Grassroots Campaigning: Die Kunst Menschen zu bewegen. Was braucht es, um in einer digital vernetzten Welt Anhängerschaft zu erzeugen? Wie kann man aus seinen wichtigsten Befürwortern aktive Mitstreiter machen? Welche Trends und Learnings gibt es aktuell im Campaigning? Hier einige Antworten.

1. GRASSROOTS CAMPAIGNING:
DIE KUNST ANHÄNGERSCHAFT
ZU MOBILISIEREN.

3. 1966 2014ANGEBOT ANLIEGEN

4. 36k
800k
90k

9. 1
MUT
ZUM
ANLIEGEN

10. SOZIO-
KULTURELLE
FAKTOREN
Angebot
Angebot
Angebot
Mission
Vision
KONSUMENT
Positionierung
Zielgruppen
KONSUMENTKONSUMENTKONSUMENTKONSUMENTKONSUMENT

11. Angebot
Angebot
Angebot
Mission
VisionSinn
Werte
SOZIO-
KULTURELLE
FAKTOREN
KONSUMENT
KONSUMENT
KONSUMENTKONSUMENT
KONSUMENT
KONSUMENT

12. 2
FOKUS,
FOKUS,
FOKUS.

13. "You do not need to create an account
to make purchases on our site. Simply
click Continue to proceed to checkout.
To make your future purchases even
faster, you can create an account during
checkout."
!
300 MILLION
DOLLAR BUTTON

14. Können wir im Ernstfall
auf dich zählen?
JA
ODER PER FACEBOOK 1-CLICK
E-MailE-Mail

17. 3MÄCHTIG MOBIL.

18. Weltweit verfügen mehr Menschen über
einen Smartphone Anschluss als über
einen Zugang zu sauberem Trinkwasser.
!
MEHR SMARTPHONES
ALS TRINKWASSER.

22. 4
ERSCHLIESSE
IHRE
NETZWERKE

24. Empower your supporters to run their
own campaign. With the right tools
they’ll leverage your success.
!
SOCIAL
ORGANIZING TOOL

25. Mit der „Social Organizing“-App
wirksam im eigenen Netzwerk
mobilisieren. Und das ohne Facebook
zu verlassen.
!
100% FACEBOOK
INTEGRIERT

26. 5
VERHALTENSORIENTIERTE
DATEN SAMMELN.

27. Das Ausmass der Datensammlung ist
gigantisch. Alle 20 Monate verdoppelt
sich das gesamte gespeicherte Wissen
der Menschheit. Was tun damit?
!
DATEN VERDOPPELN
SICH ALLE 20 MONATE.

28. PAID
DATA
Konsumentendaten
Meinungsforschungsdaten
EARNED
DATA
Verhaltensorientierte Daten
Soziale Netzwerkdaten
A/B Testing Daten
OWNED
DATA
Mitgliederdaten
Kundendaten
Listendaten

29. Involve
Mobilize
CAMPAIGNING
METHODE.
WERT FÜR DIE
KAMPAGNE
(Zeit, Geld, Wissen,
Aufmerksamkeit,
Soziale Netzwerke,
Daten)
Identify

30. 40-50% PASSIVE SUPPORTER
0,5-1% SUPERSTARS
5-10% EVANGELISTS
10-15% SPENDER, TEILNEHMER
10-20% ANTWORTER
20% FREELOADER
LADDER OF
ENGAGEMENT.

32. FÜNF TRENDS ALS
KEY TAKEAWAYS.
1. Mut zum Anliegen: Steh für etwas damit andere dir folgen.
2. Erzähl deine Story: Mach sie persönlich und greifbar.
3. Lass Leute aktiv werden: Und achte auf Fokus und Mobile.
4. Zapfe ihre Netzwerke an: Sie verleihen dir Flügel.
5. Lerne sie mit jedem Kontakt besser kennen: Verhaltensorientierte Daten.

34. LEARN MORE AND STAY TUNED:
CAMPAIGNERS.ORG
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35. LEARN MORE AND STAY TUNED:
CAMPAIGNERS.ORG
Credits:
!
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