que traduzem as novas tendências
de comportamento da sociedade na Era Digital. Graduado e Mestre em Arquitetura pela Universidade de
São Paulo, o arquiteto é um especialista em design contemporâneo e cybercultura.
Guto relata o consumidor mais exigente e personalisado, pois obtém as informações
mais rapidamente pela internet, mais globalizado com recepção global mas com ação
local, com identificação de novos grupos familiares com habitati expandido.

6. Rodrigo dos Reis
Publicitário da Zeitgeist, especialista em pesquisa de tendências. Há 10 anos trabalhando com diversos
tipos de pesquisa de mercado, Rodrigo dos Reis tem um forte foco em comportamento de consumo e
tendências.
O comportamento do consumidor e as gerações X, Y e Z, são os pontos abordados
por Rodrigo:
• Geração X (1965 – 1979): individualista e descrente;
• Geração Y (1980 – 1999): nascidos analógicos e desenvolvidos digitalmente, desen-
volveram-se numa época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômi-
ca;
• Geração Z (a partir de 2000): nativos digitais, são multifuncionais. Não sabem o que é
viver sem computador, rápido, internet e celular.

7. José Páim de Andrade
PRESIDENTE DA MAX CAP, Formado em Engenharia Civil pela Universidade Mackenzie e Pós graduado em
Administração de Empresas e Comércio Exterior pela FGV-SP. Fundador da Rossi Residencial e CEO durante
20 anos – até 2000.
Andrade valoriza a idéia de um perfil de arquitetura aberta, mesma proposta de seu
empreendimento (MaxHaus), para uma personalização, alto identidade e expressão
de cada indivíduo.
Ele expressa que vivemos em um mundo comtemporâneo e com isso devemos morar
em espaços pensados em nosso atualidade.

8. Elizabeth Wey
Presidente do Comitê Brasileiro de Cores, arquiteta e designer Elizabeth Wey trabalha há 25 anos na pes-
quisa de tendências e matizes, e foi uma das criadoras do CBC. Também é diretora executiva do Cecal, asso-
ciação de empresas que pesquisam cor e comportamento e sua adaptação ao mercado latino-americano.
Trouxe informações sobre as tendências das cartelas de cores para 2011 em sintônia
com as novas gerações e destacou a necessidade de evidênciar tons brasileiros para
reforçar o posicionamento global do país.
Demonstrou as várias influências que as cores sofrem e podem interferir em produ-
tos.

9. Carolina Piccin
Sócia-diretora da Sistema Assessoria Ambiental é formada em Direito seguiu a carreira de gestora ambi-
ental. Pós-graduada em Gestão Ambiental na Faculdade de Saúde Pública da USP e MBA em Gestão da
Sustentabilidade na Fundação Getúlio Vargas em São Paulo. É membro-fundador do CBCS – Conselho
Brasileiro de Construção Sustentável e é júri do Prêmio Planeta Casa da Editora Abril desde 2008.
Alerta para produtos cada vez mais sustentáveis, não se podendo falar em custos al-
tos, pois a tecnologia avançou rapidamente tornando possível o desenvolvimento
de materiais sustentáveis cada vez mais baratos. Portanto, possíveis de se aplicar em
um novo modo de viver que reutiliza, renova e recicla. Apresentou pesquisas que
mostram que 4 em cada 10 brasileiros se mostram dispostos a pagar por produtos
ecológicos.

10. Sintetização:
• Menos é mais, com têndencia de produtos cleans e versáteis.
• Valorização dos espaços abertos, áreas externas. Desenvolver e nos
identificar para o mercado como opção de produtos para essa necessidade, que irá au-
mentar nos próximos anos.